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5月24日，「你好！中國(guó)」——2025世界文化遺產(chǎn)主題旅游海外推廣季在新疆維吾爾自治區(qū)吐魯番市成功舉辦。

在此次使用的主視覺設(shè)計(jì)中，由一只大熊貓、彩色的字母 「Nihao China」以及紅色中國(guó)印組成的標(biāo)識(shí)引起了我的注意。經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，這個(gè)特別的標(biāo)志早在 2023 年就開始使用，是文化和旅游部首次面向全球發(fā)布的中國(guó)國(guó)家旅游形象標(biāo)志。

2023年黃河旅游海外推介會(huì)主視覺

2023年8月14日，在文化和旅游部駐美國(guó)洛杉磯辦事處主辦的2023年黃河旅游海外推介會(huì)上，「你好！中國(guó)」全新標(biāo)志在北美首次亮相。2023年11月17日，在2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，文化和旅游部首次向全球正式推出中國(guó)國(guó)家旅游形象標(biāo)志「你好！中國(guó)」。

中國(guó)國(guó)家旅游標(biāo)志「你好！中國(guó)」（2023）

「你好！中國(guó)」標(biāo)志的主體采用了一個(gè)卡通風(fēng)格的熊貓圖案，造型圓潤(rùn)、表情溫和，尤其是那顆心形小鼻子，在視覺上極具親和力，傳遞出中國(guó)歡迎世界各地游客的友善與熱情。

在熊貓左側(cè)，紅色的「你好中國(guó)」印章與五彩字母「Nihao China」相得益彰。印章是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素，而五彩繽紛的英文字母則增添了活力與國(guó)際化氣息，傳遞出中國(guó)開放包容、擁抱世界的姿態(tài)。

中國(guó)國(guó)家旅游標(biāo)志「你好！中國(guó)」（2023）

特別值得一提的是，彩色的文字部分沒有直接使用英文「Hello China」，而是大膽創(chuàng)新的使用了漢語拼音「Nihao(你好)」。個(gè)人認(rèn)為，這一構(gòu)思既能突出東方大國(guó)語言文化的獨(dú)特魅力，又能向世界推廣中文「你好」的表達(dá)方式，在展示文化自信的同時(shí)也增強(qiáng)了標(biāo)志的趣味性和傳播力，讓國(guó)際游客對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)生更強(qiáng)的好奇心與認(rèn)知感。

中國(guó)國(guó)家旅游標(biāo)志「你好！中國(guó)」（2023）

此外，「你好！中國(guó)」標(biāo)識(shí)除了上方展示的標(biāo)準(zhǔn)版本外，還有兩個(gè)擴(kuò)展版本。無論是橫向排布，還是豎向排列，都能很好的適配不同媒介和使用場(chǎng)景。

第二屆「你好！中國(guó)」旅游展海報(bào)

據(jù)了解，「你好！中國(guó)」品牌形象推出兩年多來，各部門已經(jīng)圍繞這一形象開展了多項(xiàng)全方位、立體式的海外營(yíng)銷推廣活動(dòng)來不斷增強(qiáng)中國(guó)旅游形象在國(guó)際上的影響力和美譽(yù)度，向全世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

近年來，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的加速回暖，世界各國(guó)都在努力塑造面向全球的旅游品牌形象，設(shè)計(jì)具有代表性的國(guó)家旅游標(biāo)識(shí)。

從我們此前發(fā)布過的一系列文章來看，國(guó)家級(jí)旅游宣傳標(biāo)識(shí)通常會(huì)融合本國(guó)文化特色、自然風(fēng)光或民族元素，以簡(jiǎn)潔鮮明的方式傳遞獨(dú)特的國(guó)家魅力，激發(fā)國(guó)際游客的興趣與向往。

比如法國(guó)旅游標(biāo)志整體設(shè)計(jì)充滿藝術(shù)感與法式優(yōu)雅。標(biāo)志以流暢的線條勾勒出瑪麗安娜女神的側(cè)面輪廓，象征自由、理性與法國(guó)精神，搭配紅藍(lán)兩色代表法國(guó)國(guó)旗，強(qiáng)化國(guó)家形象。日本則以紅色的圓點(diǎn)綴櫻花圖案為主，傳達(dá)出一種傳統(tǒng)且簡(jiǎn)約的日式美學(xué)。

以下為標(biāo)志情報(bào)局在2019年整理發(fā)布的全球各個(gè)國(guó)家的旅游品牌標(biāo)志。借此機(jī)會(huì)，將部分已經(jīng)更新的標(biāo)志進(jìn)行了替換，附在文末供大家欣賞交流。