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星期五餐廳（TGI Friday’s）是美國知名休閑餐飲連鎖餐廳，公司于1965年在紐約創(chuàng)立，目前在全球60多個(gè)國家經(jīng)營著超過900家餐廳（該數(shù)量不含美國本土）。星期五餐廳的名字「TGI Friday’s」中的「TGI 」是「Thank Goodness It’s Friday」的縮寫，意為「感謝上帝，今天是星期五」，渴望在工作中的任何一天，都能夠在這里尋找到周末般的解放。

近日，星期五餐廳率先在英國更換視覺形象，推出了全新的品牌LOGO和菜單。這次最明顯的變化是刪除了LOGO中的「TGI」縮寫文字，新的「FRIDAYS」字體增加了一個(gè)額外的框架，該框架源自 TGI Friday’s 曾在上世紀(jì)80年代使用過的LOGO的元素，2015年，之后被簡單的霓虹燈效果的文字代替。

1986年至2003年期間 TGI Fridays 餐廳LOGO

品牌名稱的簡化再加上經(jīng)典視覺元素的回歸，讓新LOGO擁有了更直接簡練的表現(xiàn)能力。在過去的很多年里，TGI Friday’s原始標(biāo)牌的外形輪廓實(shí)際上已成為消費(fèi)者最容易識別的一部分。

在新LOGO中，該元素具有更強(qiáng)的自適應(yīng)功能，在某些環(huán)境下，LOGO可以簡單地縮小成「F」圖標(biāo)。這是一個(gè)易于識別的符號，在靠近品牌時(shí)，現(xiàn)場或線上都可以靈活使用。

除了LOGO，SomeOne 倫敦辦公室的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還使用垂直的紅白相間條紋（受巴納姆和玲玲馬戲團(tuán)啟發(fā)）來追溯品牌的起源。

1965年，美國香水商人 Alan Stillman 在紐約第一大道與63街口開了第一間 Fridays 餐廳，這間擁有藍(lán)色外墻和紅白相間雨棚的酒吧，一開幕就非常火爆，成為單身貴族最愛的聚會場所。

TGI Friday’s 首席執(zhí)行官 Robert B Cook 在談到該項(xiàng)目時(shí)表示：「我們的愿景是讓 TGI Friday’s 再次迎接輝煌，因此我們需要充分利用品牌過去留下的重要資產(chǎn)，為品牌形象注入全新活力，以延續(xù)我們始終如一為賓客提供最佳體驗(yàn)和服務(wù)的精神。」

1986年至2004年這段時(shí)間，TGI Fridays 餐廳招牌式的LOGO就采用了紅白相間的條紋，只不過當(dāng)時(shí)的條紋是以傾斜的方式出現(xiàn)。

TGI Fridays 品牌LOGO演變歷史

從2018年開始，霓虹燈風(fēng)格的字標(biāo)改為純色文字，而在實(shí)際的應(yīng)用上，字標(biāo)的周圍也有傾斜的條紋出現(xiàn)。

2018至2020年 TGI Fridays 餐廳的LOGO（帶條紋版本）

在菜單上，傾斜的條紋除了紅白兩色，還增加了藍(lán)色，讓人聯(lián)想起紅藍(lán)鑲邊的專用航空信封。

TGI Fridays 餐廳舊版網(wǎng)站截圖

這次 TGI Fridays 品牌重塑，選擇保留紅白條紋的同時(shí)，將其變?yōu)榇怪睏l紋，其主要根據(jù)是的1965年TGI Fridays 餐廳遮陽篷使用醒目的垂直條紋。根據(jù)SomeOne 的解釋，垂直的條紋可以靈活發(fā)揮重要的視覺作用。

TGI Fridays 新形象

然而，垂直的條紋也很容易讓將其與全球第二大餐飲連鎖企業(yè)「肯德基」聯(lián)系在一起。

肯德基LOGO演變（部分）

創(chuàng)立于1952年的肯德基從1991年開始在LOGO中出現(xiàn)傾斜的紅色線條。在2006年推出圓形圖標(biāo)時(shí)，紅白相間的條紋被移植到「肯德基上校」的紅色圍裙上，此后，紅色條紋便成為其最主要的核心識別符號之一。