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今年7月份，標(biāo)志情報局曾經(jīng)獨家曝光了大眾汽車即將推出新版LOGO專題報道（點擊此處查看原文）。9月10日，在法蘭克福國際車展前夕的大眾之夜上，大眾正式發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，以“全新大眾”的姿態(tài)，啟動品牌重要的新戰(zhàn)略。

7月9日，沃爾夫斯堡體育俱樂部（VfL Wolfsburg）公布了由大眾汽車贊助的2019至2020賽季新球衣，在球衣上率先啟用了全新的大眾LOGO。與當(dāng)前大眾車標(biāo)相比，新版車標(biāo)中的“V”和“W”字母更纖細(xì)，字母之間的間距變的更大。不過當(dāng)時官方并沒有回應(yīng)該版本是否為大眾最新的LOGO設(shè)計方案。

北京時間9月10日凌晨，大眾終于揭曉了全新LOGO的真實面貌。值得注意的是，本次公布的LOGO和之前我們報道過的（應(yīng)用在球衣和2020年Golf Mk8的車輛中）在細(xì)節(jié)上有一定的變化和調(diào)整。

官方公布的LOGO整體造型依然使用字母“V”和“W”上下組合的形式，不過變的非常的簡單直觀。原有帶浮雕感的藍(lán)白相間立體造型改為扁平化設(shè)計風(fēng)格。“V”和“W”兩個字母中間的空隙變大，“W”的底部和外部圓圈完全脫離，留出一定的空間來。

和7月份曝光的LOGO相比，兩者雖然都變“瘦”了，官方正式版則再次調(diào)整了“W”和圓圈直接的距離，同時“W”底部的兩個尖角變?yōu)楦佑押玫膱A角，“V”的底部也由輕微的圓角處理。

另外一個細(xì)節(jié)，原本“V”和“W”伸展出去的兩個“V”字角度一致，可以說是兩條平行線。新版調(diào)整后增加了“W”內(nèi)角的角度，更有包裹感。?

全新的LOGO順應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，減少不必要的復(fù)雜裝飾元素，并將核心元素盡量明確區(qū)分。使得無論在傳統(tǒng)的印刷還是電視屏幕以及移動終端等媒介中更好的展示，也更符合大眾年輕化和數(shù)字化的潮流。

根據(jù)大眾官方介紹，在今年法蘭克福車展結(jié)束后，歐洲國家將率先更換全新LOGO，中國市場將會在下個月開始更換。北美及南美則則將于2020年初開始逐步更換。

?未來，大眾將會對全球171個市場進(jìn)行全面的換新工作，預(yù)計將涉及約7萬種不同形式的LOGO被替換為新版本。

截止標(biāo)局發(fā)稿前，大眾已經(jīng)將德國官網(wǎng)、社交媒體平臺的頭像換上全新LOGO。

除了品牌視覺符號的手機(jī)，大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。大眾請了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。

大眾新品牌系統(tǒng)不是由外部機(jī)構(gòu)開發(fā)，而是由大眾汽車設(shè)計與營銷部門聯(lián)合開發(fā)。該項目的實施是在公司所有領(lǐng)域的參與下進(jìn)行的，總共耗時9個多月，共有19個內(nèi)部團(tuán)隊和17個外部機(jī)構(gòu)參與其中。