匯豐銀行于1865年在香港成立，并于一個月后在上海設(shè)立分行。這是第一家根據(jù)蘇格蘭銀行原則運營的本地銀行。當(dāng)時旨在為歐洲、印度和中國之間日趨頻繁的貿(mào)易往來提供融資服務(wù)?，F(xiàn)如今匯豐銀行在倫敦、香港、紐約、巴黎和百慕大證券交易所上市，股東 200,000 名，遍布全球 131 個國家和地區(qū)，是全球最大的銀行及金融服務(wù)機構(gòu)之一。

上圖為1998年匯豐換上新招牌的照片

1998年11月，匯豐宣布采用 HSBC 和六角形標(biāo)志，作為全球業(yè)務(wù)使用的統(tǒng)一品牌，旨在提升世界各地的客戶、股東及員工對匯豐品牌的知名度。

匯豐新舊中英文圖形LOGO組合對比（簡體中文版）

匯豐新舊中英文圖形LOGO組合對比（繁體中文版）

2018年4月4日，匯豐時隔20年后宣布再次升級品牌形象。全新的LOGO繼續(xù)保留了紅色的六角形圖形標(biāo)志，但文字部分均換為無襯線字體。圖形和文字的組合比例的較之前進行了相應(yīng)調(diào)整，調(diào)整后的新LOGO更好的突出了紅色的六角形符號。使其更適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，以確保它在屏幕上看起來和紙上有一樣的效果。

匯豐新LOGO細(xì)節(jié)（簡體中英文和繁體中英文版）

在官方新聞稿中，匯豐介紹稱：“您可能已經(jīng)注意到我們的網(wǎng)站、電子郵件以及和您看到的匯豐名稱的LOGO看起來和以往不同了，是的，我們改變了我們的外觀。我們只是想讓你知道，你所收到的、卡片或信件中的LOGO是我們?nèi)碌腖OGO，你不必為此而擔(dān)心，如果您擔(dān)心其真實性，可撥打我們的電話進行確認(rèn)。您目前持有的卡片可繼續(xù)使用，直到您獲得帶有新LOGO的替換卡。但在這之前它對你的使用不會產(chǎn)生任何影響。我們不會立即將所有的內(nèi)容替換為新LOGO。所以有一段時間，你會在一些地方看到舊的LOGO，而在另一些地方看到新的LOGO?！?/p>

匯豐新舊英文圖形LOGO組合對比

匯豐的六角形標(biāo)志源出于十九世紀(jì)時期匯豐銀行的公司旗幟，在十九世紀(jì)，商業(yè)機構(gòu)擁有旗幟是一種時尚。當(dāng)時匯豐設(shè)計的旗幟是一個藍底白色十字。后來匯豐在設(shè)計新LOGO的時候則以這個為基礎(chǔ)，稍加調(diào)整，并增加了全新的紅色。實質(zhì)設(shè)計理念則不止于此，這實際是一塊七巧板。匯豐希望自己被聯(lián)想成七巧板，能將可見的配件，發(fā)揮無限可能。