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國際領先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設計公司Interbrand，在北京揭曉“2012中國品牌價值排行榜”。本榜是Interbrand第五次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法，為中國企業(yè)設立品牌發(fā)展的坐標空間。中國移動穩(wěn)居最佳中國品牌榜第一的位置，中國建設銀行、中國工商銀行名列第二與第三，各自較去年上升一位；中國人壽位居第四，排名較去年下降兩位；中國銀行保持第五名的位置。農(nóng)業(yè)銀行今年首次入榜，排至第七位，其它新入榜的品牌有洋河藍色經(jīng)典、特步、汾酒、以及森馬。

Interbrand自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價值的研究，其整個分析體系被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。在力求與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現(xiàn)了入選品牌在2011年末的未來品牌收益價值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。

在總體經(jīng)濟增長放緩的大背景下，今年榜單的整體品牌價值較去年穩(wěn)步增長13%。除去新上榜的品牌，原有品牌的價值總和小幅增長7%?？梢姡駟蔚恼w增長主要由新上榜的品牌推動，尤其是躍居第7位的中國農(nóng)業(yè)銀行和第24位的洋河藍色經(jīng)典。中國農(nóng)業(yè)銀行2010年7月分別在上海和香港掛牌上市，因而直至今年才有足夠的公開數(shù)據(jù)來評估其品牌價值。洋河藍色經(jīng)典近幾年一直保持快速成長，2008–2011年銷售額和凈利潤的復合年均增長率分別為64%和82%。與去年相比，榜單的進入門檻進一步提高，第50名的品牌價值達到17.8億元，較去年增長了4.2億元。從行業(yè)間的比較來看，銀行與白酒仍是成長最強勁的兩個行業(yè)，但主要由財務表現(xiàn)驅(qū)動，品牌作用力和品牌強度基本持平。其他行業(yè)也有一些亮點值得關注，例如：騰訊、百度、海爾、聯(lián)想等。

金融服務行業(yè)依然在榜單中占據(jù)顯著位置，50家中占了18家，包括12家銀行、4家保險公司、以及2家證券公司。所有銀行的品牌價值均較去年成長，其中以民生銀行（第17位）和華夏銀行（第43位）的增長幅度最高，分別為29%和28%，反應其聚焦小微企業(yè)并且不斷推動產(chǎn)品與服務創(chuàng)新所帶來的增長能量。而受到股市低迷的影響，證券和保險行業(yè)的品牌價值普遍下跌，僅中國平安（第6位）的品牌價值逆勢增長了16%，既是其業(yè)務策略的體現(xiàn)，也來自于品牌與業(yè)務策略緊密結合的成果。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。百度（第13位）與騰訊（第8位）的表現(xiàn)最亮眼，品牌價值分別增加了24%與21%。百度在搜索引擎市場的龍頭地位十分穩(wěn)固，騰訊微信在移動互聯(lián)領域發(fā)展迅猛。六家上榜企業(yè)中，僅攜程（第29位）因在線旅游市場的競爭加劇而導致品牌價值下跌，跌幅高達27%。

汽車市場進入個位數(shù)的微增長時代，本土品牌首當其沖遭殃，但今年長城汽車（第49位）品牌價值依然逆勢增長了5%，對SUV的專注和專業(yè)令其成為火爆的SUV市場的最大贏家。家電行業(yè)在失去了家電下鄉(xiāng)的政策支持之后，產(chǎn)能供過于求的實際情況隨之浮現(xiàn)，格力（第33位）和美的（第35位）品牌價值各自下滑了4%和6%，唯獨海爾（第30位）品牌價值增長了25%。海爾透過品牌對內(nèi)形成鮮明的文化、推動組織運作，對外驅(qū)動產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，是其在市場低迷之際依然能穩(wěn)步增長的關鍵。

運動用品行業(yè)的上榜品牌出現(xiàn)了劇烈的變化。市場低迷，庫存高企，再加上行業(yè)內(nèi)競爭加劇，去年4家上榜的運動品牌中有3家（安踏、李寧、匹克）的品牌價值呈現(xiàn)負增長，李寧的排名從去年的第29位下滑到第39位。值得注意的是，首次進入50強的特步（第45位）是五大本土運動品牌中唯一一家營收正成長，堅持差異化定位與穩(wěn)健的渠道策略使其無懼寒冬的侵襲。

食品與飲料行業(yè)連連發(fā)生的質(zhì)量問題，讓整體品牌價值較去年大跌69%。雨潤和雙匯雙雙跌出今年的排行榜，僅蒙牛（第41位）仍留在榜上，但品牌價值再度下滑18%。正視食品安全問題，有效回應消費者對健康的基本需求，是中國食品與飲料品牌重塑消費者信心，修復品牌忠誠度的首要任務。

雖然2012中國最佳品牌排行榜的價值總和呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，但是那些逆勢而上的品牌向世界證明了中國品牌建設的進步和希望。Interbrand上海董事總經(jīng)理陳濮先生指出，“中國企業(yè)已經(jīng)開始往品牌經(jīng)營的道路上快速前進，而在以品牌驅(qū)動業(yè)務的完美企業(yè)在中國出現(xiàn)之前，讓品牌策略超越營銷，成為營銷策略的指導原則，應該是中國企業(yè)現(xiàn)階段在成就偉大國際品牌之前的必經(jīng)之路。”

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