御泥坊是湖南御泥坊化妝品有限公司旗下以面膜為核心的護(hù)膚品品牌。品牌名稱來源于曾被進(jìn)貢朝廷、并成為宮中養(yǎng)顏圣品的“御泥”原材。御泥坊取“御泥”古法加工提取工藝之精粹，借勢(shì)電子商務(wù)渠道傳承古法護(hù)膚。前不久，御泥坊升級(jí)全新品牌形象，啟用新LOGO和新口號(hào)，同時(shí)首次在包裝上采用U型膜袋設(shè)計(jì)。這些變化的背后，預(yù)示著御泥坊這個(gè)年輕活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌國(guó)際化進(jìn)程的開始。

御泥坊新LOGO以中國(guó)紅為基色調(diào)，詮釋了中式之美?！坝奔磳m廷御用，獨(dú)享尊貴。一個(gè)大大的形如地球的圓寓意將東方美學(xué)帶往全球，下文的英文字母UNIFON和御泥坊諧音。其中“UNI”取自Universe，“FON”為坊的諧音，寓意著中國(guó)傳統(tǒng)匠心精神，代表著御泥坊在走向國(guó)際化的進(jìn)程中，始終秉守品牌理念不改初心。

據(jù)悉，全新的LOGO曾在今年4月份就開始對(duì)外公布并且發(fā)起線上線下的投票。歷經(jīng)18個(gè)晝夜、432個(gè)小時(shí)、23個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，超過百萬(wàn)網(wǎng)友參與投票，最終升級(jí)版logo獲得57%網(wǎng)友的支持。

御泥坊此次啟用的新口號(hào)和理念分別從“我的御用面膜“和“宮廷御用”轉(zhuǎn)變?yōu)椋骸爸良冎羶?，御美有方”、“?dú)有配方，天然取材，匠心制造”，很好詮釋和遵循了企業(yè)發(fā)展和品牌成長(zhǎng)的規(guī)律：把企業(yè)產(chǎn)品、品牌價(jià)值和消費(fèi)者需求聯(lián)系在一起。

口號(hào)和理念作為企業(yè)和大眾的“窗口”和“橋梁”，既要傳達(dá)企業(yè)核心產(chǎn)品和價(jià)值觀，同時(shí)要求其簡(jiǎn)單易懂，朗朗上口，以便引起感情共鳴，從而讓企業(yè)和產(chǎn)品在差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。