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眼下，品牌換標(biāo)簡(jiǎn)直是一項(xiàng)熱門的接力棒活動(dòng)。先是標(biāo)致在百年之間以每十年一次的頻率更新logo，終于在2010年換上金剛版的小獅子和“MOTION&EMOTION”的優(yōu)質(zhì)廣告語(yǔ)，之后，李寧高調(diào)改變，號(hào)稱make the change，拋棄類阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)和類NIKE的logo，更大膽地拋出遞給90后的橄欖枝。而事實(shí)上，換標(biāo)年年有，今年特別多，在這么高調(diào)高熱量的季節(jié)里，WCF(世界冰壺聯(lián)合會(huì))的換標(biāo)行動(dòng)就顯得過分低調(diào)從容，不愧是冰上運(yùn)動(dòng)，那是相當(dāng)?shù)姆€(wěn)健扎實(shí)。

熱量運(yùn)動(dòng)，注定是沒辦法和大眾荷爾蒙運(yùn)動(dòng)相抗衡的，但這個(gè)具有冷靜、智慧氣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)卻如同高爾夫球一樣，也同樣吸引著一批忠實(shí)受眾。世界冰壺聯(lián)合會(huì)The World Curling Federation(簡(jiǎn)稱WCF)是此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)際上的最高權(quán)威機(jī)構(gòu)，旨在通過所有國(guó)際化及地區(qū)性賽事來(lái)推動(dòng)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，此次重鑄品牌形象的舉動(dòng)宣告了WCF將以更為專業(yè)、開放、活力的新形象主導(dǎo)這項(xiàng)世界一流賽事的推廣。

作為歷史悠久、專業(yè)卓著、已擁有45位聯(lián)盟成員的國(guó)際頂級(jí)賽事聯(lián)盟，新標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念也正是向WCF這一品牌特性致敬。不僅在原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上增加了兩道軌跡設(shè)計(jì)，使得整個(gè)標(biāo)志的組合顯示出鮮明的冰場(chǎng)形狀，直接指向冰壺球運(yùn)動(dòng)屬性；另外，也運(yùn)用了更為動(dòng)感的英文字體設(shè)計(jì)。整體而言，圖形與字體的結(jié)合顯得更為緊湊、統(tǒng)一，較之原標(biāo)志更富有傳播性，在帶來(lái)強(qiáng)烈視覺沖擊的同時(shí)，將WCF的權(quán)威賽事組織者的身份表露無(wú)遺。

在歐洲根深蒂固的WCF，本次卻選擇了一家中國(guó)的廣告公司作為整個(gè)品牌形象更新的合作伙伴，不愧是看中了中國(guó)在此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的潛力和實(shí)力。而受邀此次VI變更任務(wù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——視寬廣告，與體育界的合作可謂由來(lái)已久。不僅是現(xiàn)在球迷耳熟能詳、市值3億的CBA聯(lián)賽品牌形象的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還是在越野迷心中的至尊賽事——中國(guó)越野錦標(biāo)賽的彪悍logo的執(zhí)手者，甚至包括了CBA17支球隊(duì)的所有VI整合規(guī)劃，并且也是李寧、安踏、Lotto等國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的長(zhǎng)期合作伙伴。歷歷戰(zhàn)績(jī)都凸顯了視寬廣告在體育行業(yè)里的資深和穩(wěn)扎穩(wěn)打，此次在WCF的品牌重塑過程中，視寬的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)張開，與公司核心創(chuàng)作總監(jiān)鞏志剛，策略總監(jiān)林琳以及美術(shù)指導(dǎo)李科等與來(lái)自WCF的執(zhí)行官員Andrew在北京一同攜手工作，在創(chuàng)作期間，Andrew不禁對(duì)視寬團(tuán)隊(duì)在整個(gè)作業(yè)過程中創(chuàng)意、執(zhí)行水平和配合力度大加贊揚(yáng)：“hi，I have to tell you that the result and process is just GREAT!!!!!VISION did a great job。”

其實(shí)，換標(biāo)事兒不大，關(guān)鍵是這過程本身就是門行為營(yíng)銷，未來(lái)如何深耕細(xì)作，更是一步一個(gè)腳印的踏實(shí)，任何一個(gè)賽事，關(guān)鍵的不僅是視覺上的革新，更是賽制和水平的不斷革新和提升。

原文：華奧星空