海底雞（Chicken of the Sea）成立于1914年，是泰國泰萬盛（Thai Union Group）旗下的海鮮罐頭品牌，總部設在美國加利福尼亞州埃爾塞貢多。「海底雞」這個詞最初是作為描述味道的一種方式而設計的，獲得市場認可后變成了該公司的名稱。
20多年來，海底雞從未更新過自己的產(chǎn)品LOGO和包裝。雖然贏得了消費者的信任和喜歡，但品牌需要繼續(xù)發(fā)展，必定會根據(jù)市場變化而改變產(chǎn)品和視覺形象的定位。今年1月初，海底雞在紐約品牌代理機構 Little Big Brands 的幫助下完成了品牌重塑和新的品牌戰(zhàn)略定制。
更新后的標志性美人魚除了使插圖風格現(xiàn)代化之外，還將美人魚手中的魔法棒換成了三角叉。另外將美人魚形象從標志的中心移到左側，左右的排列形式可以讓標志在縮放和堆疊使用時更加方便。
煥然一新的美人魚與醒目的調(diào)色板和厚實、圓潤但清晰易讀的字體完美搭配。憑借精致細膩的插圖風格，該品牌讓自己的海鮮罐頭的感知比人們之前想象的更迷人。
Little Big Brands 首席創(chuàng)意官 John Nunziato 表示：保留歷史意義，同時幫助它們獲得現(xiàn)代相關性是本次形象重塑的重點。其中一個關鍵部分是幫助美人魚品牌角色卡「Catalina」體現(xiàn)出更強大、更有力量的女性形象。如今的「Catalina」與該品牌一樣，是引領者和變革推動者，推動了更現(xiàn)代的插畫風格。為了幫助提高品牌知名度，「Catalina 」已從標志中心移除，新的標志排列有多種用途。她可以作為一個獨立的角色進化，同時也允許搭配一個可以堆疊和縮放大小的文字字標。
整個品牌戰(zhàn)略植根于海底雞向消費者提供健康飲食和快樂生活的理念。新品牌形象不再采用讓人感覺過時且難以復制的漸變色，而是增添了醒目的白色以及與大海有獨特的相關性的圖形和顏色，使其在貨架上形成靶心。
