御泥坊是湖南御泥坊化妝品有限公司旗下以面膜為核心的護膚品品牌。品牌名稱來源于曾被進貢朝廷、并成為宮中養(yǎng)顏圣品的“御泥”原材。御泥坊取“御泥”古法加工提取工藝之精粹，借勢電子商務渠道傳承古法護膚。前不久，御泥坊升級全新品牌形象，啟用新LOGO和新口號，同時首次在包裝上采用U型膜袋設計。這些變化的背后，預示著御泥坊這個年輕活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌國際化進程的開始。

御泥坊新LOGO以中國紅為基色調，詮釋了中式之美。“御”即宮廷御用，獨享尊貴。一個大大的形如地球的圓寓意將東方美學帶往全球，下文的英文字母UNIFON和御泥坊諧音。其中“UNI”取自Universe，“FON”為坊的諧音，寓意著中國傳統(tǒng)匠心精神，代表著御泥坊在走向國際化的進程中，始終秉守品牌理念不改初心。

據(jù)悉，全新的LOGO曾在今年4月份就開始對外公布并且發(fā)起線上線下的投票。歷經(jīng)18個晝夜、432個小時、23個互動平臺，超過百萬網(wǎng)友參與投票，最終升級版logo獲得57%網(wǎng)友的支持。

御泥坊此次啟用的新口號和理念分別從“我的御用面膜“和“宮廷御用”轉變?yōu)椋骸爸良冎羶?，御美有方”、“獨有配方，天然取材，匠心制造”，很好詮釋和遵循了企業(yè)發(fā)展和品牌成長的規(guī)律：把企業(yè)產品、品牌價值和消費者需求聯(lián)系在一起。

口號和理念作為企業(yè)和大眾的“窗口”和“橋梁”，既要傳達企業(yè)核心產品和價值觀，同時要求其簡單易懂，朗朗上口，以便引起感情共鳴，從而讓企業(yè)和產品在差異化競爭中脫穎而出。