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De Tekstbrouwmeester是荷蘭一家專業(yè)為各類企業(yè)撰寫高質(zhì)量文案的公司，近日，由位于阿姆斯特丹的Sander Crombach為該公司設(shè)計了新的標志及品牌宣傳風格。既然是一個跟文字有關(guān)的公司，我們也可先玩?zhèn)€文字小游戲， 猜猜Tekstbrouwmeester這個詞的意思，雖然是荷蘭語，但如果根據(jù)英文的讀音及相似的字母（歐洲語言多有交集及相互影響），我們可以大概猜到：Tekst（text，文字）+brouw（brew，釀造）+meester（master，大師）~~b（￣▽￣）d~~
我剛才用了一個“b（￣▽￣）d”符號并不是想假裝可愛，而是要引出一種叫作ASCII 藝術(shù)的話題。簡而言之，ASCII 藝術(shù)就是利用一些電腦字符來形成一幅圖像（其實我剛才使用的符號就已經(jīng)算是一個ASCII 藝術(shù)圖像了），當然，有些人可以弄得稍復雜一些：
這種ASCII 藝術(shù)，作為表情符號及簡單的圖像表達，廣泛應用于我們電子社交媒體，但這終歸是電腦時代的產(chǎn)物，現(xiàn)在要產(chǎn)生這種效果，并不是一件很復雜的事，畢竟在電腦中我們可以隨時修改調(diào)整，有些網(wǎng)站還提供自動生成ASCII 藝術(shù)效果的功能。
但在舊式打字機年代，也有一個人對這種效果玩得很轉(zhuǎn)，并憑此成名，甚至可以說，他是ASCII 藝術(shù)的創(chuàng)立者——1920年一個生活在美國華盛頓特區(qū)的Hobart Reese首先向世人展示了他僅憑一臺打字機就創(chuàng)造了各種肖像畫的技巧（以下是Hobart Reese本人及其作品）：
而設(shè)計公司這個品牌設(shè)計的靈感正是源于Hobart Reese的技巧，正如他們談到：
我們這個設(shè)計的構(gòu)思就是從Hobart Reese的技巧獲得靈感，我們只使用字母，通過調(diào)整各個字母的放置、大小及顏色，就創(chuàng)造了各種圖像，這種為客戶創(chuàng)造屬于他們自己文本的能力變得越來越重要，在網(wǎng)站上、臉譜及封面上，或名片的背面中，都會展示這些字母圖像。為了使品牌保持鮮活的效果，我們還開發(fā)了一種網(wǎng)頁工具，以便Tekstbrouwmeester能夠根據(jù)字母創(chuàng)造不同的圖像。
這個工具主要有兩個步驟構(gòu)成：第一步就是上傳一張圖片，置入一個由自己撰寫的文本，并保存為基于矢量的PDF格式文件。
在第二步中你可以調(diào)整字母大小，整體尺寸、高度及字母間距并選擇顏色。
標志字體采用GT Sectra 字體
上圖是古騰堡，即西方活字印刷的發(fā)明者，設(shè)計公司認為，古騰堡在1439年第一個采用活字印刷，而De Tekstbrouwmeester則是第一個采用“活字形成視覺圖案”的公司。后一句我們可不理，但對第一句，我們中國人當然有不同意見，因為畢升早在11世紀就采用了活字印刷。
一個撰寫文案的公司，以文字形成圖案的宣傳，頗具獨特性，也能夠體現(xiàn)出“文字創(chuàng)造各種價值”這個概念，那個專門為此開發(fā)的工具確實很炫。不過上面紅色背景的那一塊的宣傳語是“一幅圖像勝過千言萬語”則有點本末倒置了，畢竟公司的核心業(yè)務是文案撰寫，而不是創(chuàng)意圖像設(shè)計。
這個公司的“撰寫文案”業(yè)務也引起我了一些興趣，我們知道，廣告公司也有廣告文案撰寫的專業(yè)一職，文案撰寫，這往往是一個整體策劃的其中一部分，以前較少見到有客戶會單獨將這一塊抽離出來，讓其他專業(yè)撰寫文案的公司完成——如單獨委托別人完成一份“公司簡介”或一份“產(chǎn)品說明”，目前也確實有很多這樣的專業(yè)方案撰寫公司（一些策劃公司往往也有方案撰寫的服務，但其整體服務類似于廣告公司），淘寶上十元就有交易——可能是一些個人文學愛好者開設(shè)的，較專業(yè)的公司，收費可能是數(shù)百至數(shù)千，主要集中于營銷軟文、品牌故事、新聞及一些商業(yè)計劃書的撰寫。而本文的Tekstbrouwmeester，根據(jù)其介紹，是每小時30-45歐元——以小時收費，這也與國內(nèi)的不一樣。國內(nèi)往往一以“一條”或“一次”來收費。
將一件復雜的事說得簡單明白同時能夠吸引人，是一種技能，不僅要具有創(chuàng)意及洞察能力，也涉及到專業(yè)的寫作技巧。我覺得文案撰寫這個行業(yè)的最大挑戰(zhàn)并不是收費，而是在這個人人都是寫手的信息年代里，很多人都會認為自己就擁有妙筆生花的才能，無需假手于人。
原文編譯：www.logosky.com 陳漢聰