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加利福尼亞大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）是加利福尼亞大學(xué)系統(tǒng)的創(chuàng)始大學(xué)，建立于1868年。該校位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山灣區(qū)伯克利市，在眾多機(jī)構(gòu)的排名中，伯克利位列全球大學(xué)排行前五名，是世界頂尖的公立大學(xué)之一。
5月21日，加州大學(xué)伯克利分校推出了更新后的學(xué)校標(biāo)志引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。學(xué)生們?cè)谡?qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上發(fā)起請(qǐng)?jiān)笗?shū)，要求學(xué)校撤銷這一品牌重塑決定。
根據(jù)學(xué)校的說(shuō)法，校方在決定重塑品牌之前進(jìn)行了大范圍調(diào)查，結(jié)果顯示，超過(guò)四分之一的灣區(qū)居民不知道「Berkeley」和「Cal」指的是同一所大學(xué)，而在全美范圍內(nèi)，超過(guò)三分之二的受訪者也存在這種混淆。因此，學(xué)校決定通過(guò)此次品牌重塑來(lái)統(tǒng)一兩種身份，其中包括共享的色彩和字體。
主要徽標(biāo)
新形象的主要變化包括對(duì)之前「伯克利（Berkeley）」標(biāo)識(shí)的字體進(jìn)行優(yōu)化，以解決小尺寸下的可讀性和數(shù)字環(huán)境中的可用性問(wèn)題。引入新的調(diào)色板，今后將統(tǒng)一使用更加明亮和鮮艷的「伯克利藍(lán)」和「加州金」兩種顏色來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)統(tǒng)一性。
新的品牌調(diào)色板
次要品牌資產(chǎn)（加利福尼亞大學(xué)伯克利分校金熊）
排版，兩種新字體 Inter 和 Source Serif
圖形元素（從大學(xué)?；?/a>中提取的元素）
其中最大的爭(zhēng)議點(diǎn)在于學(xué)校決定在社交媒體平臺(tái)上使用單獨(dú)的「B」字母作為標(biāo)志。有人認(rèn)為光展示一個(gè)B字母人們可能不會(huì)立即認(rèn)出它是加州大學(xué)伯克利分校。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，加州大學(xué)伯克利分校是加州大學(xué)系統(tǒng)的第一所創(chuàng)始校區(qū)，應(yīng)該使用具有原創(chuàng)和象征意義的「Cal」來(lái)代表加州大學(xué)，而不是一個(gè)不知所云的字母B。
大學(xué)在社交媒體平臺(tái)上使用的B字圖標(biāo)
對(duì)此，學(xué)校解釋稱，「B」并不是伯克利的新標(biāo)志，它只適用于難以辨認(rèn)完整標(biāo)志的小空間。如果使用「Cal」或「C」（是該大學(xué)的體育標(biāo)識(shí)，當(dāng)然也也被用作該大學(xué)的昵稱，尤其是校友和學(xué)生）作為「伯克利」的簡(jiǎn)寫(xiě)會(huì)造成混淆，并進(jìn)一步削弱該大學(xué)的品牌和聲譽(yù)。
至于為什么不用完整的?；兆鳛樯缃幻襟w的圖標(biāo)是因?yàn)樾；辗浅?fù)雜，尺寸較小時(shí)難以辨認(rèn)?！感碌纳缃幻襟w圖標(biāo)是伯克利標(biāo)志的首字母，在兩者之間建立了清晰的視覺(jué)聯(lián)系。這個(gè)圖標(biāo)不是學(xué)校的標(biāo)志，也不會(huì)取代伯克利或加州大學(xué)的校徽?！辜又荽髮W(xué)伯克利分校補(bǔ)充說(shuō)。
學(xué)校換標(biāo)志引發(fā)爭(zhēng)議已經(jīng)不是什么新鮮事了。學(xué)校標(biāo)志往往承載著校友、師生及社區(qū)成員的情感記憶和歸屬感。因此，就算是一些細(xì)微的變化，同樣可能會(huì)引起更廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)。今年年初，位于英國(guó)的帝國(guó)理工學(xué)院修改了自家的標(biāo)志，因?yàn)闃?biāo)志中僅保留Imperial（帝國(guó)）一詞而受到批評(píng)。
去年早些時(shí)候，新加坡藝術(shù)大學(xué)（UAS）更新標(biāo)志同樣挨批。批評(píng)者指出，對(duì)于一所藝術(shù)大學(xué)來(lái)說(shuō)，大家預(yù)想的是有一個(gè)極具創(chuàng)意、視覺(jué)吸引力和可能具有挑釁性和聰明的標(biāo)志，但這個(gè)標(biāo)志就是「懶惰」和「乏味」的直觀表現(xiàn)。
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