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雪碧是可口可樂(lè)公司于1961年上市的產(chǎn)品，目前在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，是全球第三大軟飲料品牌。6月份，雪碧推出全新的包裝，新包裝還采用了重新設(shè)計(jì)的新LOGO。

此次換標(biāo)除了將標(biāo)志性的檸檬圖案變成黃色的圓點(diǎn)外，還對(duì)“雪碧”兩個(gè)中文字體做了全新的設(shè)計(jì)。不過(guò)就字體來(lái)說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為新版字形的處理方式并沒(méi)有超越上一個(gè)版本，顯的非常的別扭和生硬。

雪碧新LOGO

舊版將字體和爆炸式的六角背景板盡量融合在一起（字體兩頭大，中間?。?，整體比較協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而新版字體去掉了擠壓效果，直接放置在背景板中，導(dǎo)致兩端留出大量的空白，但是中間部分又顯得比較擁擠。

雪碧新LOGO（中文版和英文版）

同樣的升級(jí)，再對(duì)比此次雪碧國(guó)際版LOGO的更新，英文字母“Sprite”和綠色的背景板之間的比例恰好合適。

雪碧新LOGO（英文版）

此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他國(guó)家同步，目前換新的亞洲地區(qū)包括中國(guó)、韓國(guó)。另外，美國(guó)地區(qū)還專(zhuān)門(mén)推出了另外一個(gè)版本的設(shè)計(jì)（如下圖）

雪碧新LOGO（美國(guó)）

這個(gè)版本目前僅在美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中出現(xiàn)，LOGO整體造型基本沒(méi)有改變，不過(guò)六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體的傾斜度有所降低，最重要的是，LOGO將以純綠色為主，黃色的圓點(diǎn)將正?；貧w到字母“i”中。

新舊包裝

目前新包裝已上市，在超市或便利店就可看到。

新舊包裝（330ml 易拉罐）

新包裝

新包裝

新包裝（韓國(guó)）

不同語(yǔ)言的雪碧LOGO

和可口可樂(lè)一樣，雪碧在不同語(yǔ)言的國(guó)家或地區(qū)均會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行本地化設(shè)計(jì)。自1984年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，雪碧在中國(guó)的品牌LOGO經(jīng)過(guò)多次的更新和調(diào)整，最近一次可以追溯到2014年。

品牌LOGO演變歷史標(biāo)志情報(bào)局整理制作

上世紀(jì)60年代，雪碧在初代品牌LOGO中就將字母“i”上方的小圓點(diǎn)替換為一個(gè)爆炸型的多角不規(guī)則圖形。不過(guò)從70年代開(kāi)始短暫的時(shí)間里將這個(gè)圖形換回紅色的圓點(diǎn)。直到80年代末才將LOGO中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。

從2008年開(kāi)始，原來(lái)使用過(guò)的不規(guī)則八角形變?yōu)榱切魏蠡貧w，以輔助圖形的形式出現(xiàn)在LOGO中，銀白色的六角形邊框圍圍繞整個(gè)LOGO，“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動(dòng)感。2014年，雪碧再次調(diào)整LOGO，去掉銀色邊框，統(tǒng)一改為綠色。

另外，為了宣傳新包裝產(chǎn)品，雪碧中國(guó)還在6月3日發(fā)布了一支由迪麗熱巴代言的最新電視廣告。

感謝 因崔斯汀 提供的線報(bào)，標(biāo)志情報(bào)局新聞稿。