英國社會流動基金會（SMF）由Linkson Jack于2009年成立，是一家慈善機構(gòu)，旨在為低收入背景的年輕人提供社會向上流動的實際改善，監(jiān)察政府在改善社會向上流動及減低兒童貧窮工作的進(jìn)度，以及協(xié)助基層青年人提供向上流動的經(jīng)驗和心得，讓他們有機會繼續(xù)取得學(xué)位和畢業(yè)就業(yè)的機會。

近日，倫敦一家全球化的設(shè)計公司Jones Knowles Ritchie幫助該基金會重新塑造品牌形象，推出新的品牌標(biāo)識設(shè)計。全新的形象被賦予了一個動態(tài)的“O”，這個符號隱喻爬上成功的階梯。據(jù)悉，這個品牌重塑工作大約在三個月內(nèi)完成。

新標(biāo)志由無襯線字體和基金會名稱組成，每個詞的第一個“o”字母在標(biāo)識中“消失”，通過移動“o”的位置來“爬上”標(biāo)識。該概念旨在象征攀登職業(yè)階梯的想法，并具有“向上的動力”，同時為LOGO添加趣味性。同時，該品牌的粉色和紫色色調(diào)將保持不變。此外，新形象中還使用了一種名為Avenir的免費字體。