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沃爾瑪（Walmart）由山姆·沃爾頓（Sam Walton）于1962年創(chuàng)立，是美國(guó)一家跨國(guó)零售企業(yè)，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企業(yè)公司之一，總部位于美國(guó)阿肯色州本頓維。截止2024年底，沃爾瑪全球共有10,500家門(mén)店，遍布19個(gè)國(guó)家，服務(wù)超過(guò)2.5億名顧客。

沃爾瑪新舊標(biāo)志對(duì)比

2025年1月13日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯(lián)合打造的新品牌標(biāo)志。新標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)靈感來(lái)自創(chuàng)始人山姆·沃爾頓在上世紀(jì)八十年代常戴的一頂卡車(chē)司機(jī)帽上采用Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣。

山姆·沃爾頓戴的帽子

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從這一直白、簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體中汲取靈感，創(chuàng)造出了一個(gè)更加粗獷和飽滿的新字體，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字體風(fēng)格。

沃爾瑪?shù)男伦謽?biāo)

同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還重新繪制了沃爾瑪標(biāo)志性的火花圖標(biāo)，使其比例更合適，曲線更加自然，傳達(dá)出品牌活力和動(dòng)感。沃爾瑪首席營(yíng)銷(xiāo)官威廉·懷特（William White）強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，我們希望賦予它更多的層次感，讓它散發(fā)出沃爾瑪?shù)幕盍?，同時(shí)成為品牌的一個(gè)標(biāo)志性象征。

重新繪制的火花圖標(biāo)

現(xiàn)在，黃色的火花將從字標(biāo)中釋放出來(lái)作為一個(gè)獨(dú)立元素占據(jù)中心舞臺(tái)。此舉可以將其定位為一個(gè)通用符號(hào)，以達(dá)到類(lèi)似于塔吉特靶心標(biāo)志或亞馬遜微笑箭頭所達(dá)成的品牌認(rèn)知效果。

新舊圖標(biāo)和新舊顏色

在色彩方面，沃爾瑪之前的配色傳達(dá)出平靜、友善和平易近人的感覺(jué)，符合沃爾瑪作為熱情和家庭導(dǎo)向的品牌的傳統(tǒng)定位。更新后的藍(lán)色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷，給人現(xiàn)代、自信和活力的印象。強(qiáng)化品牌正在向更現(xiàn)代、技術(shù)更先進(jìn)的方向發(fā)展的理念，突顯其向領(lǐng)先數(shù)字零售商的轉(zhuǎn)型。

被稱(chēng)為「純藍(lán)色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍(lán)色搭配使用，包括深邃的海軍藍(lán)（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍(lán)（Sky Blue）等，豐富的配色方案打破了色調(diào)的單調(diào)感，使品牌保持一貫的親和力。

沃爾瑪新的應(yīng)用程序

數(shù)字動(dòng)畫(huà)

沃爾瑪新品牌系統(tǒng)通過(guò)明亮且簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，傳遞出既經(jīng)濟(jì)又有品位的感覺(jué)，給人一種與IKEA類(lèi)似的簡(jiǎn)約風(fēng)格。尤其是沃爾瑪?shù)膹V告，采用了極簡(jiǎn)風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格清新，具有電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)，讓人感覺(jué)可以直接通過(guò)廣告進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

字體系統(tǒng)

然而，這一系列新插圖風(fēng)格卻引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有些網(wǎng)友認(rèn)為它們看起來(lái)較為廉價(jià)，缺乏創(chuàng)意，像是本地公園區(qū)宣傳冊(cè)上的通用剪貼畫(huà)。

懷特則認(rèn)為，這種插圖風(fēng)格能夠更好地接近沃爾瑪?shù)念櫩腿后w，保持品牌的親和力，同時(shí)不失簡(jiǎn)潔。他指出：「在維護(hù)品牌形象時(shí)，我們將謹(jǐn)慎行事，避免過(guò)度改變而影響顧客的認(rèn)同感。?這樣的方式使我們?cè)诒３謧鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也能與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)市場(chǎng)的變化?！?/p>

此次更新不僅讓沃爾瑪?shù)男蜗蟾蝇F(xiàn)代化，也希望將其打造為數(shù)字世界中的重要品牌。懷特表示，基于「以人為本，科技驅(qū)動(dòng)」的核心理念，此次變化將幫助沃爾瑪將自己定位為一家全渠道零售商，能夠隨時(shí)隨地為客戶(hù)提供服務(wù)，滿足他們與品牌互動(dòng)的任何需求。

因此，理解沃爾瑪新標(biāo)志的關(guān)鍵在于其對(duì)數(shù)字化的重視。自2020年推出Walmart+并加大對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注以來(lái)，該品牌不斷強(qiáng)化其數(shù)字影響力。到了2025財(cái)年的第三季度，沃爾瑪在美國(guó)的在線銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng)。這一顯著增長(zhǎng)促使沃爾瑪更新其視覺(jué)形象，彰顯品牌對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)定承諾。

新標(biāo)志將于本月出現(xiàn)在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上，隨著時(shí)間的推移，將推廣到其 10,500 家商店。

這是沃爾瑪自2008年推出火花標(biāo)以來(lái)首次更新標(biāo)志，當(dāng)時(shí)它采用了簡(jiǎn)化的小寫(xiě)字母和扁平化的圖形，回應(yīng)了Y2K（千年蟲(chóng)）問(wèn)題后出現(xiàn)的數(shù)字極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)。

然而，時(shí)至今日，沃爾瑪已從單純的實(shí)體零售商轉(zhuǎn)型為一個(gè)綜合性的數(shù)字化和全渠道零售巨頭，面臨著來(lái)自亞馬遜等新興競(jìng)爭(zhēng)者的巨大挑戰(zhàn)。盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定，但沃爾瑪作為全球最大零售商，依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。剛剛過(guò)去的2024年，沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收達(dá)1580億美元，其中電商收入突破1000億美元，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

去年底，我們?cè)趫?bào)道美國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司 AOL 更新標(biāo)志時(shí)關(guān)于品牌色彩的一些有趣現(xiàn)象。如上圖所示，無(wú)論是AOL還是剛剛煥新的沃爾瑪，其品牌色不約而同的采用了較之前更為鮮艷和明亮的藍(lán)色。這些頂級(jí)公司在解釋其更新品牌色的原因時(shí)，大多數(shù)的答案都和吸引用戶(hù)注意力有關(guān)。換句話說(shuō)，高飽和度的藍(lán)色在視覺(jué)上更具沖擊力，有助于快速吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)品牌的視覺(jué)吸引力。在數(shù)字媒體和屏幕上，明亮的藍(lán)色能夠提供良好的對(duì)比度和可讀性，提升用戶(hù)體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)是一種迎合現(xiàn)代消費(fèi)者視覺(jué)偏好和情感需求的策略。

本文圖片來(lái)源：Jones Knowles Ritchie