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在美國(guó)前總統(tǒng)特朗普宣布俄亥俄州參議員萬(wàn)斯（J.D. Vance）為競(jìng)選搭檔之后（上圖右），他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了「特朗普·萬(wàn)斯」競(jìng)選標(biāo)志，并迅速更新官方網(wǎng)站和競(jìng)選飛機(jī)涂裝。
實(shí)際來(lái)看，新設(shè)計(jì)的競(jìng)選標(biāo)志在核心設(shè)計(jì)元素上與前版保持一致，僅對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了輕微優(yōu)化。2024年的競(jìng)選標(biāo)志只是將年份更新為「2024」，并把上一屆的競(jìng)選搭檔名字「Pence（彭斯）」中的「P」和「E」換成了「V」和「A」，以拼出新競(jìng)選搭檔Vance（萬(wàn)斯）的名字。
特朗普總統(tǒng)競(jìng)選標(biāo)志，2020和2024版本
特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)選擇輕度微調(diào)競(jìng)選品牌形象而非非全面重塑品牌，這是意料之中的事。美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選通常會(huì)在多個(gè)競(jìng)選周期中使用相同的設(shè)計(jì)元素，比如特朗普和現(xiàn)任總拜登都這么做過(guò)。而且，特朗普標(biāo)志的風(fēng)格（他的姓氏用粗體字包在一個(gè)矩形里，上面有星星）已經(jīng)成為支持特朗普的候選人的一個(gè)視覺(jué)標(biāo)志，具有很高的辨識(shí)度和傳播價(jià)值。
特朗普三次競(jìng)選標(biāo)志設(shè)計(jì)幾乎一樣
盡管特朗普·萬(wàn)斯的競(jìng)選標(biāo)志看起來(lái)很熟悉，但特朗普在整個(gè)競(jìng)選的視覺(jué)設(shè)計(jì)中處于一個(gè)完全獨(dú)特的狀態(tài)。比如在他最新的競(jìng)選活動(dòng)中采用了一系列前所未有的視覺(jué)元素，包括他的頭像。比如特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)最新的數(shù)字籌款廣告采用了特朗普舉起拳頭的圖片，背景是一面美國(guó)國(guó)旗。這些廣告還帶有捐款口號(hào)，例如「不要害怕」和「支持特朗普」，企圖將此前的暗殺轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
特朗普新版競(jìng)選標(biāo)志
印有新版競(jìng)選標(biāo)志的周邊產(chǎn)品
新的飛機(jī)涂裝，展示了特朗普和萬(wàn)斯的競(jìng)選標(biāo)志
從表面上來(lái)看，特朗普的品牌形象變得很黑暗，因?yàn)樗c刑事定罪、打破常規(guī)和政治暴力相關(guān)聯(lián)。甚至在上個(gè)月，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)推出了一個(gè)黑白的「永不投降」輔助標(biāo)志，以配合他最新的刑事定罪進(jìn)展。
特朗普「永不投降」輔助標(biāo)志
盡管特朗普的競(jìng)選品牌看起來(lái)比較負(fù)面，但他在今年共和黨大會(huì)上的表現(xiàn)卻是積極樂(lè)觀的。周一晚上，特朗普帶著右耳上的繃帶出現(xiàn)在大會(huì)上，得到了觀眾的熱烈掌聲，晚上的節(jié)目還播放了一段他在集會(huì)上跳舞的視頻。這些表現(xiàn)顯示了他在支持者中的受歡迎程度。然而，美國(guó)人對(duì)他的看法分歧很大，有些人把他視為英雄，而另一些人則認(rèn)為他是對(duì)民主的威脅。
拜登的競(jìng)選標(biāo)志和奧巴馬的競(jìng)選標(biāo)志
奧巴馬的競(jìng)選標(biāo)志和拜登的競(jìng)選標(biāo)志
因此，特朗普·萬(wàn)斯標(biāo)志設(shè)計(jì)方向可能會(huì)影響未來(lái)多年共和黨政治的外觀。前競(jìng)選伙伴經(jīng)常將總統(tǒng)競(jìng)選標(biāo)志的元素帶到他們未來(lái)的競(jìng)選品牌中，例如拜登的標(biāo)志就是對(duì)前總統(tǒng)奧巴馬的「O」標(biāo)志的有意致敬。甚至彭斯也為自己的總統(tǒng)競(jìng)選采用了一個(gè)更柔和、更傳統(tǒng)的保守版特朗普標(biāo)志。
彭斯的競(jìng)選標(biāo)志模仿了特朗普的設(shè)計(jì)
盡管萬(wàn)斯曾經(jīng)是特朗普的強(qiáng)烈批評(píng)者，但現(xiàn)在他已經(jīng)成為特朗普「讓美國(guó)再次偉大」政治遺產(chǎn)的繼承人，他的外在形象也為了這個(gè)角色做好了準(zhǔn)備。今年早些時(shí)候，在特朗普的封口費(fèi)審判期間，萬(wàn)斯穿著藍(lán)色西裝和紅色領(lǐng)帶，在曼哈頓法院支持特朗普。
而現(xiàn)在，萬(wàn)斯的姓氏也使用了與特朗普相同的字體呈現(xiàn)。如果在2028年萬(wàn)斯的競(jìng)選中，他借用了特朗普標(biāo)志的外觀來(lái)將自己與特朗普的遺產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，這并不會(huì)讓人感到意外，這甚至可能會(huì)幫助他節(jié)省設(shè)計(jì)成本。
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