今年1月份，美國東方航空公司（Eastern airlin）宣布卷土重來，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開拓服務(wù)不足的市場。Eastern airlin成立于1926年，曾經(jīng)是美國第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國解除航空管制帶來的市場變化的一個(gè)犧牲品。

作為回歸市場計(jì)劃的一部分，美國東方航空公司與品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Mechanica 和 Play book Studio合作開發(fā)了全新的品牌視覺系統(tǒng)，以更好的反映該航空公司復(fù)出后提供的現(xiàn)代化產(chǎn)品和服務(wù)。

在設(shè)計(jì)之初，Mechanica的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，自從美國東方航空誕生到退出舞臺然后再次登臺，這段時(shí)間內(nèi)航空旅行發(fā)生了翻天覆地的變化。過去的航空旅行給人一種新奇和興奮的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的人們更關(guān)注的是目的地和未知的冒險(xiǎn)。所以在重新設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，不僅要體現(xiàn)出航空公司飛行的過程也要關(guān)注到旅行者前往的目的地。

美國東方航空的新LOGO與傳統(tǒng)航空公司的視覺設(shè)計(jì)顯然有很多的不同之處。這個(gè)符號不局限于某個(gè)地理區(qū)域，可以靈活的進(jìn)行圖形和顏色上的豐富變化。

新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍(lán)色是融合了美國東方航空原有的顏色，淺藍(lán)色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。

這種經(jīng)過重塑的設(shè)計(jì)讓美國東方航空公司在業(yè)務(wù)和運(yùn)營上有了更清晰的表達(dá)，為了突出公司即將服務(wù)的目的地，該航空公司會針對每個(gè)航線設(shè)計(jì)出基于主標(biāo)擴(kuò)展的獨(dú)特LOGO和設(shè)計(jì)，這些圖標(biāo)的靈感則來自每個(gè)市場當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢靡约拔幕?。比如從下方這張圖中以看出，它將定從肯尼迪國際機(jī)場飛往厄瓜多爾瓜亞基爾和喬治敦、圭亞那和中國濟(jì)南航線提供服務(wù)。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Mechanica的創(chuàng)意總監(jiān) Libby DeLana在談到該項(xiàng)目是表示：「美國東方航空重返天空之前，我們將其打造成為一個(gè)終極探索者的品牌，將旅客送往世界上一些最富靈感的目的地。為了慶賀美國東方航空在全球的影響力，以及表現(xiàn)出其所追求的旅行敬畏感和驚奇感，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)既能反映企業(yè)精神，又能反映目的地獨(dú)特歷史的品牌形象。」