...

激浪（Mountain Dew）起源于1943年，由Barney和Ally Hartman兩兄弟在田納西州創(chuàng)造，最初是一種帶有檸檬-青檸味的飲料。1954年，Tri-City Beverage公司購買了Mountain Dew，并調(diào)整了其配方以適應(yīng)大眾口味。隨后在1964年，Mountain Dew被百事可樂公司收購，自此成為百事公司的一員，并在全球范圍內(nèi)銷售。如今，Mountain Dew已經(jīng)成為廣受歡迎的飲料品牌之一，提供多種口味選擇。

近日，百事可樂公司旗下的飲料品牌「激浪」發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，回歸其誕生于阿巴拉契亞山脈的根源。據(jù)悉，這是該品牌自 2009 年以來的首次更新標(biāo)志，新標(biāo)志將用于包裝、廣告等營銷環(huán)境。最早明年夏天，消費者將開始在商店中看到新標(biāo)識。

過去 76 年里，激浪已更換了 6 個標(biāo)志，第一個標(biāo)志反映了其與私釀酒相關(guān)的根源。隨著時間的推移，原始標(biāo)志的曲線特征在后續(xù)更新中逐漸被更具活力和銳利的外觀所取代。

與2009年啟用的銳利、前衛(wèi)的標(biāo)志相比，此次設(shè)計（與1996年的字體非常相似）風(fēng)格大相徑庭。新的標(biāo)志設(shè)計展現(xiàn)出一幅自然風(fēng)光：河流蜿蜒、陽光普照、山巒起伏、常青樹掩映，還有一片檸檬葉點綴其中，仿佛更像一則國家公園的廣告，而非一款汽水飲料。標(biāo)志上的「Mountain Dew」全稱回歸，字母設(shè)計帶有流暢的曲線，黃色的輪廓寓意檸檬的清爽感，同時也象征著陽光。

激浪的營銷副總裁JP Bittencourt表示：「激浪起初作為阿巴拉契亞山脈中的私酒混合飲料誕生于1943年，此次我們希望回歸品牌的初衷，傳遞一種與朋友在戶外享受美好時光的理念。」盡管「Do the Dew」這一口號依然保留，但如今的品牌形象更加隨性自然，而不是以往強調(diào)極限運動的風(fēng)格。

激浪的品牌重塑不僅僅是視覺設(shè)計的改變，也是對品牌核心價值的重新審視。百事可樂設(shè)計和創(chuàng)新團隊（該團隊還于 2023 年重新設(shè)計了百事可樂的標(biāo)志）設(shè)計總監(jiān)Mauro Porcini表示，上一版的品牌標(biāo)志過于現(xiàn)代化且略顯攻擊性，與品牌內(nèi)在的輕松、清爽特質(zhì)不符。因此，此次的全新設(shè)計回歸自然與自由，展現(xiàn)出更加多維的品牌形象，同時為各類激浪產(chǎn)品的獨特配色預(yù)留了空間。

此次品牌重塑計劃將于2025年5月全面推廣，百事公司希望通過這一舉措，進一步鞏固激浪在檸檬味碳酸飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并吸引更多消費者回歸，體驗這款獨具風(fēng)味的飲料。

去年三月底，百事可樂推出全新標(biāo)志和視覺識別系統(tǒng)。新標(biāo)志回歸到上世紀60年代的經(jīng)典版本，將百事可樂地球儀和「PEPSI」結(jié)合在一起，重新設(shè)計字體，增加黑色描邊輪廓。旨在讓品牌能夠適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境，并強調(diào)獨特的百事可樂品牌。

更新后的品牌色新增了電藍色和黑色，為經(jīng)典的百事可樂配色方案注入活力，帶來強烈的視覺對比。鑒于品牌對百事零糖的持續(xù)關(guān)注，黑色將進一步展現(xiàn)了品牌對未來百事零糖的承諾。