總部位于深圳的茶飲品牌「奈雪の茶」已于近日悄然將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對(duì)此奈雪方面回應(yīng)稱，奈雪的茶將于下個(gè)月迎來(lái)7周年慶，借此機(jī)會(huì)將在全國(guó)門店陸續(xù)更換新版LOGO。

調(diào)整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合，LOGO的配色也沒(méi)有變化。稍有不同的是，新LOGO使用的字體筆畫纖細(xì)，字體的結(jié)構(gòu)較之前粗宋體來(lái)說(shuō)更加清晰分明了。

有分析認(rèn)為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「?jìng)稳障怠箤傩?。以前靠奈雪兩個(gè)字蹭日本名以及の的符號(hào)標(biāo)簽強(qiáng)化日本屬性，但隨著近年國(guó)潮興起，日系標(biāo)簽不再吃香，隨之而來(lái)的隱憂不斷，一旦陷入輿論將無(wú)限放大品牌負(fù)面效益，因此品牌們也開始「去日化」動(dòng)作以迎合市場(chǎng)需求。

奈雪創(chuàng)始人彭心公開表示，奈雪的茶希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，接下來(lái)要持續(xù)堅(jiān)持「國(guó)潮化」，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。

近年來(lái)，去「?jìng)稳障怠沟钠放撇恢埂改窝┑牟琛挂患?。?020年起，無(wú)糖飲料品牌元?dú)馍謱⑵放泼Q中的「気」字更改為「氣」。

去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費(fèi)者質(zhì)疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱（伏見桃山陵 ）相似。有人指出，伏見桃山名稱受爭(zhēng)議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個(gè)南京的奶茶品牌，取了日本地區(qū)的名字。」

另外，就在今年月份，國(guó)內(nèi)大型零售品牌「名創(chuàng)優(yōu)品」在外網(wǎng)將其一款穿著旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」（Geisha）而引發(fā)關(guān)注，隨后該品牌道歉并表示將進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。