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佛羅里達(dá)州立大學(xué)（Florida State University，簡稱 FSU）成立于1851年，是美國一所公立研究型大學(xué)，也是佛羅里達(dá)州最早創(chuàng)立的高等教育機(jī)構(gòu)和佛羅里達(dá)州立大學(xué)系統(tǒng)的早期成員學(xué)校。近日，該校對其視覺形象進(jìn)行改造，在官方網(wǎng)站、社交媒體頁面以及線下的巴士等平臺上換上了新標(biāo)志。

和大多數(shù)院校的品牌重塑有點(diǎn)不太一樣，佛羅里達(dá)州立大學(xué)將原先看上去非常有學(xué)術(shù)權(quán)威性的圓形徽章更改為石榴紅描邊的金色「FSU」三個(gè)字母。學(xué)校強(qiáng)調(diào)稱，大學(xué)的營銷團(tuán)隊(duì)早在一年前就啟動(dòng)了品牌重塑工作，近期推出的字母新標(biāo)志只是本次重塑的一部分。

從最新公布的學(xué)校品牌視覺識別手冊來看，全新設(shè)計(jì)的「FSU」標(biāo)志將取代傳統(tǒng)的圓形徽章作為學(xué)校的新學(xué)術(shù)標(biāo)志使用。為了保持品牌一致性，學(xué)校建立了六級識別系統(tǒng)。其中第一級別的識別標(biāo)志為描邊的「FSU」字標(biāo)，該字標(biāo)有三種組合形式，包括獨(dú)立的「FSU」、水平排列和垂直排列的「FSU」與學(xué)校全名組合。

被替換的圓形徽章降級為二級識別標(biāo)志。根據(jù)要求，徽章被視為神圣的存在，僅用于畢業(yè)典禮、文憑、證書、繼續(xù)教育證書和榮譽(yù)學(xué)位以及校長、教務(wù)長或教務(wù)長官方使用。同時(shí)也用于圖書館書籍、重大事件、大學(xué)獲得的最高級別榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)等領(lǐng)域。

值得注意的是，徽章不得以任何方式更改或復(fù)制，且徽章上的三個(gè)火炬是校徽不可分割的一部分，不得拆除或單獨(dú)使用。此外，二級標(biāo)志還包括了學(xué)校體育品牌標(biāo)志。

第三級識別標(biāo)志為學(xué)術(shù)領(lǐng)域。這些標(biāo)志將全新設(shè)計(jì)的「FSU」字標(biāo)與與學(xué)院、部門、學(xué)校、系或辦公室聯(lián)系起來，并提供全校范圍的圖形統(tǒng)一性。

第四級為學(xué)校子品牌識別標(biāo)志。此類標(biāo)志沒有嚴(yán)格的按照「FSU」字標(biāo)進(jìn)行組合使用，允許在不同的應(yīng)用中可以展示或不展示「FSU」。例如學(xué)校的一些標(biāo)志性活動(dòng)將包括“佛羅里達(dá)州立大學(xué)”字樣或 FSU 字標(biāo)，學(xué)校的藝術(shù)畫廊、退伍軍人聯(lián)盟等品牌可以不使用FSU 品牌。

五級和六級分別為市場子品牌和附屬組織品牌。這兩類包含了與佛羅里達(dá)州立大學(xué)有關(guān)聯(lián)的獨(dú)立法人實(shí)體，校友團(tuán)體和注冊的學(xué)生組織，包括體育俱樂部。

品牌調(diào)色盤，金色、石榴紅和白色為主要色，其余為輔助色

色彩系統(tǒng)在網(wǎng)站界面中的使用比例

不同比例的配色所傳達(dá)的感覺和基于校園內(nèi)所處可見的拱門擴(kuò)展圖形，該造型可用于多種材料，為大學(xué)設(shè)計(jì)增添亮點(diǎn)和凝聚力。

輔助圖形使用示例

輔助圖形使用示例

應(yīng)用程序使用的表情

圖標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌字體

佛羅里達(dá)州立大學(xué)品牌重塑的主要原因是為了與其他著名大學(xué)保持一致，提高品牌識別度，減少對運(yùn)動(dòng)標(biāo)志的依賴，并通過品牌重塑來適應(yīng)市場需求和品牌戰(zhàn)略。具體來說，過去，F(xiàn)SU 只有兩個(gè)標(biāo)志，即圓形的徽章和體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)志。這在美國公立大學(xué)中是非常獨(dú)特的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)著名大學(xué)和R1級大學(xué)（屬于頂級研究型大學(xué)的一種類型）通常使用三種標(biāo)志：大學(xué)?；铡⒅饕獧C(jī)構(gòu)標(biāo)識（文字標(biāo)志）和主要運(yùn)動(dòng)標(biāo)志。引入新的學(xué)術(shù)標(biāo)志可以使FSU與其他著名大學(xué)保持一致，并更好地滿足不同場合的需求。

此外，這種設(shè)計(jì)簡潔而大膽，有助于提高品牌的視覺識別度。一方面，新的FSU字標(biāo)與現(xiàn)有的圓形徽章和運(yùn)動(dòng)標(biāo)志互補(bǔ)，進(jìn)一步完善了學(xué)校的品牌形象。另一方面，盡管塞米諾爾人（Seminole）頭像是體育界最知名和最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一，但它主要用于體育運(yùn)動(dòng)。新的學(xué)術(shù)標(biāo)志的引入可以減輕對運(yùn)動(dòng)標(biāo)志的依賴，更好地區(qū)分學(xué)術(shù)與體育品牌，確保在非體育場合下的品牌一致性。