奇巧巧克力（KitKat）由英國約克的朗特里公司于1935年創(chuàng)建，是一款用巧克力覆蓋的威化餅干糖果品牌。自1988年起，該品牌在全球范圍內(nèi)（北美除外）歸屬于雀巢公司，而在北美市場，其生產(chǎn)和銷售權(quán)則由好時公司掌控，并向雀巢支付相應(yīng)的許可費用。
最近，KitKat在美國迎來了一次視覺標(biāo)志的重大更新，此次更新融合了當(dāng)代設(shè)計趨勢與復(fù)古美學(xué)，以簡潔流暢的線條和大膽的陰影效果，賦予消費者一種既懷舊又新潮的視覺體驗。
此次品牌重塑工作由 Sterling Brands 設(shè)計公司負(fù)責(zé)。新標(biāo)志保留了KitKat標(biāo)志性的紅白色調(diào)，但在細(xì)節(jié)處理上進(jìn)行了革新。原有的字體依然保持斜體風(fēng)格，但角度有所調(diào)整；文字不再局限于橢圓框架內(nèi)，而是以更加簡潔有力的陰影效果突出于紅色背景之上。
新標(biāo)志在排版上更加考究，線條清晰且字距緊湊，整體呈現(xiàn)簡潔大方的設(shè)計感，增強了包裝上的視覺沖擊力。字母「t」和「a」的轉(zhuǎn)角采用直線而非曲線設(shè)計，同時，「t」和「i」上方的傾斜部分也統(tǒng)一為平行角度，這些改變使得整體設(shè)計更具力量感與時尚氣息。
Sterling Brands指出，這一煥然一新的標(biāo)志不僅體現(xiàn)了KitKat獨特的口感，同時也通過生動活潑的方式重振了品牌的精神面貌，彰顯出其作為品牌形象的強大影響力。
此次美國版KitKat的視覺更新，是極簡主義和平面設(shè)計潮流中的又一例證，它巧妙地結(jié)合了復(fù)古元素，為品牌注入了新的生命力。不少網(wǎng)民認(rèn)為，這一新Logo帶有90年代到21世紀(jì)初的視覺特征，喚起了人們對KitKat這一經(jīng)典零食品牌的美好回憶，并提升了產(chǎn)品在貨架上的辨識度。
近年來，諸多品牌紛紛效仿這種策略，在品牌標(biāo)志的重新設(shè)計過程中融入幾十年前的經(jīng)典風(fēng)格，并輔以現(xiàn)代化的設(shè)計手法。例如，百事可樂在2023年推出了復(fù)古與現(xiàn)代并存的新版Logo，而漢堡王也在2021年恢復(fù)使用了70至90年代的經(jīng)典標(biāo)志，以此致敬快餐業(yè)的黃金時代。
