成立于1969年的悉尼舞蹈團(tuán)（Sydney Dance Company）前身是個(gè)舞蹈學(xué)校，1976年開(kāi)始，在世界級(jí)舞蹈大師葛蘭·墨菲的主持下，悉尼舞蹈團(tuán)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)30年的輝煌歷史，足跡遍及歐美各大主要?jiǎng)?chǎng)，同時(shí)也是首支巡演中國(guó)的西方現(xiàn)代舞團(tuán)體。

今年早些時(shí)候，悉尼舞蹈團(tuán)推出了由位于悉尼和墨爾本的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Maud 設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)。據(jù)悉，Maud與悉尼舞蹈團(tuán)的合作始于2015年。自那時(shí)起 Maud 的執(zhí)行董事Ann Dunn，藝術(shù)總監(jiān)Rafael Bonachela一直和悉尼舞蹈團(tuán)保持密切的合作。

Maud為舞蹈團(tuán)進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略定位和品牌形象系統(tǒng)的更新，以全新的面貌和愿景使舞團(tuán)的各個(gè)部門(mén)保持一致并鞏固舞蹈團(tuán)在澳大利亞藝術(shù)界的影響力。

Maud表示，觀(guān)眾是任何藝術(shù)組織的生命之血。對(duì)于悉尼舞蹈團(tuán)來(lái)說(shuō)，從公開(kāi)舞蹈課到學(xué)校課程，再到參加世界級(jí)的季節(jié)性表演，他們的觀(guān)眾遍及整個(gè)世界。在各個(gè)方面，悉尼舞蹈團(tuán)品牌都需要表現(xiàn)出差異化，以最大程度的吸引觀(guān)眾。

在設(shè)計(jì)上，悉尼舞蹈團(tuán)啟用于2013年的舊LOGO非常大膽地將“DANCE”幾個(gè)字母裁剪部分筆畫(huà)，雖然想法非常的前衛(wèi)，但裁剪后出現(xiàn)的不平衡感讓人覺(jué)得非常尷尬，整個(gè)字標(biāo)看起來(lái)就要散落一地。

相比之下，Maud此次為其設(shè)計(jì)的新LOGO雖然繼續(xù)以字標(biāo)呈現(xiàn)，但在視覺(jué)上具有更好的結(jié)構(gòu)和清晰的識(shí)別性。此外，新LOGO中三個(gè)單詞可以在數(shù)字環(huán)境中水平移動(dòng)，就像舞者一樣跳動(dòng)時(shí)呈現(xiàn)出的優(yōu)雅和氣質(zhì)。