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渡渡披薩（Dodo Pizza）是一家于2011年在俄羅斯創(chuàng)立的比薩連鎖店，創(chuàng)辦人為俄羅斯80后企業(yè)家費多爾·奧弗契尼科夫。截至目前已在哈薩克斯坦、羅馬尼亞、立陶宛、愛沙尼亞等9個國家開設(shè)了570多家連鎖店，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增長。2016年，渡渡披薩進入中國，并在煙臺開設(shè)了第一家披薩店，緊接著又在杭州開了第二家分店。

渡渡鳥標(biāo)本

這是一種不會飛的鳥，15世紀(jì)被人在毛里求斯島上發(fā)現(xiàn)（毛里求斯國徽上就有渡渡鳥），由于不怕人，又不會飛，僅用了不到兩個世紀(jì)，渡渡鳥因為人類的大量撲殺和活動影響而滅亡。?它是人類歷史上第一個被記錄下來，因人類活動而絕種的生物，是除恐龍之外最著名的已滅絕動物之一。

渡渡披薩（Dodo Pizza）的渡渡鳥

Dodo Pizza之所以選用這只奇怪的渡渡鳥作為自己的品牌形象和吉祥物，是因為渡渡鳥天性勇敢，不怕人（這也是它為什么滅絕的原因之一）。Dodo Pizza 希望通過渡渡鳥的形象傳達信任和開放的理念，希望在人們相互信任的世界中生活和工作。Dodo Pizza 有信心通過腳踏實地制作產(chǎn)品來創(chuàng)造這樣一個世界，因為這是我們想要的生活方式。

以上新LOGO于2017年完成

2017年，Dodo Pizza曾對品牌形象有過一次非常大的更新，簡化了渡渡鳥復(fù)雜的形象，原來的渡渡擁有完整的造型，翅膀下面夾著一盒披薩快速奔跑。簡化后的新LOGO直接去了核心的局部圖案，然后將其置入橙色的大寫「D」字形背景板中，顯得更嚴(yán)肅和優(yōu)雅。

渡渡披薩新LOGO英文和俄文版本

然而，新形象雖然對于俄羅斯本土運營的連鎖店來說，效果很明顯，但拿到中國后發(fā)現(xiàn)并不是很吸引人。為了迎合中國人的消費觀念，Dodo Pizza在今年早些時候與俄羅斯當(dāng)?shù)匾患移放拼頇C構(gòu)合作，設(shè)計中文版LOGO，注意的是，此次還將中文名稱由之前的「渡渡披薩」改為「哆哆披薩」，并重新設(shè)計了與歐洲風(fēng)格完全不同的披薩包裝，加強本地風(fēng)格和圖形的表現(xiàn)力。

渡渡披薩新LOGO中文版本

中國餐飲文化非常復(fù)雜多樣，很少有人將充饑的首選目標(biāo)定為披薩，一般去吃披薩通常是為了慶祝一個活動，或者一次聚會。Dodo Pizza的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國人餓了選擇充饑對象時，披薩竟然不會出現(xiàn)在前20種產(chǎn)品中。在中國，披薩之類的產(chǎn)品給人的直觀感覺就是一家提供座位和服務(wù)的意大利餐廳，一般而言，產(chǎn)品的味道和質(zhì)量通常不如當(dāng)?shù)厥澄?，而且飲食場所之間的競爭更是一項巨大挑戰(zhàn)。

Dodo Pizza希望新的視覺風(fēng)格通過周到的細節(jié)，有趣的動作和不尋常的組合來吸引人們的注意。視覺形象應(yīng)將與品牌的所有接觸點聯(lián)系在一起，并支持以下概念：令人驚嘆的比薩世界。

要解決的問題，不單單是設(shè)計方面。代理團隊深入中國市場，與員工，漢學(xué)家和人類學(xué)家進行了交談，以了解其特點和見解。這項工作的結(jié)果是進行了一次大型戰(zhàn)略會議，會議上對該品牌產(chǎn)品概念的許多要素進行了審查，并制定了新的定位。

設(shè)計師得出的結(jié)論是，要使該項目有效完成，就必須將披薩店的空間和包裝與一個創(chuàng)意結(jié)合起來，給人深刻的印象。在「令人驚嘆的比薩世界」的概念下，披薩變成了來自平行宇宙中的一份包裹，而披薩餐廳則變成了收集這個包裹的郵局。

另外，設(shè)計團隊還和中國本地插畫設(shè)計師郝冉女士合作，創(chuàng)作了一系列開啟披薩世界獨特感官的插畫，以適應(yīng)中國市場的特點。未來十年，Dodo Pizza 計劃進入中國披薩連鎖店的前三名。

哆哆披薩中國官網(wǎng)：https://dodopizza.cn/

哆哆披薩俄羅斯官網(wǎng)：https://dodopizza.ru//