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杭州的建材市場(chǎng)、燈具市場(chǎng)，都可以看到鴻雁的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店已悄然 “變臉”。原先鴻雁的標(biāo)識(shí)“鴻雁電氣”都不見(jiàn)了，替代的是企業(yè)的新標(biāo)識(shí)“HONYAR鴻雁”。新標(biāo)識(shí)繼承了原有“鴻雁”品牌的內(nèi)涵，同時(shí)借助英文商標(biāo) “HONYAR”的推廣來(lái)逐步實(shí)施公司的國(guó)際化歷程。據(jù)了解，“HONYAR鴻雁”已于2008年在中國(guó)和越南成功注冊(cè)。
其實(shí)，“變臉” 的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店遠(yuǎn)不止杭州本地這些，浙江地區(qū)、華東地區(qū)，乃至中國(guó)范圍內(nèi)，陸續(xù)簽約的新門(mén)店都已統(tǒng)一掛上了新標(biāo)識(shí)，而鴻雁的老商家們都在翹首企盼，希望早日目睹公司新的形象，新的改變。
此次標(biāo)識(shí)更換僅僅是鴻雁品牌戰(zhàn)略的一部分。為塑造鴻雁公司國(guó)際化的品牌形象，公司決定采用“HONYAR鴻雁”復(fù)合品牌戰(zhàn)略。在此背景下，公司攜手國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)企業(yè)日本T&N公司，重新規(guī)劃了以品牌核心價(jià)值為中心的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，并將以品牌識(shí)別系統(tǒng)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)公司的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。未來(lái)，鴻雁品牌宣傳將統(tǒng)一采用“HONYAR鴻雁”這一新標(biāo)識(shí)，同時(shí)在包裝、旗艦店店招、樣本、展柜等宣傳物品上也將撤下“鴻雁電氣”，只出現(xiàn)“HONYAR鴻雁”。只有在各產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的店招使用出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)屬性，如“HONYAR鴻雁電工”，“HONYAR鴻雁管業(yè)” 等，在各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品上統(tǒng)一采用“HONYAR”標(biāo)識(shí)。
上圖為鴻雁電氣老標(biāo)志
對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)識(shí)，品牌形象就如同已經(jīng)熟悉的朋友，忽然間改變了著裝，換了發(fā)型，以一個(gè)更加引人注目的形象站在大家面前。難免會(huì)讓人問(wèn)一句：為什么要改變？公司總裁王米成笑著說(shuō)，答案顯然并不停留于變化的外在。品牌標(biāo)識(shí)的改變，是一種從內(nèi)到外的變化過(guò)程。鴻雁公司近兩年在經(jīng)營(yíng)理念和管理手段、方法等方面都有了較大的轉(zhuǎn)變和突破。鴻雁產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、升級(jí)，鴻雁品牌的重新定位，鴻雁產(chǎn)品線的完善，中高端電工與照明產(chǎn)品的陸續(xù)面市都為擴(kuò)大市場(chǎng)面搶占了先機(jī)。這些內(nèi)在的變化遠(yuǎn)比外在的變化更加豐富，它們的變化里，包含著品牌理念的更新，對(duì)客戶的承諾、還有鴻雁面對(duì)未來(lái)、面向國(guó)際市場(chǎng)的雄心。對(duì)于已經(jīng)有了一定影響力的鴻雁來(lái)說(shuō)，完全的改頭換面，這種做法風(fēng)險(xiǎn)比較大。所以我們?cè)谛屡fLogo 之間保持一定的延續(xù)性，這樣顧客會(huì)更加容易接受，也更容易在之前的基礎(chǔ)上，塑造起新的品牌形象。
讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)市場(chǎng)的反應(yīng)吧。有人認(rèn)為，鴻雁不僅更換了形象，同時(shí)也提升了產(chǎn)品和服務(wù)。還有人認(rèn)為，戰(zhàn)略的發(fā)展，原本“鴻雁電氣”這一Logo已經(jīng)不能更好地詮釋公司的品牌形象，并且也存在一定的限制，現(xiàn)在做調(diào)整，恰到好處。
從傳統(tǒng)的開(kāi)關(guān)插座起步，鴻雁始終走在“轉(zhuǎn)型”的道路上。4~5年前鴻雁已逐步著手從技術(shù)到管理、商業(yè)模式等方面的升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著鴻雁的不斷壯大和發(fā)展，公司對(duì)品牌形象建設(shè)日漸重視，VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的升級(jí)換代成為了必然的一項(xiàng)工作。通過(guò)新標(biāo)識(shí)來(lái)塑造和強(qiáng)化公司在中國(guó)乃至國(guó)際上的品牌形象，傳遞企業(yè)自身的核心價(jià)值?！案淖兞薒ogo，并不意味著市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變，而是重新思考了公司的品牌核心價(jià)值所做出的決定?！?市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，新標(biāo)識(shí)要表達(dá)的是鴻雁成為電器連接與建筑電氣控制系統(tǒng)的集成供應(yīng)商，并致力于推動(dòng)中國(guó)建筑電氣與照明行業(yè)邁入智能、節(jié)能時(shí)代，也是鴻雁持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，以及面向國(guó)際，面向未來(lái)的決心和信心。