丹納赫（Danaher Corporation）成立于1984，是一家位于美國華盛頓哥倫比亞特區(qū)的綜合制造商，也是一家年銷售額超過80億美元的快速成長的世界500強(qiáng)公司。在全球擁有37,000名員工。丹納赫在專業(yè)儀器、工業(yè)技術(shù)以及工具和部件領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，并對知名且活躍的國際工業(yè)企業(yè)進(jìn)行長期投資。
舊的品牌形象
知名品牌設(shè)計公司 Lippincott 為丹納赫重新定制了突破性的品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略圍繞「Innovation at the speed of life（創(chuàng)新應(yīng)該與人們的日常生活緊密相連，以滿足他們的實際需求，并隨著生活的節(jié)奏不斷發(fā)展和進(jìn)步。）」，將丹納赫定位為加速科學(xué)技術(shù)的力量，以改善人類健康的科技企業(yè)。
作為這一戰(zhàn)略的反映，新的品牌形象圍繞「加速曲線」的概念構(gòu)建，從標(biāo)志、品牌聲音到插圖和動畫等的每個組成部分都傳達(dá)了活力和前進(jìn)動力。
舊的標(biāo)志過于傳統(tǒng)、過時，而且?guī)в幸恍┻^于尖銳的特質(zhì)，包括銳利的線條和類似洛克希德·馬丁的傾斜文字。新的標(biāo)志在某種程度上減少了傳統(tǒng)感和過時感，但仍然隱約讓人想起「D」字。標(biāo)志的圖標(biāo)部分采用了高保真度的漸變效果，讓人聯(lián)想到2000年初的設(shè)計風(fēng)格，而沒有突出的無襯線字體標(biāo)志看起來過于常見，給人一種「商業(yè)」感覺。
標(biāo)志的動態(tài)形式很自然，但無論是否使用了「加速曲線」概念，它仍然給人一種普通的大型制藥公司的感覺。盡管如此，整體品牌形象還是通過一些動畫和圖標(biāo)的渲染，以及一些時髦、顆粒感和富有情感的插圖，讓整個視覺識別更具吸引力。
