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近日，快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞（McDonald’s）宣布推出自行研發(fā)的一款基于植物制造的人造肉產(chǎn)品「McPlant」，這是麥當(dāng)勞首次涉足植物漢堡，為慣用的牛肉漢堡、雞塊和魚肉選項(xiàng)之外提供新的代替方案。

與此同時(shí)，麥當(dāng)勞還公布了一系列全新的食品和飲料包裝設(shè)計(jì)，新包裝將在未來兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣使用。

麥當(dāng)勞包裝對(duì)比（2016和2020）

新的包裝作品是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)目前尚不清楚，但從麥當(dāng)勞公布了相關(guān)影片中可以看到，今年推出的新包裝具有更加新穎和有趣的設(shè)計(jì)形式。

新包裝在設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)化了與每種食物有關(guān)的圖形設(shè)計(jì)然后展示在食品的包裝盒，包裝紙和有料紙杯上。而炸薯?xiàng)l的包裝仍然保留了其經(jīng)典的紅黃配色。

麥當(dāng)勞新包裝

在具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，麥當(dāng)勞的主要產(chǎn)品三明治 「Filet-O-Fish」的包裝盒上有清新的藍(lán)色波浪線，而巨無霸（Big Mac）的包裝則用卡通風(fēng)格的圖案描繪。

Filet-O-Fish

Big Mac

四盎司牛肉堡（Quarter Pounder）因?yàn)閹в心汤?，因此包裝上展示了融化的奶酪滴圖案。

蘋果派（Apple pie）的包裝以綠色為主，上面有簡(jiǎn)潔的紅蘋果插圖。

飲料杯上除了紅色背景黃色的M標(biāo)志外，還增加了許多圓角矩形的線框。

Apple pie

紙杯

文章開頭提到的人造肉產(chǎn)品「McPlant」也具有相似的包裝，不過 McPlant 的包裝上沒有直接出現(xiàn)漢堡或者食品元素，而是一個(gè)綠色的葉子，表示其植物性肉的特征。

McPlant

這套全新的設(shè)計(jì)將取代麥當(dāng)勞2016年推出的在視覺上更統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)年，來自芝加哥的設(shè)計(jì)公司 Boxer Brand Design 與麥當(dāng)勞合作重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，將包袋、杯子、盒子的中間都印上了粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍(lán)色的「McDonald’s」、「Big Mac」、「Chicken McNuggets(麥樂雞)」、「Fries(薯?xiàng)l)」等字樣。

五彩繽紛的顏色傳遞給消費(fèi)者麥當(dāng)勞是一個(gè)「五彩繽紛的品牌」。

麥當(dāng)勞包裝（2016）

麥當(dāng)勞包裝（2016）

附：1950年-2020年麥當(dāng)勞包裝設(shè)計(jì)的變化

1955-1961年的包裝，上面有一個(gè)人形吉祥物

1961-1968年的包裝，采用了更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)

紙盒包裝出現(xiàn)在1970年代

1983-1990年的包裝。隨著早餐品類的豐富，麥當(dāng)勞提供了更多的外帶包裝

棕色紙袋設(shè)計(jì)出現(xiàn)在1990年

1995-2003年的包裝（左）1993年的包裝（右）

紙袋在2003年又變回了白色

2008-2013年的包裝

2013-2015年的包裝

2016年至今的包裝

2020年至今的包裝

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