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杜邦（DuPont）是世界排名第二大的美國(guó)化工公司，前身是創(chuàng)辦于1802年7月的杜邦火藥廠，1915年成立杜邦公司。一戰(zhàn)時(shí)期，從軍火生產(chǎn)中獲取更多獲利，擴(kuò)充為世界著名的化工組織。杜邦公司的業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以廣泛的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)涉及農(nóng)業(yè)與食品、樓宇與建筑、通訊和交通、能源與生物應(yīng)用科技等眾多領(lǐng)域。

2018年10月3日，杜邦宣布在全球范圍內(nèi)推出由Lippincott設(shè)計(jì)的全新品牌形象標(biāo)志。在新聞稿中，杜邦介紹稱：“兩百多年來(lái)，杜邦已經(jīng)成為改變生活和科學(xué)知識(shí)的代名詞，隨著我們邁向新的未來(lái)，我們正在推出一個(gè)全新的全球品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)將重點(diǎn)放在以客戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的文化上?！?/p>

新形象保留了標(biāo)志性的杜邦橢圓形的傳統(tǒng)形狀，去掉了外邊的橢圓描邊，它將不再受到橢圓邊界的限制，更好的傳達(dá)了杜邦在思想和創(chuàng)新協(xié)作方面的革新的開放流動(dòng)。同時(shí)，新的無(wú)襯線字體更為厚實(shí)，并去掉了“Du”與“Pont”直接的空隙。讓標(biāo)志變的更加整體統(tǒng)一。

杜邦特種產(chǎn)品部首席通訊官Barbara Pandos說(shuō)：“我們的新品牌是杜邦轉(zhuǎn)型中采取的眾多措施之一，以幫助我們的客戶解決復(fù)雜問(wèn)題，并將他們最好的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案?！?/p>

一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，杜邦標(biāo)志已經(jīng)成為當(dāng)今最受尊崇且最知名的國(guó)際企業(yè)標(biāo)志之一，世人只要看見(jiàn)此一紅色的橢圓形標(biāo)志，就會(huì)同時(shí)認(rèn)同它是品質(zhì)、誠(chéng)信與安全的象征。

杜邦橢圓形標(biāo)志是由當(dāng)年任職于杜邦公司廣告部門的George A. Wolf 在1906 年所設(shè)計(jì)的。

當(dāng)年，杜邦公司希望設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠適用于所有杜邦產(chǎn)品的通用商標(biāo)，而此標(biāo)志正是杜邦公司的努力成果。在采納廣告部經(jīng)理James Skelley 和運(yùn)動(dòng)休閑火藥業(yè)務(wù)部經(jīng)理Thomas Doremus 的意見(jiàn)之后，Wolf 完成了杜邦橢圓形標(biāo)志的設(shè)計(jì)，同時(shí)也為它制作了石膏模型，并雕刻在橡木上。

大約一年之后，此商標(biāo)開始出現(xiàn)在一些廣告文案上，接著又出現(xiàn)在一些標(biāo)簽上，1909年5月，杜邦橢圓形標(biāo)志正式成為杜邦公司的商標(biāo)。

不過(guò)直到1920年7月20日，杜邦公司才以“顆粒狀及膠狀炸藥商標(biāo)”的名義向美國(guó)專利局申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)。隨后，這個(gè)橢圓標(biāo)志成為數(shù)千種杜邦產(chǎn)品的商標(biāo)，包括火藥、炸藥、尼龍以及杜邦公司的其他發(fā)明。邁入21世紀(jì)之后，同一個(gè)商標(biāo)又再度成為杜邦各項(xiàng)先進(jìn)材料、生物技術(shù)、替代能源及新一代防護(hù)材料產(chǎn)品的品牌。

此次杜邦將使用111年的紅色橢圓LOGO進(jìn)行了全面調(diào)整，是公司勇于完成自我變革轉(zhuǎn)型的變化之一。作為設(shè)計(jì)師，我們可能會(huì)哀悼經(jīng)典的品牌標(biāo)識(shí)正在消亡，但作為一個(gè)變革的支持者，我們也需要接受它全新的樣子。