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陳丹，正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)意群總監(jiān)。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)鐵通、北京銀行、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中糧集團(tuán)、創(chuàng)維等標(biāo)志的設(shè)計(jì)者。在業(yè)界，陳丹被稱為中國(guó)logo第一人。作為新成立的貴州銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)者，10月中旬，陳丹應(yīng)邀出席貴州銀行成立大會(huì)。在貴陽(yáng)期間，本報(bào)記者專訪了陳丹。

陳丹是大牌，未見(jiàn)到他之前，心里有些忐忑。見(jiàn)到他本人，暗自舒了口氣：留著標(biāo)志性的大胡子，眼睛明亮，笑起來(lái)顯得實(shí)誠(chéng)和謙和。陳丹有兩個(gè)身份：正邦集團(tuán)董事長(zhǎng)、陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院特聘院長(zhǎng)、教授，他似乎更鐘愛(ài)后一個(gè)角色。聽(tīng)陳丹講他的設(shè)計(jì)、他的團(tuán)隊(duì)和學(xué)生，處處洋溢著激情、創(chuàng)新和知識(shí)分子的文化關(guān)懷，這個(gè)過(guò)程很是一種享受。

我在任何時(shí)候都可以做設(shè)計(jì)

沒(méi)有過(guò)多的寒暄和客套，一開(kāi)口，陳丹就直接給我講他的設(shè)計(jì)。

除了貴州銀行，他有一個(gè)得意的作品是貴陽(yáng)銀行的品牌標(biāo)志。他說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志是他親自設(shè)計(jì)的，圓里帶方，方正、規(guī)矩，像古錢(qián)，又有太陽(yáng)的感覺(jué)，他說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志有個(gè)與眾不同之處是中間方塊很大，讓人印象深刻，容易記住。而且，標(biāo)志里還有國(guó)際化的因素。

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的標(biāo)志，經(jīng)陳丹這么一說(shuō)，才知道里面的內(nèi)涵是如此豐富?？上攵?，設(shè)計(jì)者要構(gòu)思和設(shè)計(jì)完成一個(gè)完美的標(biāo)志，需要下的功夫一定不小。

大家熟知的“中國(guó)電信”品牌標(biāo)志，即是出自陳丹之手，陳丹說(shuō)，標(biāo)志看似一個(gè)牛頭，由中國(guó)電信的英文首個(gè)字母C形成。整個(gè)形狀也像是地球的經(jīng)緯，預(yù)示著陰陽(yáng)平衡。標(biāo)志中還有一個(gè)讓陳丹頗感得意的地方：“中國(guó)電信”四個(gè)字是出自陳丹父親的手書(shū)，老父西丁就是專業(yè)人士，曾任陜西美協(xié)副主席。細(xì)看，手書(shū)的四個(gè)字給這個(gè)標(biāo)志增加了文化含量。

要羅列陳丹和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的出色標(biāo)志，真是數(shù)不勝數(shù)。光是金融系統(tǒng)就做了70多家，像北京銀行、寧夏銀行、西安銀行等等。此外，他們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志遍布到汽車、電力、房產(chǎn)、大眾傳媒等眾多行業(yè)，比如眾所周知的“南方電網(wǎng)”、“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”、“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”等。所以陳丹可以自信地說(shuō)：在中國(guó)100米以內(nèi)就能看到我們的設(shè)計(jì)。要探究陳丹成功的秘密，其實(shí)就是兩個(gè)字“專業(yè)”。1986年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，學(xué)美術(shù)出身的陳丹一直干的都是自己的專業(yè)。成立公司以后，陳丹給公司的定位就是專注做一件事設(shè)計(jì)好的標(biāo)志。在陳丹看來(lái)，一個(gè)好的標(biāo)志，它的標(biāo)準(zhǔn)是：好看、好記、好用。簡(jiǎn)單的6個(gè)字，要達(dá)到卻是不容易的。如今公司壯大了，涉及的業(yè)務(wù)拓展了，標(biāo)志設(shè)計(jì)依然是核心工作。就拿陳丹本人來(lái)說(shuō)，身為擁有500多名員工的公司董事長(zhǎng)，每天除了必要的應(yīng)酬外，主要的事情還是做設(shè)計(jì)。他說(shuō)：“下午如果不見(jiàn)客戶，我會(huì)做設(shè)計(jì)，晚上一般也在做設(shè)計(jì)。”“我在任何時(shí)候都可以做設(shè)計(jì)，有時(shí)候在飛機(jī)上，有時(shí)候走在路上，靈感來(lái)了就拿出紙筆畫(huà)下來(lái)?！边@話，讓我看到的不止是敬業(yè)和事必躬親，應(yīng)該說(shuō)，設(shè)計(jì)這件事，已經(jīng)深入到陳丹的骨髓里，和他糾纏不清、讓他欲罷不能。

“條子文化”成就正邦企業(yè)

除了做設(shè)計(jì)，陳丹還是一個(gè)管理高手。他一手打造出來(lái)的“正邦公司”，由最初的作坊式小公司，發(fā)展成擁有500余員工的實(shí)力雄厚的企業(yè)，源于他獨(dú)特的管理方式。

陳丹說(shuō)，公司成立18年來(lái)，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，針對(duì)不同的階段采取三種管理模式：“文化人作坊模式”、“文學(xué)性思維發(fā)展模式”和“現(xiàn)代企業(yè)管理模式”。

“文化人作坊模式”。陳丹說(shuō)，當(dāng)時(shí)公司處于起步時(shí)期，力量比較薄弱，員工數(shù)量也比較有限，陳丹形象的稱之為“含辛茹苦的階段，每天早睡早起，早上睡覺(jué)，早上起，24小時(shí)豪情設(shè)計(jì)”，這是公司積聚力量的基礎(chǔ)階段。

“文學(xué)性思維發(fā)展模式”。這是最具陳丹風(fēng)格的發(fā)展階段，“條子文化”是這個(gè)階段最為典型的事例。陳丹以其獨(dú)特詩(shī)意和文學(xué)氣質(zhì)，采用溫婉的方式、詩(shī)意的語(yǔ)言，在書(shū)架上、門(mén)上、辦公區(qū)一角的墻上，展示他對(duì)企業(yè)、員工的期待：

我們?cè)谝黄鸲嗪冒。瘣?ài)同事，就等于愛(ài)自己／好設(shè)計(jì)就是好生意／市場(chǎng)淘汰不努力的企業(yè)，企業(yè)淘汰不努力的員工／大家要習(xí)慣和自己一樣聰明的人在一起工作／體現(xiàn)價(jià)值是你的工作／感受教育在每時(shí)每刻／品牌是一種關(guān)系，品牌是一種標(biāo)準(zhǔn)，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌是主權(quán)、是疆域……

這個(gè)階段，企業(yè)匯集了一批美術(shù)界、廣告界的優(yōu)秀人才，借助自己特有的文化構(gòu)建了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。比如足球，幾乎每天中午，尤其是周六，已走的或自己創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師大都會(huì)回來(lái)和大家一起踢球，交流切磋。平臺(tái)的意義在于不分門(mén)派，將各路豪杰、各種思想融會(huì)在一起，好的東西便沉淀固化。如今，正邦步入新的發(fā)展時(shí)期，步入了更加規(guī)范化和國(guó)際化的“現(xiàn)代企業(yè)管理模式”。

重返校園過(guò)把教師癮

陳丹的名片上印著：陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院特聘院長(zhǎng)、教授。這個(gè)名頭是有來(lái)歷的：到北京創(chuàng)業(yè)之前，陳丹是西北輕工業(yè)學(xué)院的老師，曾經(jīng)執(zhí)教7年。如今的陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院就是當(dāng)年的西北輕工業(yè)學(xué)院。離開(kāi)近20年后，陳丹接受了當(dāng)年工作過(guò)的學(xué)校聘請(qǐng)，再過(guò)一把教師癮。

說(shuō)起學(xué)校和學(xué)生，陳丹滿懷激情。“對(duì)校園我有情感，因?yàn)槲以谀抢锒冗^(guò)了青年時(shí)期，那是最美好的時(shí)期，是學(xué)校給了我信心，那時(shí)就像人生中心靈的故鄉(xiāng)一樣，學(xué)校對(duì)我而言就是那種感覺(jué)，所以當(dāng)學(xué)校發(fā)出邀請(qǐng)后我當(dāng)時(shí)就答應(yīng)了?！?/p>

曾為人師的陳丹可謂桃李滿天下，因?yàn)楣ぷ鞯脑蛩?jīng)常去各個(gè)城市，每到一個(gè)地方他都會(huì)與自己的學(xué)生聯(lián)系。這種學(xué)生對(duì)老師的感覺(jué)非常真誠(chéng)，亦師亦友。從一個(gè)企業(yè)管理者過(guò)渡到一個(gè)校園管理者，角色的改變，陳丹也有自己的思考：“我覺(jué)得大學(xué)不是高樓之大，而是大師之大，除了傳統(tǒng)的教學(xué)以外還需要注入一些新的思想與科研。我會(huì)反問(wèn)自己在一個(gè)工科院校里，設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的文化應(yīng)該是什么樣子的，如何通過(guò)手段把這些創(chuàng)造性的東西激發(fā)出來(lái)，包括招生，是否要讓學(xué)校的年齡差加大，男女比例成正比等等?！背蔀樘仄冈洪L(zhǎng)后，陳丹認(rèn)真履行著自己的職責(zé)，不但帶了研究生，每年的開(kāi)學(xué)典禮和學(xué)期結(jié)束時(shí)，他還認(rèn)真準(zhǔn)備文稿，發(fā)表熱情洋溢的演講，他說(shuō)，想把幾十年風(fēng)雨人生路之后悟出的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)給青年一代。比如，他認(rèn)為大學(xué)的生活應(yīng)該做三件事情：第一，完善人格確定自己的追求目標(biāo)；第二，結(jié)交到良師益友；第三，找到男、女朋友。他不斷地鼓勵(lì)同學(xué)們，不要小看自己，不要小看任何一個(gè)人，每個(gè)人都有他的不可取代性，要把自己的位置擺好。要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，“人”一輩子干“一”件事為“大”，要學(xué)習(xí)本分地專注于自己的事，因?yàn)椤氨痉帧笔莻ゴ蟮拈_(kāi)始。

為貴州支招

陳丹和貴州是有緣分的，當(dāng)年為了設(shè)計(jì)貴陽(yáng)銀行的標(biāo)志，他就多次來(lái)過(guò)貴陽(yáng)。這一次貴州銀行又相中了他的設(shè)計(jì)。他在貴陽(yáng)有一幫談得來(lái)的好朋友，和他們?cè)谝黄鹆奶?，吃辣椒、吃酸湯魚(yú)，很是過(guò)癮。說(shuō)到這里，陳丹又三句話不離本行，談起了品牌和標(biāo)志。他說(shuō)，要把貴州做成一個(gè)品牌，有很多點(diǎn)，比如找出貴陽(yáng)的城市精神，用一句話來(lái)說(shuō)貴州等。他還建議尋找當(dāng)年茅臺(tái)酒瓶的設(shè)計(jì)者，然后給他們發(fā)獎(jiǎng)。聽(tīng)陳丹聊天，你不會(huì)無(wú)聊，創(chuàng)意和點(diǎn)子，總是不斷從他智慧的大腦中冒出來(lái)，點(diǎn)亮你。

陳丹簡(jiǎn)介

陳丹，正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)(北京正邦文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司)董事長(zhǎng)、創(chuàng)意群總監(jiān)，兼任陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院特聘院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師，高級(jí)工藝美術(shù)師，2005年中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年，北京市宣傳文化工作專家顧問(wèn)團(tuán)顧問(wèn)，2010品牌中國(guó)十大設(shè)計(jì)師，2009品牌中國(guó)咨詢業(yè)十大杰出人物。

獲獎(jiǎng)簡(jiǎn)介

1999年華人設(shè)計(jì)百杰

2005中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年

2007年中國(guó)最具影響力人物獎(jiǎng)

2009品牌中國(guó)咨詢業(yè)十大杰出人物2010品牌中國(guó)十大設(shè)計(jì)師