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今年7月份，標(biāo)志情報(bào)局曾經(jīng)獨(dú)家曝光了大眾汽車(chē)即將推出新版LOGO專(zhuān)題報(bào)道（點(diǎn)擊此處查看原文）。9月10日，在法蘭克福國(guó)際車(chē)展前夕的大眾之夜上，大眾正式發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，以“全新大眾”的姿態(tài)，啟動(dòng)品牌重要的新戰(zhàn)略。

7月9日，沃爾夫斯堡體育俱樂(lè)部（VfL Wolfsburg）公布了由大眾汽車(chē)贊助的2019至2020賽季新球衣，在球衣上率先啟用了全新的大眾LOGO。與當(dāng)前大眾車(chē)標(biāo)相比，新版車(chē)標(biāo)中的“V”和“W”字母更纖細(xì)，字母之間的間距變的更大。不過(guò)當(dāng)時(shí)官方并沒(méi)有回應(yīng)該版本是否為大眾最新的LOGO設(shè)計(jì)方案。

北京時(shí)間9月10日凌晨，大眾終于揭曉了全新LOGO的真實(shí)面貌。值得注意的是，本次公布的LOGO和之前我們報(bào)道過(guò)的（應(yīng)用在球衣和2020年Golf Mk8的車(chē)輛中）在細(xì)節(jié)上有一定的變化和調(diào)整。

官方公布的LOGO整體造型依然使用字母“V”和“W”上下組合的形式，不過(guò)變的非常的簡(jiǎn)單直觀(guān)。原有帶浮雕感的藍(lán)白相間立體造型改為扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。“V”和“W”兩個(gè)字母中間的空隙變大，“W”的底部和外部圓圈完全脫離，留出一定的空間來(lái)。

和7月份曝光的LOGO相比，兩者雖然都變“瘦”了，官方正式版則再次調(diào)整了“W”和圓圈直接的距離，同時(shí)“W”底部的兩個(gè)尖角變?yōu)楦佑押玫膱A角，“V”的底部也由輕微的圓角處理。

另外一個(gè)細(xì)節(jié)，原本“V”和“W”伸展出去的兩個(gè)“V”字角度一致，可以說(shuō)是兩條平行線(xiàn)。新版調(diào)整后增加了“W”內(nèi)角的角度，更有包裹感。?

全新的LOGO順應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，減少不必要的復(fù)雜裝飾元素，并將核心元素盡量明確區(qū)分。使得無(wú)論在傳統(tǒng)的印刷還是電視屏幕以及移動(dòng)終端等媒介中更好的展示，也更符合大眾年輕化和數(shù)字化的潮流。

根據(jù)大眾官方介紹，在今年法蘭克福車(chē)展結(jié)束后，歐洲國(guó)家將率先更換全新LOGO，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)在下個(gè)月開(kāi)始更換。北美及南美則則將于2020年初開(kāi)始逐步更換。

?未來(lái)，大眾將會(huì)對(duì)全球171個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行全面的換新工作，預(yù)計(jì)將涉及約7萬(wàn)種不同形式的LOGO被替換為新版本。

截止標(biāo)局發(fā)稿前，大眾已經(jīng)將德國(guó)官網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)的頭像換上全新LOGO。

除了品牌視覺(jué)符號(hào)的手機(jī)，大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來(lái)宣讀“大眾”品牌名。大眾請(qǐng)了德國(guó)著名配音演員Luise Helm來(lái)為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語(yǔ)配音。

大眾新品牌系統(tǒng)不是由外部機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)，而是由大眾汽車(chē)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。該項(xiàng)目的實(shí)施是在公司所有領(lǐng)域的參與下進(jìn)行的，總共耗時(shí)9個(gè)多月，共有19個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和17個(gè)外部機(jī)構(gòu)參與其中。