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2015年即將結(jié)束，回顧過(guò)去的一年，現(xiàn)在的你是否記得年初許愿時(shí)的模樣，轉(zhuǎn)身卻已是年末。在大家都在迎接即將到來(lái)的2016年的時(shí)候，筆者不免想問(wèn)你還記得在這即將結(jié)束的2015中LOGO圈都發(fā)生了什么大事件么？下面就讓我們一起來(lái)回顧一下吧。

是什么決定了一個(gè)品牌的成功？當(dāng)然，品牌知名度必不可少，讓消費(fèi)者快速記住并認(rèn)識(shí)品牌。而為了做到這一點(diǎn)，一個(gè)好的品牌LOGO也是很重要的。2015年，國(guó)內(nèi)較有影響力的幾家大牌企業(yè)紛紛選擇給自己換了全新形象。相對(duì)于品牌重造，升級(jí)都是需要非常謹(jǐn)慎的，品牌價(jià)值就在細(xì)微的取舍之間，捕捉到了是種跨越，丟失了那就是非常可惜的。以下篩選根據(jù)標(biāo)志情報(bào)局文章閱讀數(shù)量，評(píng)論數(shù)量，點(diǎn)贊數(shù)量綜合而來(lái)，同時(shí)我們也參考了標(biāo)志情報(bào)局官方微信對(duì)以下文章的關(guān)注度，由底至高的順序篩選而成。

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6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球發(fā)布了全新的旅游標(biāo)識(shí)。以“炫酷”的微信3D技術(shù)呈現(xiàn)在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國(guó)傳統(tǒng)水墨筆畫(huà)勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質(zhì)。同時(shí)三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點(diǎn)明了文化屬性與地域?qū)傩浴?biāo)識(shí)整體色調(diào)以藍(lán)綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

不過(guò)，“詩(shī)畫(huà)浙江”中的繁體“畫(huà)”似乎有些用力過(guò)度，給人“畫(huà)魚(yú)”難辨。

2014年9月11日，“中國(guó)通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司”進(jìn)行了工商變更登記手續(xù)，正式更名為“中國(guó)鐵塔股份有限公司”。今年5月份，鐵塔公司的LOGO正式公布，logo由兩部分組成，圖形部分為“眾”字，外型酷似鐵塔;另一部分為“中國(guó)鐵塔”和英文“CHINA TOWER”字樣。據(jù)悉，全新的Logo由正邦設(shè)計(jì)。中國(guó)鐵塔標(biāo)志使用紅色和黑色組合，紅色有熱情、親和、開(kāi)放、積極、吉祥之意，黑色有厚重、責(zé)任、堅(jiān)韌、凝聚、穩(wěn)定之意。

5月6日下午3點(diǎn)，在周鴻祎老友暨全新手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎公布360全新手機(jī)品牌“奇酷”品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)公布全新的Slogan”好奇心改變世界”。此前標(biāo)局報(bào)道過(guò)的360手機(jī)或命名為“悟空”其實(shí)是備選名稱(chēng)中的一個(gè)。據(jù)周鴻祎稱(chēng)，之所以選擇“奇酷”作為手機(jī)的品牌，是取“奇虎與酷派”各一個(gè)字，意寓二者的合資公司。同時(shí)周鴻祎在自己的域名庫(kù)發(fā)現(xiàn)了10年前注冊(cè)的域名qiku.com，用“奇酷”作為360全新的手機(jī)品牌，希望可以做出最酷的手機(jī)。

中文+英文或英文+中文的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌LOGO一時(shí)間鋪天蓋地而來(lái)，不同的公司，不同的背景，不同的消費(fèi)群體，卻有著一個(gè)相似的品牌標(biāo)識(shí)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域的形象LOGO貌似已經(jīng)無(wú)法脫離這兩種組合方式。

5月9日，四川省旅游局和四川省林業(yè)廳聯(lián)合在香港海洋公園舉辦“四川日”活動(dòng)，為四川省在港的經(jīng)貿(mào)推介活動(dòng)添上靚麗一筆。省長(zhǎng)魏宏和香港特別行政區(qū)政府發(fā)展局局長(zhǎng)陳茂波先生出席活動(dòng)。在舉辦的“四川日”活動(dòng)上，四川省旅游局還同步發(fā)布最新四川旅游形象Logo，并精選部分旅游產(chǎn)品向游客進(jìn)行展示。

全新的Logo以四川名稱(chēng)的拼音和熊貓圖形相結(jié)合，給人四川和熊貓的更直觀的記憶度。把chuan（川）的拼音拆組成紅色的辣椒和“huan”（歡）的概念，體現(xiàn)四川無(wú)辣不歡的風(fēng)俗特色，新logo的對(duì)舊logo的升級(jí)優(yōu)化，延續(xù)了之前的識(shí)別符號(hào)，更極致單純。

美即面膜專(zhuān)注于面膜美容護(hù)膚領(lǐng)域，迄今擁有多個(gè)面膜系列，品類(lèi)齊全，2009年至今，美即面膜連續(xù)多年高居中國(guó)面膜市場(chǎng)占有率第一位，成為中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的面膜品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌。被歐萊雅收購(gòu)后的知名面膜品牌美即開(kāi)始“改頭換面”。全新的LOGO由日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀設(shè)計(jì)。

對(duì)比過(guò)往兩個(gè)曾用LOGO，歐萊雅在為美即設(shè)計(jì)新LOGO時(shí)并未采取徹底推翻的做法，美即的兩個(gè)英文字母縮寫(xiě)依然得以突出強(qiáng)化。有所不同的是，“mG”一小寫(xiě)一大寫(xiě)的字母組合變成了純小寫(xiě)“mg”，而且，這兩個(gè)字母在過(guò)去采用的是纖細(xì)字體，這次則使用了較粗的字體，視覺(jué)上更顯眼。

中國(guó)中車(chē)股份有限公司是由中國(guó)南車(chē)吸收合并中國(guó)北車(chē)方式進(jìn)行合并組建的國(guó)有企業(yè)。將同時(shí)承繼及承接中國(guó)南車(chē)與中國(guó)北車(chē)的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)、人員、合同、資質(zhì)及其他一切權(quán)利與義務(wù)。前兩天標(biāo)局報(bào)道了中國(guó)中車(chē)網(wǎng)曝LOGO，只不過(guò)是網(wǎng)友惡搞的作品而已，6月8日早上9點(diǎn)，中國(guó)中車(chē)在其官方微博正式公布了中國(guó)中車(chē)的logo和三種不同的中英文組合。從公布的LOGO組合可以看出，中國(guó)中車(chē)的新Logo圖案由紅色的漢字“中”和“車(chē)”設(shè)計(jì)而成。

中國(guó)中車(chē)LOGO釋義：中國(guó)之心，中國(guó)創(chuàng)造；“中”與“車(chē)”的巧妙融合；四通八達(dá)；窗口、聚焦；融合、對(duì)稱(chēng)均衡

8月8日上午，在韻達(dá)速運(yùn)成立十六周年之際舉辦了韻達(dá)快遞新標(biāo)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了新的企業(yè)標(biāo)志。除發(fā)布韻達(dá)“新標(biāo)”外，還首次對(duì)外發(fā)布了韻達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、韻達(dá)公益宣傳片。韻達(dá)快遞在16年的發(fā)展中，業(yè)務(wù)水平迅猛提高，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成格局后，更涉足日本、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的快遞市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)極具發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)快遞企業(yè)。但韻達(dá)原有的品牌形象不夠突出，品牌視覺(jué)體系較混亂，難以形成強(qiáng)有力的品牌印象。

新的標(biāo)志糅合快遞企業(yè)對(duì)“貨物的送達(dá)”，“道路的通達(dá)”，“信息的傳達(dá)”，“情感的表達(dá)”等多方面功能，提取“達(dá)”字為核心，闡明在快遞領(lǐng)域“運(yùn)達(dá)”為企業(yè)的首要目的。通過(guò)對(duì)“達(dá)”字的圖形化演變，將民族性的文字轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧缘膱D形符號(hào)，寄托韻達(dá)作為民族快遞企業(yè)走向世界的愿望和信心。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征人在快遞運(yùn)輸過(guò)程的傳遞作用，同時(shí)體現(xiàn)韻達(dá)把人作為企業(yè)的核心，關(guān)注員工，重視人才，尊重客戶。繼承原標(biāo)志中已具有快遞含義的“韻達(dá)”二字，簡(jiǎn)化信息，提升標(biāo)志辨識(shí)度。堅(jiān)持黃色為主基調(diào)，寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色寓意韻達(dá)對(duì)自我的嚴(yán)格要求和對(duì)專(zhuān)業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度。一切改變都以快速運(yùn)達(dá)，安全運(yùn)達(dá)，準(zhǔn)確運(yùn)達(dá)為最終目標(biāo)。

6月30日下午，鏈家地產(chǎn)宣布正式更名為“鏈家”，并啟用全新Logo“LIANJIA.鏈家”。鏈家集團(tuán)董事長(zhǎng)左暉表示，鏈家將致力于打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的萬(wàn)億級(jí)房產(chǎn)O2O平臺(tái)。這是自2011年以來(lái)，鏈家地產(chǎn)第三次更換自己的形象系統(tǒng)。

新標(biāo)識(shí)采用無(wú)圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)鏈家充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展的戰(zhàn)略方向?！癓IANJIA”與“鏈家”之間的圓點(diǎn)，則象征連接，線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)更好的整合，圓點(diǎn)也代表變化，通過(guò)O2O平臺(tái)上各個(gè)業(yè)務(wù)模板的組合，催生更多變量。

9月23日，在魅族新旗艦Pro 5發(fā)布會(huì)上，魅族正式發(fā)布了全新Logo。魅族CEO黃章稱(chēng)，魅族Logo要如明鏡一般平靜穩(wěn)定，可以代表那種實(shí)在的追逐心中夢(mèng)想。哪怕推到極限的精神，下一個(gè)十年就是她了。下面是有關(guān)魅族新品牌標(biāo)識(shí)的詳細(xì)報(bào)道。

魅族視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新標(biāo)識(shí)時(shí)稱(chēng)：“過(guò)去的LOGO粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的LOGO希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變的更加圓潤(rùn)，統(tǒng)一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。新版的LOGO它并不是一個(gè)非常博眼球的設(shè)計(jì)，而是一個(gè)平衡的設(shè)計(jì)，一個(gè)更加內(nèi)斂、成熟的設(shè)計(jì)。它所有的美醞釀在它的細(xì)節(jié)里面，這正如我們的所有產(chǎn)品一樣，細(xì)節(jié)見(jiàn)美?！?/p>

在這之前，魅族曾放出一款自稱(chēng)泄露的新LOGO提高自己的曝光度，為后來(lái)的換標(biāo)制造聲勢(shì)。

美團(tuán)外賣(mài)全新的logo以袋鼠為主，同時(shí)slogan也更新為“美團(tuán)外賣(mài)，送啥都快”。美團(tuán)外賣(mài)表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣(mài)品類(lèi)豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

美團(tuán)外賣(mài)換標(biāo)袋鼠，朋友圈里討論頗多，但多數(shù)在討論圖標(biāo)設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)圈的八卦精神有時(shí)候也是毒藥，讓人容易忽視重要的事兒。換標(biāo)是美團(tuán)外賣(mài)品牌升級(jí)的一個(gè)里程碑，由于美團(tuán)外賣(mài)在外賣(mài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，美團(tuán)外賣(mài)的品牌升級(jí)也意味著外賣(mài)市場(chǎng)的一次大升級(jí)要全面到來(lái)了。

華潤(rùn)萬(wàn)家新LOGO以門(mén)店換新的方式亮相，這是一個(gè)很徹底的換新案例，將原有的太陽(yáng)花LOGO更換為紅色的六角星。根據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)家的解釋?zhuān)滦蜗蟊袀鹘y(tǒng)的就是世界的，選擇紅色這種色彩鮮明的色系，以純粹紅色的六角星造型，給消費(fèi)者更加簡(jiǎn)潔的風(fēng)格體驗(yàn)、更加鮮明的形象感知，更好的喚起消費(fèi)者對(duì)LOGO的認(rèn)知和記憶。同時(shí)在設(shè)計(jì)中保證對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念傳承性，遵循既有的關(guān)于中文、英文和圖案標(biāo)識(shí)共同使用、不可分離的原則，也繼承了與原有太陽(yáng)花相似，但更加簡(jiǎn)潔的圖案元素。

華潤(rùn)萬(wàn)家的一系列動(dòng)作，其實(shí)早有伏筆，那就是去年收購(gòu)英國(guó)TESCO的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。這一“變臉”富有深意，在華潤(rùn)萬(wàn)家首席執(zhí)行官洪杰看來(lái)，純粹紅色的六角星造型，扁平化形象設(shè)計(jì)向上的動(dòng)感十足，既能呈現(xiàn)出符合時(shí)代、國(guó)際特征的風(fēng)格，又可調(diào)動(dòng)受眾最直接的視覺(jué)聯(lián)想。此外藍(lán)色系和紅色系一直是大品牌Logo的兩大陣營(yíng)，包括可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、facebook等在內(nèi)，都在嘗試用一個(gè)辨識(shí)度更高的、更被國(guó)際舞臺(tái)認(rèn)可的品牌顏色，以便進(jìn)一步拓展國(guó)際化戰(zhàn)略。可惜的是，此次換新并沒(méi)有保留或傳遞任何經(jīng)營(yíng)多年的品牌基因，讓人看到的只是一個(gè)全新的品牌。而非聯(lián)想到它的歷史。

今年9月份，國(guó)內(nèi)知名打車(chē)軟件服務(wù)商“滴滴打車(chē)”宣布更換新LOGO，并更名為“滴滴出行”，在還沒(méi)有正式公布新LOGO之前，就有網(wǎng)友爆料滴滴出行即將公布的新LOGO抄襲印度某牙醫(yī)服務(wù)機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)，除了顏色不同外，造型基本一樣。

隨后滴滴出行還是堅(jiān)持以原創(chuàng)的理由推出了自己的新LOGO，并解釋為新的Logo是字母D和笑容的巧妙結(jié)合，代表了滴滴的“美好”愿景。和原先Logo小車(chē)溫暖的笑臉一樣，這正是我們一直希望傳遞的理念——滴滴一下，美好出行。D的設(shè)計(jì)同時(shí)也象征抽象化的道路，這代表出行行業(yè)，希望通過(guò)我們的努力進(jìn)一步解放城市道路資源。顏色上延續(xù)了滴滴原有的品牌色桔色。標(biāo)識(shí)右上角的缺口，表明了滴滴追求極致、永不滿足的文化，我們追求完美，永遠(yuǎn)都覺(jué)得“差一點(diǎn)”，對(duì)用戶的體驗(yàn)感受永遠(yuǎn)也都覺(jué)得“差一點(diǎn)”。

隨著抄襲質(zhì)疑不斷擴(kuò)大，滴滴出行發(fā)布了回應(yīng)稱(chēng)“見(jiàn)鬼了!”，同時(shí)附上了多張初稿照片，洗脫自己抄襲的說(shuō)法。不過(guò)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，堅(jiān)持認(rèn)為是抄襲，還有網(wǎng)友扒出滴滴公司用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心的LOGO設(shè)計(jì)也是抄襲而來(lái)，整個(gè)體驗(yàn)中心都是抄襲的，再抄襲個(gè)LOGO那就沒(méi)什么奇怪的了。有趣的是，滴滴公司并沒(méi)有對(duì)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心LOGO與他人作品極度相似給出任何解釋。

自2012年起家到現(xiàn)在，滴滴打車(chē)LOGO一共變臉了三次，這次的變臉，已基本不成樣子。為什么叫不成樣子？因?yàn)樵絹?lái)越不像打車(chē)公司應(yīng)該有的樣子。之前的滴滴LOGO，一個(gè)卡通形象 “TAXI車(chē)” 。雖然之前的LOGO也經(jīng)過(guò)了調(diào)整，但我們還是可以看到通過(guò)這個(gè)LOGO，辨識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品跟TAXI車(chē)有一定的關(guān)系。而這一次被企業(yè)自己定義的“微笑LOGO”，如果沒(méi)有“滴滴出行”，用戶第一次看到帶有微笑LOGO的APP圖標(biāo)，真不知道這個(gè)東西是什么。

提起天貓和京東兩大電商平臺(tái)，就不得不說(shuō)一下他們各自的吉祥物——一只黑色的貓（2012）和一只名叫Joy的金屬狗（2013）。這正是因?yàn)檫@兩只吉祥物，兩大電商之間的競(jìng)爭(zhēng)被人形象的稱(chēng)為“貓狗大戰(zhàn)”?？赡苁怯X(jué)得它們兩個(gè)“太寂寞”，現(xiàn)在，隨著蘇寧易購(gòu)將自己的Logo換成了一只動(dòng)物造型，加入了這場(chǎng)“動(dòng)物大戰(zhàn)”。我只想說(shuō)，做電商的都是禽獸。

蘇寧易購(gòu)全新的Logo由一只由黑、白、黃三色組成的小獅子形象，與蘇寧原先的Logo相比，可以說(shuō)是一次全面的顛覆。據(jù)蘇寧解釋?zhuān)翷ogo為“百獸之王”獅子造型，獅子的嘴部為云形，象征著蘇寧易購(gòu)將采用線下線上統(tǒng)一的云商模式。

5月1日，在米蘭世博會(huì)開(kāi)幕之際，萬(wàn)科董事會(huì)主席王石、郁亮共同開(kāi)啟了新的萬(wàn)科集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識(shí)。至此神秘已久的萬(wàn)科第三代標(biāo)志正式公之于眾。萬(wàn)科過(guò)去由4個(gè)字母“V”組成的方塊標(biāo)識(shí)（被網(wǎng)友戲稱(chēng)的“麻將桌”）將以萬(wàn)科英文簡(jiǎn)稱(chēng)“vanke”代替，公司的口號(hào)也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)椤百澝郎?共筑城市”。

8月底，萬(wàn)科物業(yè)也宣布更換新LOGO，新logo以萬(wàn)科物業(yè)Vanke Service英文首字母作為設(shè)計(jì)主視覺(jué)，VS字母極致簡(jiǎn)約的一筆畫(huà)設(shè)計(jì)，巧妙形成兩個(gè)心形相連。傳達(dá)出萬(wàn)科物業(yè)為客戶提供智能、高效、貼心的至善服務(wù)。V與S兩個(gè)簡(jiǎn)約有力的字母與親和圓融的知更鳥(niǎo)組合成剛?cè)岵?jì)的圖形形態(tài)，承載著至剛與至柔的力量。V傳承集團(tuán)品牌，象征科技力力量；S代表高效與服務(wù)初心，演繹溫柔呵護(hù)；知更鳥(niǎo)彰顯著服務(wù)的熱情與向上的生命力。三者連接，形成剛?cè)岵?jì)、活力新生的視覺(jué)張力！

http://www.miaodym.cn/wanke-wuye-new-logo.html

11月初，萬(wàn)科廣場(chǎng)更換新LOGO，萬(wàn)科廣場(chǎng)對(duì)新LOGO的解讀為：“我們希望參與到城市居民家庭的生活中，通過(guò)一種紐帶關(guān)系，與他們產(chǎn)生‘互動(dòng)’，攜手建立顧客、商戶與萬(wàn)科廣場(chǎng)彼此之間的密切聯(lián)系。而O2O工具作為萬(wàn)科廣場(chǎng)與消費(fèi)者之間的紐帶，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)‘互通’、‘互助’的方式傳遞生活理念，提供生活服務(wù)。讓資源形成‘互補(bǔ)’，使各方達(dá)成一種‘互信’。我們的新LOGO猶如一輪風(fēng)車(chē)，不停的轉(zhuǎn)動(dòng)、轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變出更新、更好的模式和服務(wù)。同時(shí)整個(gè)形象又如一只紙鶴，代表著生生不息，通過(guò)歲生命的贊美，寄托美好，給人親和?！?/p>

關(guān)于萬(wàn)科的新LOGO，引用了一段知乎網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：萬(wàn)科本身并沒(méi)有脫離建筑行業(yè)，只不過(guò)現(xiàn)在是在更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)。退一步講,即便本身不用圖形來(lái)體現(xiàn)“建筑”，那也應(yīng)該體現(xiàn)出你的“服務(wù)”這一核心戰(zhàn)略點(diǎn)。而不是以“平淡”來(lái)體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)。一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)意點(diǎn)的logo，在我個(gè)人覺(jué)得，就是個(gè)不合格的logo。Yahoo!的動(dòng)勢(shì)、 Amazon的微笑、Fedex的箭頭、CITIBank的紅傘同樣都是文字logo，它們都能在平淡的基礎(chǔ)上提煉出新穎的、簡(jiǎn)單的、方便記憶和理解的專(zhuān)屬于自己的創(chuàng)意點(diǎn)。我覺(jué)得，這才能算作是是優(yōu)秀的logo。

今年4月15日，聯(lián)想集團(tuán)在美國(guó)紐約舉行了全球誓師大會(huì)，會(huì)上發(fā)布了新版的企業(yè)LOGO以及新的口號(hào)“never stand still”（永不止步）。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化形象。

聯(lián)想相比其它同行企業(yè)仍算幸運(yùn)，每一次LOGO的發(fā)布都會(huì)迎來(lái)企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是2003年換LOGO，聯(lián)想也付出了慘痛的代價(jià)，不僅浪費(fèi)了約400億元的商標(biāo)費(fèi)，聯(lián)想面臨最大的挑戰(zhàn)還是如何讓用戶記住這個(gè)新LOGO。2004年，聯(lián)想花費(fèi)6500-8000萬(wàn)美元獲得了奧運(yùn)贊助商的資格。并配合了“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”這樣雙關(guān)語(yǔ)的廣告文案，受到歡迎。
2005年，它斥資12.5億美元收購(gòu)了IBM旗下個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，同時(shí)也獲得了后者的奧運(yùn)贊助商資格。2006年，聯(lián)想成為了第一家躋身國(guó)家?jiàn)W委會(huì)頂級(jí)全球合作伙伴（Top）的中國(guó)企業(yè)，并且成為都靈冬奧會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的贊助商。借助這個(gè)世界性的平臺(tái)，聯(lián)想將自己的新商標(biāo)和五環(huán)連在了一起，借力后者，為自己創(chuàng)造了足夠多的曝光機(jī)會(huì)。

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