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PostFinance成立于1906年，是瑞士郵政（La Poste）旗下的金融服務(wù)部門(mén)，由瑞士政府全資擁有。截至2023年，它是瑞士第五大零售金融機(jī)構(gòu)。其主要活動(dòng)領(lǐng)域是瑞士和國(guó)際支付，儲(chǔ)蓄、養(yǎng)老金和房地產(chǎn)領(lǐng)域的金融服務(wù)。從 2024 年春季開(kāi)始，PostFinance 將采用全新的識(shí)別形象和標(biāo)志，新標(biāo)志將逐漸出現(xiàn)在各地公司。
新標(biāo)志以兩個(gè)交叉的白色圓弧為主要元素，并搭配了新的無(wú)襯線字體和顏色。PostFinance強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，新標(biāo)志代表了活力、現(xiàn)代、清新、信任和可靠的品牌形象。同時(shí)，新標(biāo)志還保留了與瑞士郵政的聯(lián)系，體現(xiàn)了其作為瑞士郵政子公司的身份。
然而，這一新的設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有得到大家的認(rèn)可。許多專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師和客戶對(duì) PostFinance 新標(biāo)志發(fā)表了自己的看法。他們認(rèn)為，新標(biāo)志失去了郵政金融的傳統(tǒng)特色，并且與瑞士的聯(lián)系不夠緊密。一些客戶甚至表示，新標(biāo)識(shí)看起來(lái)像「香蕉」或「藥片」，毫無(wú)金融屬性，更別談什么信任和可靠。
在社交媒體上，許多客戶為 PostFinance 放棄品牌的視覺(jué)根基感到失望，沒(méi)有瑞士郵政的標(biāo)志性顏色（紅色）就算了，為何要將品牌圖形更改的和瑞士沒(méi)有任何聯(lián)系。此外，也有人指出 PostFinance 新標(biāo)志的兩個(gè)圓弧形狀與許多其他品牌的標(biāo)識(shí)相似，缺乏獨(dú)特性。
瑞士十字符號(hào)不僅是瑞士的國(guó)家象征符號(hào)，同時(shí)也是瑞士郵政最為珍貴的視覺(jué)資產(chǎn)。其子公司 PostFinance 在新的形象改造中完全脫離這一傳統(tǒng)，很難看到這個(gè)標(biāo)志對(duì)瑞士郵政品牌「根源」的任何致敬。
「PostFinance的新標(biāo)志不僅遠(yuǎn)離了瑞士郵政，而且遠(yuǎn)離了我們國(guó)家有名的圖形遺產(chǎn)。我覺(jué)得他們?cè)谄放七B貫性和身份一致性方面有點(diǎn)迷失自我，看來(lái)十字架不再是屬于瑞士的了?！挂晃粚?zhuān)業(yè)圖形設(shè)計(jì)師評(píng)價(jià)道?！窹ostFinance可以向他的母公司學(xué)習(xí)在視覺(jué)更新上所做的工作。2023年4月，瑞士郵政更新標(biāo)志，這才是真正的向PTT的歷史致敬。」
瑞士郵政視覺(jué)升級(jí)動(dòng)畫(huà)
在一邊倒的負(fù)面評(píng)價(jià)之下，PostFinance也及時(shí)做了回應(yīng)。該公司表示理解客戶的擔(dān)憂，但新標(biāo)志是經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)決策，能夠更好地反映公司的發(fā)展方向，凸顯了其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中作為一家充滿活力和創(chuàng)新的金融企業(yè)的定位。
PostFinance新標(biāo)志所引發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)其實(shí)還是弱化瑞士十字的問(wèn)題。作為一家國(guó)有公司，新標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性和現(xiàn)代感雖說(shuō)與該公司所強(qiáng)調(diào)的品牌目標(biāo)受眾（年輕一代）相符，但過(guò)于簡(jiǎn)化使其缺乏辨識(shí)度和瑞士特色，與其和瑞士郵政在視覺(jué)上的聯(lián)系明顯減弱。個(gè)人覺(jué)得，如果品牌有悠久的歷史或與特定文化或地區(qū)有關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)尊重這些傳統(tǒng)和歷史?？梢越梃b品牌過(guò)去的設(shè)計(jì)元素，也可注入現(xiàn)代化的元素，但最重要的是保持與時(shí)俱進(jìn)但又不失傳統(tǒng)，確保能夠被不同文化背景和價(jià)值觀的人群理解和接受。當(dāng)然，這是一件非常艱難的事情。