點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

?

青瓦臺是韓國現(xiàn)代史的重要象征，自1948年以來作為總統(tǒng)官邸，見證了韓國工業(yè)化、民主化和全球化的歷史進(jìn)程。2022年5月10日，青瓦臺向公眾開放，成為不僅是韓國人，更是全球游客鐘愛的歷史與文化空間。

為了保存青瓦臺的歷史和象征意義，并提升其文化價值，青瓦臺基金會（Cheong Wa Dae Foundation）于2023年底宣布成立。該基金會的使命是通過多樣化的內(nèi)容開發(fā)，將青瓦臺打造為融合歷史、文化與自然的高品質(zhì)空間，創(chuàng)造一個市民友好、充滿吸引力的參觀環(huán)境，展示韓國作為全球領(lǐng)先國家的文化魅力，同時讓這一空間成為連接韓國與世界的文化橋梁。

在青瓦臺基金會成立半年之后，其內(nèi)部團隊為基金會設(shè)計開發(fā)了一套全新的品牌視覺形象，其中最為引人注目的當(dāng)屬以青瓦臺建筑原型為概念提煉出來的圖形識別標(biāo)志。

標(biāo)志以青瓦臺本館的代表性建筑特點「歇山頂」為設(shè)計靈感，采用從上往下俯瞰的視角，以最簡潔的方式展現(xiàn)出與自然和諧共生的屋頂線條。藍(lán)色屋頂?shù)南路揭皂n文和英文雙語展示基金會的名稱。

此外，該標(biāo)志還是一個多樣化框架的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，將其作為承載內(nèi)容的媒介既能保持品牌的核心識別，又能以創(chuàng)新和多樣的方式傳遞「開放性」和「包容性」的理念，從而更好地連接不同的觀眾和文化內(nèi)容。

設(shè)計過程透明性遭質(zhì)疑

據(jù)了解，青瓦臺基金會的新標(biāo)志由內(nèi)部員工設(shè)計完成后，經(jīng)過內(nèi)部員工通過匿名投票從三款設(shè)計方案中選出最終版本。根據(jù)韓國文化體育觀光部提供的資料，青瓦臺基金會并未設(shè)立專門的設(shè)計團隊，而負(fù)責(zé)此次標(biāo)志設(shè)計的僅是一位普通員工。

該員工是青瓦臺基金會內(nèi)部唯一從事設(shè)計工作的人員，其職位為6級職員，相當(dāng)于基層員工。在沒有其他設(shè)計人員協(xié)作的情況下，該員工獨自完成了從設(shè)計概念到最終成品的整個流程。

如上圖所示，左側(cè)的四種語言的標(biāo)志為青瓦臺的官方標(biāo)志，其設(shè)計思路和基金會的大致相同，均以建筑輪廓為框架，只是角度有區(qū)別而已。爭議的一大焦點在于，青瓦臺基金會為何要單獨設(shè)計一個新標(biāo)志，而非延續(xù)公眾熟悉的青瓦臺建筑輪廓標(biāo)志。此外，基金會的新標(biāo)志雖然能傳遞現(xiàn)代化與開放性的理念，但由于整個設(shè)計過程只有一個員工完成，并未引入更多專業(yè)設(shè)計資源或公眾意見，而被質(zhì)疑設(shè)計過程缺乏足夠的公平性和透明性。

批評者指出，青瓦臺是韓國現(xiàn)代史的標(biāo)志性地點，其標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該承載文化和歷史意義。作為青瓦臺的幕后支持機構(gòu)，沒有必要專門設(shè)計一個識別標(biāo)志，繼承青瓦臺本身的標(biāo)志更能凸顯對品牌的重視和對視覺識別的統(tǒng)一。