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佛羅里達州立大學（Florida State University，簡稱 FSU）成立于1851年，是美國一所公立研究型大學，也是佛羅里達州最早創(chuàng)立的高等教育機構(gòu)和佛羅里達州立大學系統(tǒng)的早期成員學校。近日，該校對其視覺形象進行改造，在官方網(wǎng)站、社交媒體頁面以及線下的巴士等平臺上換上了新標志。

和大多數(shù)院校的品牌重塑有點不太一樣，佛羅里達州立大學將原先看上去非常有學術(shù)權(quán)威性的圓形徽章更改為石榴紅描邊的金色「FSU」三個字母。學校強調(diào)稱，大學的營銷團隊早在一年前就啟動了品牌重塑工作，近期推出的字母新標志只是本次重塑的一部分。

從最新公布的學校品牌視覺識別手冊來看，全新設(shè)計的「FSU」標志將取代傳統(tǒng)的圓形徽章作為學校的新學術(shù)標志使用。為了保持品牌一致性，學校建立了六級識別系統(tǒng)。其中第一級別的識別標志為描邊的「FSU」字標，該字標有三種組合形式，包括獨立的「FSU」、水平排列和垂直排列的「FSU」與學校全名組合。

被替換的圓形徽章降級為二級識別標志。根據(jù)要求，徽章被視為神圣的存在，僅用于畢業(yè)典禮、文憑、證書、繼續(xù)教育證書和榮譽學位以及校長、教務(wù)長或教務(wù)長官方使用。同時也用于圖書館書籍、重大事件、大學獲得的最高級別榮譽或獎項等領(lǐng)域。

值得注意的是，徽章不得以任何方式更改或復(fù)制，且徽章上的三個火炬是校徽不可分割的一部分，不得拆除或單獨使用。此外，二級標志還包括了學校體育品牌標志。

第三級識別標志為學術(shù)領(lǐng)域。這些標志將全新設(shè)計的「FSU」字標與與學院、部門、學校、系或辦公室聯(lián)系起來，并提供全校范圍的圖形統(tǒng)一性。

第四級為學校子品牌識別標志。此類標志沒有嚴格的按照「FSU」字標進行組合使用，允許在不同的應(yīng)用中可以展示或不展示「FSU」。例如學校的一些標志性活動將包括“佛羅里達州立大學”字樣或 FSU 字標，學校的藝術(shù)畫廊、退伍軍人聯(lián)盟等品牌可以不使用FSU 品牌。

五級和六級分別為市場子品牌和附屬組織品牌。這兩類包含了與佛羅里達州立大學有關(guān)聯(lián)的獨立法人實體，校友團體和注冊的學生組織，包括體育俱樂部。

品牌調(diào)色盤，金色、石榴紅和白色為主要色，其余為輔助色

色彩系統(tǒng)在網(wǎng)站界面中的使用比例

不同比例的配色所傳達的感覺和基于校園內(nèi)所處可見的拱門擴展圖形，該造型可用于多種材料，為大學設(shè)計增添亮點和凝聚力。

輔助圖形使用示例

輔助圖形使用示例

應(yīng)用程序使用的表情

圖標設(shè)計和品牌字體

佛羅里達州立大學品牌重塑的主要原因是為了與其他著名大學保持一致，提高品牌識別度，減少對運動標志的依賴，并通過品牌重塑來適應(yīng)市場需求和品牌戰(zhàn)略。具體來說，過去，F(xiàn)SU 只有兩個標志，即圓形的徽章和體育運動標志。這在美國公立大學中是非常獨特的，因為大多數(shù)著名大學和R1級大學（屬于頂級研究型大學的一種類型）通常使用三種標志：大學?；铡⒅饕獧C構(gòu)標識（文字標志）和主要運動標志。引入新的學術(shù)標志可以使FSU與其他著名大學保持一致，并更好地滿足不同場合的需求。

此外，這種設(shè)計簡潔而大膽，有助于提高品牌的視覺識別度。一方面，新的FSU字標與現(xiàn)有的圓形徽章和運動標志互補，進一步完善了學校的品牌形象。另一方面，盡管塞米諾爾人（Seminole）頭像是體育界最知名和最具標志性的標志之一，但它主要用于體育運動。新的學術(shù)標志的引入可以減輕對運動標志的依賴，更好地區(qū)分學術(shù)與體育品牌，確保在非體育場合下的品牌一致性。