周三下午（2月26日），東方航空公司在上海舉行揭牌儀式，全新的航空品牌「一二三航空」宣布正式成立。「一二三航空」將主要運營中國自主研發(fā)的ARJ21、C919等國產(chǎn)客機，開啟市場化運營國產(chǎn)飛機的新征程。據(jù)悉，一二三航空以運營國產(chǎn)商用飛機為主體，結(jié)合現(xiàn)有公務(wù)機業(yè)務(wù)，推動公共航空和公務(wù)航空「兩翼齊飛」，打造干線航空和支線航空相結(jié)合的運輸產(chǎn)品。
「一二三航空」的命名源自于中華傳統(tǒng)文化對自然規(guī)律的哲學(xué)思辨。老子曰：道生一，一生二，二生三，三生萬物。其一道為天地母，它是一種能力，道能生一，無能生有，有能生萬物，意味著萬事萬物皆有無限的可能；其二，道恒常，它是一種規(guī)律，是大自然的獨有秩序，萬事萬物一定要遵循規(guī)律，這個名字表明一二三航空作為擁抱中國制造業(yè)的先行者，對中國的飛機制造業(yè)充滿信心。
此外，「一二三航空」的命名更兼具現(xiàn)代定義，英文名稱為「ONETWOTHREE」，簡稱「OTT」，可理解為「ONTIMETRAVEL」，寓意旅途永遠(yuǎn)正點；也可理解為「OVERTOPTRAVEL」，寓意無以倫比的航空體驗。
一二三航空全LOGO以航空公司英文簡稱「OTT」三個字母為設(shè)計靈感，采用回首燕歐鳥作為LOGO主體樣式，兩只燕歐鳥飛舞的動感姿態(tài)構(gòu)成LOGO主圖形，蘊含了萬物起源、生命誕生的偉大瞬間，詮釋了生長不息、蓬勃發(fā)展的深刻內(nèi)涵。
紅色和藍(lán)色的配色繼承了東方航空公司品牌主色調(diào)，中英文字體相對而言并沒有過多的設(shè)計，而是直接基于「方正漢真廣標(biāo)」藝術(shù)字體的基礎(chǔ)上將字體做傾斜處理，僅有「航」的舟字旁和「空」的穴字頭有所調(diào)整。
英文字體的處理方式更直接，在全面增加筆畫厚度的時候貌似忘記調(diào)整「R」的右腿了…而且設(shè)計師還非常仔細(xì)地統(tǒng)一了字距（每個字母之間的間距全部相同），所以最終效果看上去很不自然。
對于這樣接地氣的命名方式，網(wǎng)友們的看法也比較一致：無論名字還是LOGO都很「土」。下面是一些網(wǎng)友的觀點：
首圖來源：東航
一二三航空的領(lǐng)導(dǎo)自己畫的LOGO？
去看看美國的東方航空
名字還行，但這logo真的不敢恭維
真尼瑪又土又丑，從內(nèi)容到形式充滿了無知跟弱智。
好吧！
干部說好就好，我們干活的不必糾結(jié)這么多！
中華文化搞得我我不是很懂！
是在漕寶路10塊錢找人做的嗎
o fuck news^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
別說啦，這是500元找人做的。絕對值
logo設(shè)計非常棒！很少有人能做到通過一個logo就讓人知道他們是廉價航空的
延續(xù)東航一貫的老干部審美
設(shè)計師自作聰明把英文間距統(tǒng)一成一致，結(jié)果造成了視覺的間距嚴(yán)重不一致，新來的嗎
東航：一二三
海航：要不起，過
南航：炸三帶二，不要我走了
國航：王炸
一說航空永遠(yuǎn)只會做鳥，好看個鳥
這個案子可以做的更精細(xì)。。命名不討論，肯定有官方的考慮。我認(rèn)為沒什么不可以的，或許也是一種出其不意。很多事情沒有那么多應(yīng)該怎么樣怎么樣，很多人認(rèn)為怎么會這樣，但是很多沒有去想，為什么不可以這樣呢？因此，看到新事物別急著“我靠”“這什么玩意兒”“什么情況”。。。
這是一個做設(shè)計的調(diào)的字距？
中國式審美的代表
這個英文真的調(diào)的什么東西……
國內(nèi)常見的套路就是用天花亂墜的解說或引經(jīng)據(jù)典，來為慘不忍睹的設(shè)計成品強行挽尊。假設(shè)在認(rèn)可《道德經(jīng)》賦予產(chǎn)品命名以思想高度的前提下，認(rèn)可OTT除了123還可以表示On Time Travel或者Over Top Travel這些官方釋義的基礎(chǔ)上，且問這名字直譯為”一二三“是出于劍走偏鋒的巧思？還是沒有更好譯法來幫助消費者直觀地理解產(chǎn)品？OneTwoThree哪怕諧音“萬途順”有沒有可能比”一二三“更凸顯產(chǎn)品調(diào)性呢？就且不說其余的字體和LOGO這樣兒戲的設(shè)計了… 國內(nèi)不缺好設(shè)計，缺的是甲方在方案思路上的開放程度，對設(shè)計的重視程度和審美高度。
回復(fù) @HUANG：本來就是中文名，翻譯成英文再音譯是真的可笑。認(rèn)可《道德經(jīng)》…的前提下，就不能接受這個命名？更何況這個logo和字體一點都不兒戲。
名字太輕佻，無安全感，怎么不叫九九呢？標(biāo)太普通，一點新鮮感也沒有
看這個名稱和標(biāo)志，第一反應(yīng)是和部隊有關(guān)，像九六七醫(yī)院之類的…
名字我到真的很喜歡，真不錯！我就怕我注冊估計注冊不下來
OVERTOPTRAVEL，這OVERTOP可以理解為上天嗎？
說東方不會用鋼筆工具的那位，我不會告訴你，東方航空的logo是正邦做的
東航：一二三航空OTT AIRLINES
南航：四五六航空FFS AIRLINES
海航：七八九航空SEN AIRLINES
國航：十零航空TZ AIRLINES
其實我感覺名字還可以啊，就是LOGO差了點
是個好名字?。『啙嵜髁艘讉鞑?！容易引起話題！
小明：媽媽媽媽我要坐123大灰機。媽媽：自己去坐吧幼稚的要死！
Logo 我以為是字母【Q】