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青瓦臺(tái)是韓國(guó)現(xiàn)代史的重要象征，自1948年以來作為總統(tǒng)官邸，見證了韓國(guó)工業(yè)化、民主化和全球化的歷史進(jìn)程。2022年5月10日，青瓦臺(tái)向公眾開放，成為不僅是韓國(guó)人，更是全球游客鐘愛的歷史與文化空間。

為了保存青瓦臺(tái)的歷史和象征意義，并提升其文化價(jià)值，青瓦臺(tái)基金會(huì)（Cheong Wa Dae Foundation）于2023年底宣布成立。該基金會(huì)的使命是通過多樣化的內(nèi)容開發(fā)，將青瓦臺(tái)打造為融合歷史、文化與自然的高品質(zhì)空間，創(chuàng)造一個(gè)市民友好、充滿吸引力的參觀環(huán)境，展示韓國(guó)作為全球領(lǐng)先國(guó)家的文化魅力，同時(shí)讓這一空間成為連接韓國(guó)與世界的文化橋梁。

在青瓦臺(tái)基金會(huì)成立半年之后，其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)為基金會(huì)設(shè)計(jì)開發(fā)了一套全新的品牌視覺形象，其中最為引人注目的當(dāng)屬以青瓦臺(tái)建筑原型為概念提煉出來的圖形識(shí)別標(biāo)志。

標(biāo)志以青瓦臺(tái)本館的代表性建筑特點(diǎn)「歇山頂」為設(shè)計(jì)靈感，采用從上往下俯瞰的視角，以最簡(jiǎn)潔的方式展現(xiàn)出與自然和諧共生的屋頂線條。藍(lán)色屋頂?shù)南路揭皂n文和英文雙語展示基金會(huì)的名稱。

此外，該標(biāo)志還是一個(gè)多樣化框架的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，將其作為承載內(nèi)容的媒介既能保持品牌的核心識(shí)別，又能以創(chuàng)新和多樣的方式傳遞「開放性」和「包容性」的理念，從而更好地連接不同的觀眾和文化內(nèi)容。

設(shè)計(jì)過程透明性遭質(zhì)疑

據(jù)了解，青瓦臺(tái)基金會(huì)的新標(biāo)志由內(nèi)部員工設(shè)計(jì)完成后，經(jīng)過內(nèi)部員工通過匿名投票從三款設(shè)計(jì)方案中選出最終版本。根據(jù)韓國(guó)文化體育觀光部提供的資料，青瓦臺(tái)基金會(huì)并未設(shè)立專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而負(fù)責(zé)此次標(biāo)志設(shè)計(jì)的僅是一位普通員工。

該員工是青瓦臺(tái)基金會(huì)內(nèi)部唯一從事設(shè)計(jì)工作的人員，其職位為6級(jí)職員，相當(dāng)于基層員工。在沒有其他設(shè)計(jì)人員協(xié)作的情況下，該員工獨(dú)自完成了從設(shè)計(jì)概念到最終成品的整個(gè)流程。

如上圖所示，左側(cè)的四種語言的標(biāo)志為青瓦臺(tái)的官方標(biāo)志，其設(shè)計(jì)思路和基金會(huì)的大致相同，均以建筑輪廓為框架，只是角度有區(qū)別而已。爭(zhēng)議的一大焦點(diǎn)在于，青瓦臺(tái)基金會(huì)為何要單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志，而非延續(xù)公眾熟悉的青瓦臺(tái)建筑輪廓標(biāo)志。此外，基金會(huì)的新標(biāo)志雖然能傳遞現(xiàn)代化與開放性的理念，但由于整個(gè)設(shè)計(jì)過程只有一個(gè)員工完成，并未引入更多專業(yè)設(shè)計(jì)資源或公眾意見，而被質(zhì)疑設(shè)計(jì)過程缺乏足夠的公平性和透明性。

批評(píng)者指出，青瓦臺(tái)是韓國(guó)現(xiàn)代史的標(biāo)志性地點(diǎn)，其標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該承載文化和歷史意義。作為青瓦臺(tái)的幕后支持機(jī)構(gòu)，沒有必要專門設(shè)計(jì)一個(gè)識(shí)別標(biāo)志，繼承青瓦臺(tái)本身的標(biāo)志更能凸顯對(duì)品牌的重視和對(duì)視覺識(shí)別的統(tǒng)一。