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鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的前身為伊克昭盟羊絨衫廠，這是全國首家羊絨深加工企業(yè)。經(jīng)過36年的持續(xù)發(fā)展，依托高品質(zhì)的羊絨原料，精益求精的生產(chǎn)經(jīng)營和卓越不凡的品牌經(jīng)營，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為市場(chǎng)占有率全球領(lǐng)先的品牌。產(chǎn)品包括羊絨原料（無毛絨）、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨制品、四季服裝等。旗下?lián)碛?436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等著名品牌。
9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)于北京751 D-Park盛大揭幕。整場(chǎng)活動(dòng)以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對(duì)有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌“鄂爾多斯ERDOS”進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，將其重塑為兩個(gè)全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時(shí)尚的“ERDOS”。當(dāng)晚星光熠熠，明星嘉賓、時(shí)尚大咖、商界領(lǐng)袖及品牌好友紛紛到場(chǎng)慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。
鄂爾多斯曾在2010年開始對(duì)自己的品牌進(jìn)行全面升級(jí)，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)靳與劉為其做品牌設(shè)計(jì)，不過其后該新LOGO除了服裝品牌中應(yīng)用外，其集團(tuán)網(wǎng)站一直保留了原來的LOGO，直到今天還是如此。而此次鄂爾多斯將推出兩個(gè)全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”。在此基礎(chǔ)上，鄂爾多斯對(duì)LOGO進(jìn)行了重新升級(jí)，經(jīng)過升級(jí)的新LOGO保留了羊的造型，不過新版的羊更像一只高聳山頂?shù)纳窖?，與之前的黑色大角羊相比，變化確實(shí)較大。字體方面將繼續(xù)保留“鄂爾多斯”的舊版中文字體，同時(shí)將引入一個(gè)全新的無襯線體英文字體。
“ERDOS”是代表中國中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)人群的時(shí)尚羊絨品牌，核心消費(fèi)群體聚焦在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、具有良好的教育背景與文化修養(yǎng)、注重品質(zhì)和時(shí)尚、有獨(dú)立的審美及服裝選擇主張的現(xiàn)代都市中產(chǎn)人群。“ERDOS”基于對(duì)美和時(shí)尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術(shù)與時(shí)尚之間的設(shè)計(jì)突破中，打造獨(dú)具風(fēng)格的羊絨時(shí)裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風(fēng)格，以及獨(dú)立而自信的時(shí)尚態(tài)度。
“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專業(yè)羊絨品牌，帶給消費(fèi)者“專業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時(shí)尚”。“鄂爾多斯1980”基于對(duì)成熟品位的深刻理解，對(duì)舒適穿著體驗(yàn)的極致追求，用自然饋贈(zèng)的高品質(zhì)原絨，代代傳承的匠心工藝，完美演繹羊絨的經(jīng)典時(shí)尚，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者傳遞出家與生活的溫情愛意。
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相關(guān)新聞稿：鄂爾多斯，標(biāo)志情報(bào)局綜合報(bào)道。
我怎么覺得1980老logo有感覺~~
一直看成 郝爾敏斯 覺得逼格十足，新LOGO逼格弱了
不知道改之前有沒有做調(diào)研 我覺得那個(gè)字體才是一直以來最重要的識(shí)別元素 全部換掉之后需要重新推廣
誰說羊絨出自綿羊的……綿羊只出羊毛好嘛，山羊才出羊絨!看到回復(fù)中的評(píng)論真是氣不打一處來
羊的造型給人感覺很不舒服，從真實(shí)的比例上來講前面那條蹬起來的腿應(yīng)該不能和其他三條腿一樣都是挨著地的，所以就導(dǎo)致看起來會(huì)很怪異，而頭部的處理我也覺得經(jīng)不起推敲，又小又重，圖標(biāo)小的話整個(gè)就糊成一團(tuán)了，細(xì)看來跟羊的身體部分的連接也不太流暢美觀。所以如果能在這些細(xì)節(jié)上進(jìn)行仔細(xì)推敲完善的話整體形象應(yīng)該可以更舒服漂亮。
新標(biāo)志 1:更國際化 2:更年輕 3:風(fēng)格更簡潔+大氣 4：采用黑紅，更大膽
有人說羊的圖形特別好，我是反對(duì)的，太銳利了，和羊絨的感覺很不搭。
新標(biāo)志可以說非常成功，標(biāo)志整體調(diào)性非常不錯(cuò)，我覺得羊的圖形做的非常棒！英文用的無襯線體在R中能看到一個(gè)對(duì)話框的反白！標(biāo)志整體和新宣傳片你會(huì)發(fā)現(xiàn)鄂爾多斯整體品牌的感覺和調(diào)性在朝著年輕化路線靠攏，也一再強(qiáng)調(diào)中產(chǎn)階級(jí)品牌！暗示著我的品牌更需要年輕化，往往一個(gè)年輕化的品牌未來是走的更遠(yuǎn)的最好的選擇！很多噴子往往總是看表象，視覺不好等于設(shè)計(jì)不好？那好的思路不應(yīng)該學(xué)習(xí)嗎？設(shè)計(jì)本質(zhì)是解決問題的，好設(shè)計(jì)不是漂亮，而是實(shí)用和美并存！
最初的標(biāo)志做一些現(xiàn)代化調(diào)整就挺好，新的羊有點(diǎn)小氣
比老標(biāo)確實(shí)有了飛躍，但是圖形力量感略顯單薄了，尤其是與英文標(biāo)的搭配，英文的力量大了些。
其實(shí)這個(gè)羊的變化，從視覺上來看并不比之前的干好。但是從公司戰(zhàn)略上講，是比以前的更適合。雖然羊絨大部分出于綿羊。但是綿羊的形像過于軟趴趴，沒什么精神含義。而改為山羊，象征了企業(yè)和消費(fèi)者勇敢，進(jìn)取，個(gè)性的精神含義。評(píng)判一個(gè)漏溝是要綜合考量的。
回復(fù) @有事留言｜大宋：@大宋 其實(shí)這個(gè)羊的變化，從視覺上來看并不比之前的干好。但是從公司戰(zhàn)略上講，是比以前的更適合。雖然羊絨大部分出于綿羊。但是綿羊的形像過于軟趴趴，沒什么精神含義。而改為山羊，象征了企業(yè)和消費(fèi)者勇敢，進(jìn)取，個(gè)性的精神含義。評(píng)判一個(gè)漏溝是要綜合考量的?！?相反，圖形設(shè)計(jì)和調(diào)性把握上，我認(rèn)為原羊是走情趣路線，人們看到e增生出四肢會(huì)覺得”巧妙”什么的，加工痕跡太重而太畜牧業(yè)重金屬工業(yè)感，適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)把玩不適合大品牌。新標(biāo)山羊直接簡筆畫線條藝術(shù)化勾織，直接訴求其品質(zhì)品味，有原始壁畫古遠(yuǎn)氣息，適合一個(gè)老牌號(hào)。
看到小山羊～不知為什么覺得好可愛……完全沒了大牌的嚴(yán)肅感～
新標(biāo)挺好，能吸引年輕人，把消費(fèi)群體擴(kuò)大，畢竟以前一想到鄂爾多斯就是中老年服裝專屬。廣告實(shí)在秦皇島三聯(lián)公益書店拍得，之前網(wǎng)上流傳的孤獨(dú)書店。
這個(gè)羊是個(gè)敗筆，羊腳腫么啦？要踢人啊？
鄂爾多斯溫暖全世界哈哈，我是鄂爾多斯人
識(shí)別性高了，鄭秀文斯，哈哈哈
可以可以！更像國際大牌了
原來設(shè)計(jì)就很好啦。換標(biāo)除了滿足gdp增長需求。還滿足了各領(lǐng)導(dǎo)的錢包。新標(biāo)識(shí)實(shí)在沒有辨識(shí)性！
靳叔表示此事他不知情。
老標(biāo)志多少次看成，鄭秀文了
終于走上國際化道路了
這么棒的標(biāo)，換的這么丑
確實(shí)升級(jí)了，比原先上升一級(jí)
這種企業(yè)大師也救不了你
應(yīng)用沒跟上
我就覺得應(yīng)該保留漢子標(biāo)識(shí) 果真在
上一代那個(gè)羊挺好，新的好丑