2011年2月22日彭尼公司（J.C. Penney Company Inc.）發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，揭幕新標(biāo)志。通過(guò)廣泛的研究，嘗試，由數(shù)千名消費(fèi)者的認(rèn)可，新標(biāo)志將替換沿用了40年的舊標(biāo)識(shí)。JCPenney將創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。新Jcpenney標(biāo)志將于2月27日首次公開(kāi)亮相。

要選擇一個(gè)新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，Jcpenney通過(guò)尋求消費(fèi)者意見(jiàn)和建議。 尋找了很多設(shè)計(jì)公司和一些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，兩個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的學(xué)校 – 辛辛那提大學(xué)和羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院。最后的設(shè)計(jì)提交方案超過(guò)了200個(gè)。最終入選的是一名來(lái)自辛辛那提大學(xué)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大三學(xué)生Luke Langhus的設(shè)計(jì)作品。為保留jcpenney標(biāo)志性的紅色方塊 ，開(kāi)發(fā)了多功能的標(biāo)志，以展示“JCP”的獨(dú)立性。

JCPenney是美國(guó)領(lǐng)先的零售商之一，在全美及拉美的波多黎各擁有1110家門(mén)店，同時(shí)jcp網(wǎng)也是美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)服裝、家具裝飾網(wǎng)站之一，它在美國(guó)還擁有最大的普通商品目錄業(yè)務(wù)。通過(guò)這些整合渠道，JCPenney提供一系列的經(jīng)營(yíng)的和自有的品牌，這些品牌反映了公司以靈活價(jià)格，為消費(fèi)者提供不同的風(fēng)格造型與優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量。

紐約證券交易所的“JCP”公司財(cái)報(bào)稱(chēng)，2009年該公司收入為176億美元。它正在推行戰(zhàn)略性計(jì)劃，以成為零售業(yè)的增長(zhǎng)先驅(qū)。JCPenney的策略核心是，“珍惜每天”的品牌定位，試圖從情感上產(chǎn)生和消費(fèi)者更多的關(guān)聯(lián)。公司有大約15萬(wàn)的員工來(lái)發(fā)出鼓勵(lì)、提供意見(jiàn)，并且鼓勵(lì)消費(fèi)者的每一次購(gòu)物與JCPenney一同來(lái)實(shí)現(xiàn)。

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