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美國駐伊拉克和阿富汗老兵組織（Iraq and Afghanistan Veterans of America，IAVA）從其名稱即可知道它的歷史并不會太長，911后的2004年才成立，IAVA是美國第一個也是最大的一個非盈利性及非政黨性的為最近兩場戰(zhàn)爭中的老兵服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)對象為參加過伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭中的退伍軍人，其宗旨為“改善這些新一代老兵及其家庭的生活”，IAVA目前有20萬成員，加入這個組織并不需要支付任何費用，因為“他們已經(jīng)在伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭中付出過”。這幾天，IAVA更換了新標志，新標志由朗濤 Landor設(shè)計。朗濤并沒有收取設(shè)計費，算是一種社會責(zé)任的工作了。
根據(jù)IAVA網(wǎng)站發(fā)布的新聞報道：
“我們希望能夠捕捉到我們成員的活力，同時成為一個IAVA成員易于識別的富有光榮與驕傲的象標符號。他們是創(chuàng)新的一代，而這個標志反映了這一特征。該形象象征了我們一個新的社會變更，團結(jié)美國人，并告訴國人我們是誰及代表的退伍軍人的任務(wù)。在這個國家面對這兩場戰(zhàn)爭時，我們更致力于在國家層面的話語中心推運老兵運動，使到所有老兵及軍屬成員都能夠得到關(guān)懷及獲得應(yīng)得的支持。象Livestrong 這些為癌癥病人所設(shè)立的慈善機構(gòu)一樣，我們也同樣為這些老兵提供服務(wù)。朗濤在設(shè)計中付出了巨大的努力，他們的團隊為其它公司豎立了一個為這些新一代老兵及軍屬服務(wù)的標準?！?/p>
在設(shè)計這個標志前，他們通過網(wǎng)站讓那些成員以一個詞來說出他們心目中這個機構(gòu)的意義，在網(wǎng)站首頁中，背面密密麻麻的詞匯，正是這些成員在此前所提交的各種意義：
官方網(wǎng)站截圖（推薦用非IE內(nèi)核瀏覽器觀看效果）
這個標志，如果從風(fēng)格上來說，它并不一定能夠代表“新一代”的退伍軍人，它更象是一個八九十年代那種標志，但它用在一個軍人的機構(gòu)上，從形象上來說，倒非常合適。 如果希望通過其它目前流行的特效或風(fēng)格來代表“新一代退伍軍人”，可能會偏離得更遠。這個標志確實是一個非常軍人的標志，從視覺上來說，無論正負空間，都可以體現(xiàn)出IAVA這幾個字母（當(dāng)然有人認為如果開始不知道它的全稱，可能第一眼并不會認得那幾個字母），但就算是這樣，這個標志所形成的符號感仍然非常強烈。簡單、粗獷、機動這些視覺語言，都與一個軍人機構(gòu)的形象相符。
老兵其實不老，很多美國人如果從學(xué)校畢業(yè)應(yīng)征，過三四年后，就會重新回到社會，他們那時仍然是青春年華。所以這些退伍軍人，其實大部分仍然是年青人，以年青人的審美觀來切入及應(yīng)用，也符合目前的現(xiàn)實需要。
豎狀的應(yīng)用雖然同樣具有美感，但從品牌傳達上來說，它會讓人感到有些迷惑。
IAVA雖然是為一個為退伍軍人服務(wù)的機構(gòu)，但它的形象是否受年青人歡迎同樣涉及到征兵工作。美國由于連年打戰(zhàn)，所以吸引足夠多的年青人參軍并不是一件易事，特別是海外戰(zhàn)爭，僅僅通過愛國主義這些號召，是很難起到作用的，所以美國政府為了能夠吸引年青人參軍，無論在廣告還是宣傳形象上，一直都會刻意傳達出一種符合年青人思想的應(yīng)征形象。
舊的標志
圖片來源：Brandnew, IAVA, 互聯(lián)網(wǎng)
