Bahlsen集團(tuán)（國內(nèi)稱“百樂順”）于1889年由Hermann Bahlsen在德國下薩克森州的首府漢諾威（Hannover）創(chuàng)立，這家歷史悠久的公司是德國餅干行業(yè)的領(lǐng)頭羊企業(yè)，也是全歐洲最頂尖的蛋糕及餅干產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。其出品的產(chǎn)品經(jīng)集團(tuán)旗下歐洲5大生產(chǎn)地遠(yuǎn)銷世界80多個國家和地區(qū)。

2014年5月，Bahlsen集團(tuán)曾經(jīng)設(shè)計了一款全新的LOGO應(yīng)用于新的產(chǎn)品包裝和一些宣傳廣告中，而Bahlsen集團(tuán)的LOGO則保持不變（上圖）。

自今年7月份開始，Bahlsen集團(tuán)宣布將集團(tuán)名稱由之前的“Bahlsen”變更為“The Bahlsen Famlly（百樂順家族）”，同時發(fā)布了全新的企業(yè)形象LOGO。希望通過此舉來強(qiáng)調(diào)企業(yè)是一家世界級的集團(tuán)的定位，同時也暗示了公司悠久的家族傳統(tǒng)。

Bahlsen集團(tuán)自1904年開始，首次在自己的LOGO中引入了埃及的象形文字“TET”，改詞本意是永恒、永久的意思，暗指Bahlsen集團(tuán)當(dāng)時推出的產(chǎn)品包裝具有永久防塵和防潮的功能。1928年開始，這個紅色的“印章”符號一直出現(xiàn)的Bahlsen的LOGO中。

隨著此次集團(tuán)名稱的變更，全新的LOGO也一并亮相。這是自Bahlsen集團(tuán)在2009年從LOGO中移除“TET”印章符號后，時隔9年后將這個符號再次撿起來。不僅如此，全新的LOGO還將1928年啟用的手寫體（公司創(chuàng)始人的簽名）更換為更加現(xiàn)代的無襯線字體。

據(jù)悉，Bahlsen全新的形象由由總部位于漢堡的設(shè)計機(jī)構(gòu)Mutabor設(shè)計完成。