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擁有近134年歷史的美容、家居和個(gè)人護(hù)理品牌雅芳（Avon）最近宣布又要換LOGO了！根據(jù)標(biāo)志情報(bào)局相關(guān)報(bào)道記錄，從去年三月份至今一年多的時(shí)間里，雅芳已經(jīng)推出了兩款不同風(fēng)格的LOGO。

2019年雅芳啟用的兩個(gè)LOGO

2019年3月7日，雅芳發(fā)布全新LOGO，從無襯線字體改用類似1970年至1997年期間使用的襯線體。特別在各大時(shí)尚品牌一股腦的將自己的LOGO改為無襯線字體的大潮流下，雅芳可謂逆流而上，展示出自己獨(dú)特的風(fēng)格。

雅芳LOGO（2019-2020）

其實(shí)當(dāng)時(shí)推出無襯線字標(biāo)的同時(shí)，雅芳還留了一手，將原先纖細(xì)的無襯線字體加粗后繼續(xù)在部分國(guó)家和地區(qū)使用，其中包括英國(guó)和中國(guó)。

雅芳LOGO（圖上為2007–2019，圖下為2019-2020）

2019年5月，巴西最大化妝品公司 Natura＆Co 宣布收購雅芳，并重新任命公司領(lǐng)導(dǎo)層。所有收購工作于今年1月初全部完畢。

易主后的雅芳當(dāng)然要有全新的改變，這不它又要準(zhǔn)備換LOGO了。

雅芳新舊LOGO

2020年9月16日，雅芳再次全部進(jìn)行全球性品牌重塑活動(dòng)，推出了一個(gè)更加大膽且充滿活力的新LOGO，并發(fā)起了主題為「Watch Me Now」的系列廣告。不出所料，這次的新LOGO繼續(xù)回到無襯線字體行列。

雅芳新LOGO（2020）

咱可簡(jiǎn)短的回顧下雅芳自1930年至今90多年時(shí)間里的LOGO變化特征：無襯線體→襯線體→無襯線體→襯線體→無襯線體…..

百年雅芳LOGO演變歷史

據(jù)說此次推出的多彩漸變字標(biāo)靈感來自1930年代雅芳曲線形的字母LOGO，比如新字體A字母中間的弧線以及其他字母曲線型的邊緣處理，展現(xiàn)了「美」和「力量」的意涵。

雅芳全新A字圖標(biāo)

新的品牌色將不再局限于某種單一的顏色，而是采用由紫色至紅色的漸變色。據(jù)雅芳介紹，漸變色的靈感來自女性面頰的自然輪廓，并以創(chuàng)新、大膽的女性妝容作為調(diào)色基礎(chǔ)創(chuàng)建。絢麗的品牌色融合了多元女性的美與力量，更重要的是能更友好地貼近千禧一代消費(fèi)群體。

據(jù)悉，從2020年9月開始，「Watch Me Now」活動(dòng)將在全球所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)中推廣。

雅芳 Watch Me Now 宣傳片

此次改造，讓雅芳從一個(gè)傳統(tǒng)的品牌適應(yīng)了現(xiàn)代化發(fā)展，并賦予了大膽而包容的品牌個(gè)性。鮮艷的顏色和現(xiàn)代的字體讓品牌充滿生機(jī)，加強(qiáng)其在千禧一代主力消費(fèi)群體中的重要地位。