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5月28日，全球領(lǐng)先品牌咨詢機構(gòu)Interbrand揭曉了“2015最佳中國品牌價值排行榜”。Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。Interbrand“最佳全球品牌排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。

“2015最佳中國品牌價值排行榜”是Interbrand第八次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法，為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，基于截止到2014年底的財務(wù)信息，反映了品牌未來所貢獻的經(jīng)濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜，及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。同時，Interbrand對于品牌價值的科學(xué)度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識到自身的改善方向。

歷屆最佳中國品牌價值排行榜都在每年的第四季度發(fā)布。從今年起提前至第二季度，是為了順應(yīng)這個極速發(fā)展的時代，采用最及時的財務(wù)信息和市場資訊，迅速反映中國品牌發(fā)展的狀況，更高效地促進中國品牌的價值提升。本次榜單發(fā)布距上次榜單發(fā)布僅6個月，整體來看榜單變化相對平穩(wěn)，50大品牌的總價值與去年相比增長4.6%，其中2個品牌為首次上榜品牌。

在2014年，我們已經(jīng)看到互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起，成為驅(qū)動中國品牌價值增長的新生力量。2015年，互聯(lián)網(wǎng)品牌繼續(xù)蓬勃發(fā)展，成為中國經(jīng)濟增長的重要引擎，引領(lǐng)榜單的價值增長。互聯(lián)網(wǎng)品牌總價值相比去年上升14.1%。騰訊進一步明確了發(fā)展戰(zhàn)略，微信板塊不斷延展和豐富O2O服務(wù)，提升用戶體驗，在微眾銀行等不同領(lǐng)域的探索，使其穩(wěn)居榜單第一的寶座。阿里巴巴在電商之外的生態(tài)圈布局初顯成效，在排名上超越中國移動，躍居第二位。百度在前沿技術(shù)創(chuàng)新、智能硬件和O2O服務(wù)等方面都取得一定進展，排名超越招商銀行，躋身第十位。

占據(jù)榜單17個席位的金融行業(yè)品牌表現(xiàn)相對平穩(wěn)，其中中國平安格外引人矚目，在鞏固其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，圍繞廣大用戶“醫(yī)、食、住、行、玩”等生活需求，積極布局互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，衍生出“平安醫(yī)生”、“平安好車”、“平安好房”等子品牌，建立起融合線上線下的全面品牌體驗，品牌價值相比去年增長14%。引領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的三駕馬車——海爾、格力和美的，繼續(xù)加快在智能家電的布局和實踐，品牌價值分別上升8%，12%和12%。酒類品牌依然處于困境之中，尤其是白酒品牌，轉(zhuǎn)型之路布滿荊棘，品牌價值均有所下降。海天和ZTE中興首次入榜，分列榜單第44位和第49位。距今已有300年歷史的海天通過開拓新市場、細化經(jīng)營渠道、加大品牌宣傳力度等方式不斷提升品牌競爭力，引領(lǐng)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展。ZTE中興在成立30周年之際，發(fā)布新logo和“未來，不等待”的品牌標(biāo)識語，充分展示其從B2B向B&B和B&C轉(zhuǎn)型的決心和信心。

2015最佳中國品牌價值排行榜

Interbrand理性洞悉中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出以下六大主要趨勢：

趨勢1:

“你的時代”，高價值潛力的品牌不斷打造超越產(chǎn)業(yè)鏈的“生態(tài)圈”

騰訊在微信等業(yè)務(wù)的跨領(lǐng)域拓展方面作出了實實在在的努力，使得用戶對于騰訊連接全生態(tài)的含義的理解更加深入。阿里巴巴在一系列的跨領(lǐng)域合作中，也逐漸描摹出對于未來生態(tài)的布局雛形。而百度在LBS和人工智能的探索也初見成效，不斷推進多元化的生態(tài)圈布局。京東跨界進入互聯(lián)網(wǎng)金融，其與海爾合作的眾籌平臺，也通過實踐，給公眾帶來電商拓展之道的新啟發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)的新構(gòu)想。

趨勢2:

傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)健融合，傳統(tǒng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)之間的跨界融合，成為不可阻擋的趨勢

在傳統(tǒng)家電行業(yè)，海爾、格力、美的比肩進步。海爾積極打造生態(tài)圈發(fā)展，在“人人創(chuàng)客，引爆引領(lǐng)”的主題下，利潤增長快速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，不僅推廣U-home的概念，更積極布局O2O領(lǐng)域，從產(chǎn)業(yè)角度“穩(wěn)健融合”，打造創(chuàng)新的“自生態(tài)”。格力和美的也各展所長，營收增速表現(xiàn)良好，同時也積極展開與IT和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作和探索。

趨勢3：

無論B2B與B2C品牌，都需要更加關(guān)注與最終消費者的相關(guān)性，逐漸轉(zhuǎn)向B&B與B&C的品牌

未來的市場中，品牌的決策權(quán)越來越從品牌主轉(zhuǎn)移到消費者，而最終用戶的體驗也將重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上游中游的布局。具有前瞻性的品牌主開始意識到“B2B”和“B2C”的品牌已經(jīng)逐漸發(fā)展成為“B&B”和“B&C”的品牌。讓用戶不斷地參與到品牌建設(shè)的全過程，是未來品牌發(fā)展的必然趨勢。順應(yīng)此趨勢，ICT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌華為和中興通過發(fā)展移動終端設(shè)備，與消費者產(chǎn)生了更深入的互動，極大提升了自身的品牌價值。

趨勢4：

價格逐漸成為最昂貴的競爭手段，深入挖掘品牌內(nèi)涵以及創(chuàng)新思考，將更成為差異化的機會

中國企業(yè)至今仍然沒有打造出很多高附加值品牌。價格戰(zhàn)仍是各行業(yè)最主流的競爭方式之一。即使在今年表現(xiàn)出色的品牌，也經(jīng)常把“更好的性能，更低的價格”、或者說“質(zhì)優(yōu)價廉”，視作是一個優(yōu)勢，但從另一個角度來看，我們更加值得去思考這些品牌是否具備打造高附加值的能力，來創(chuàng)造更高溢價。

趨勢5：

行業(yè)和市場趨勢變化加快，更加考驗品牌對趨勢的識別和反應(yīng)能力

這是一個“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的風(fēng)潮時代，既是千萬創(chuàng)新品牌的機遇時代，也是傳統(tǒng)品牌的危機時代。這個危機既來自于長期運作慣性所導(dǎo)致的反應(yīng)力下降，也來自于外部環(huán)境，特別是市場和行業(yè)趨勢的高速變化。周大福受到之前黃金價格變動的影響，市場需求被透支，后來金價回調(diào)，加上香港占中等事件的延伸影響，業(yè)務(wù)受到波及。汽車行業(yè)規(guī)模增量的趨勢逐漸企穩(wěn)，車聯(lián)網(wǎng)、新能源、年輕化消費者、低線市場機會、數(shù)字化營銷、汽車金融等趨勢，挑戰(zhàn)著東風(fēng)、長城等汽車品牌的趨勢識別和應(yīng)對能力。受益于原奶價格下降，蒙牛和伊利的利潤顯著提升，同時也紛紛開拓海外奶源的渠道，提升自身牛奶的品質(zhì)，順應(yīng)建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源的行業(yè)趨勢。

趨勢6:

快速消費品成為了較慢擁抱數(shù)字化的行業(yè)。大多數(shù)中國品牌仍然缺乏系統(tǒng)的品牌策略，尤其是數(shù)字化方面的策略，不進則退在這個領(lǐng)域表現(xiàn)明顯

不少傳統(tǒng)消費品行業(yè)的品牌需要從頭開始，挖掘更多消費者大數(shù)據(jù)，并應(yīng)用數(shù)字化工具，來重構(gòu)自己的研發(fā)、創(chuàng)新、生產(chǎn)、物流、營銷、服務(wù)等方面的核心競爭能力，而不僅僅是把精力集中在營銷端。即使是電子商務(wù)，對于目前中國品牌來說，如何與線下傳統(tǒng)渠道協(xié)同運作或者差異化運作，也處于摸索階段。同時，不少企業(yè)的各種線上線下行為缺乏清晰和一致的策略，更沒有以用戶為核心，把線上和線下的媒體和電商連接成一個圍繞消費者的生態(tài)圈。他們需要更清晰的品牌策略思考和更全面的數(shù)字化行動方案。

這是一個全球擁有70億個品牌的時代，大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)崛起，供應(yīng)鏈將圍繞人的需求重構(gòu)；世界將越來越?jīng)]有邊界，“Glocal”成為新的主題。未來的世界里，數(shù)據(jù)和資金，對企業(yè)來說同等重要。這些趨勢，對于中國的品牌主已經(jīng)并不陌生，然而如何通過實際行動，提升品牌價值，是中國品牌亟待解決的問題。

未來的世界，將更看好那些懂得可持續(xù)快速創(chuàng)新的品牌，懂得B&C和B&B品牌，注重打造以用戶為核心的品牌體驗的品牌，勇于跨界融合創(chuàng)造更高客戶價值的品牌，懂得盡快把趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆拥钠放啤?/p>

行動的大勢已經(jīng)開啟，哪個品牌先從概念的迷思中跳脫出來，最先把行動落實到創(chuàng)建以用戶為中心的品牌“自生態(tài)”之中，就更有機會把握未來品牌發(fā)展的先機。想像力幫助品牌打造未來的差異性，行動力構(gòu)成品牌未來核心的競爭力。

關(guān)于 Interbrand 公司

Interbrand 是全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司，在 27個國家擁有33個分支機構(gòu)。1974年，當(dāng)人們還將品牌和Logo混為一談的時候，Interbrand 就已經(jīng)成立了。Interbrand創(chuàng)造并管理品牌價值，使之成為極具價值的商業(yè)資產(chǎn)，由此改變了人們對于品牌建設(shè)和品牌管理的看法。Interbrand圍繞業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)來創(chuàng)造并管理品牌價值，將精密的戰(zhàn)略分析和世界頂尖的創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，幫助客戶在驅(qū)動市場的所有接觸點有效地創(chuàng)造和管理品牌價值。Interbrand 因其每年的最佳全球品牌價值排行榜而被業(yè)界廣泛認同，該榜單被譽為全球最具價值品牌的風(fēng)向標(biāo)。Interbrand隸屬于世界第二大傳媒集團，宏盟集團Omnicom Group 。

關(guān)于 Interbrand 中國

Interbrand中國是目前大中華區(qū)最大的全球品牌咨詢公司之一。從2002年上海辦公室設(shè)立之日起，Interbrand與大中華區(qū)的各大品牌緊密合作，不斷為其創(chuàng)造和管理品牌價值。Interbrand中國團隊為客戶量身定制符合當(dāng)?shù)匦枨蟮陌ㄆ放撇呗浴⑵放圃u估、創(chuàng)意設(shè)計、品牌體驗和品牌管理在內(nèi)的一整套解決方案，從而幫助客戶強化品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、創(chuàng)造靈動的品牌體驗和實現(xiàn)個性化品牌戰(zhàn)略。目前Interbrand中國在上海，北京和廣州均設(shè)有辦公室，繼續(xù)堅持為中國市場上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng)造與管理品牌價值。

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本文來源：Interbrand官方微博