4月19日晚，可口可樂在巴黎記者會上發(fā)布了全新的包裝。為了清楚地區(qū)別每種產(chǎn)品，整個外包裝都以顯著的顏色加以區(qū)別——黑色代表“零度”(Zero)，銀色代表“健怡”(Light/Diet)，綠色代表“生活”(Life)。新圖案還包含獨(dú)特的產(chǎn)品名稱，包裝正面標(biāo)示了該產(chǎn)品的保健益處，以幫助消費(fèi)者做出知情選擇。新款可樂于5月第一周在墨西哥推出，之后將在2016年到2017年逐漸進(jìn)入全球其他市場。

可口可樂原味(某些市場為經(jīng)典口味)、健怡可樂：鮮脆口感，不含卡路里、可口可樂零度：不含糖、可口可樂生活：少糖，含甜菊葉萃取物。

可口可樂行銷長Marcos de Quinto表示：“包裝是我們最清晰可見、最有價值的資產(chǎn)?？煽诳蓸稲ed Disc已與良好的口感、健康和活力功效一起，成為我們品牌的代表性元素。在包裝上突出這一元素，表示我們正在走向全面采用“One Brand”策略之路，以將可口可樂系列產(chǎn)品納入單一視覺識別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者更??容易選擇有無卡路里和咖啡因的可口可樂?！?/p>

可口可樂全球設(shè)計副總裁James Sommerville表示：“經(jīng)由設(shè)計進(jìn)行品牌整合是我們在130年歷史中，首次以如此醒目的方式在各產(chǎn)品中統(tǒng)一使用標(biāo)志性的可口可樂視覺識別方式。這種新的方式在包裝、零售、設(shè)備和體驗(yàn)中推廣后，將成為全球性的設(shè)計語言，它以歷史性的品牌圖案代表可口可樂的系列產(chǎn)品，以現(xiàn)代而簡約的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)在的消費(fèi)者。”

公司最近宣布啟動“One Brand”策略，它將在商標(biāo)上延伸可口可樂最初的全球價值和代表性訴求，以全新設(shè)計方便消費(fèi)者選擇適合他們的口味、習(xí)慣和飲食需求的可口可樂。為支持這一策略，公司推出“Taste the Feeling”行銷宣傳活動，現(xiàn)已在195個市場展開，包括12支電視廣告——其中三支首次在墨西哥播出：“ Professor ”、“ Empty Bottles ”和“ Antarctic Summer ”——還有100多種宣傳圖片、視覺識別系統(tǒng)和可口可樂風(fēng)格的歌曲。