「臺(tái)鐵便當(dāng)」是臺(tái)灣省鐵路管理局于車站或列車內(nèi)販?zhǔn)鄣蔫F路便當(dāng)，目前由該局餐旅服務(wù)總所負(fù)責(zé)統(tǒng)制。9月23日，由臺(tái)鐵與臺(tái)灣設(shè)計(jì)研究院TDRI 合作，邀請(qǐng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室「中間研究室」總監(jiān)郭中元為臺(tái)鐵便當(dāng)打造的全新品牌形象正式亮相。

全新設(shè)計(jì)的LOGO舍棄圖像識(shí)別，并重新定制了臺(tái)鐵便當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字，成為專屬的品牌標(biāo)志。新LOGO將于10月1日于新竹市開(kāi)展的「2020年臺(tái)灣設(shè)計(jì)展」期間首度亮相。

新LOGO是將臺(tái)鐵「工字軌」圖標(biāo)化為臺(tái)鐵便當(dāng)本鋪品牌發(fā)展的記憶軌跡，使用臺(tái)鐵局企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色，代表臺(tái)鐵便當(dāng)與臺(tái)鐵的連結(jié)及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對(duì)柔和，符合便當(dāng)、飲食的軟調(diào)性，整體設(shè)計(jì)以極簡(jiǎn)為訴求。

臺(tái)鐵局表示，為優(yōu)化臺(tái)鐵便當(dāng)企業(yè)識(shí)別與服務(wù)流程，自6月29日起著手執(zhí)行臺(tái)鐵便當(dāng)本鋪研究調(diào)查暨品牌設(shè)計(jì)整合案，盼能利用全新的品牌LOGO，達(dá)到品牌視覺(jué)一致化、服務(wù)模式人本化、空間模組標(biāo)準(zhǔn)化的目的，并提升臺(tái)鐵便當(dāng)本鋪整體品牌形象及好感度，加深旅客與消費(fèi)者之正面印象。

圖片來(lái)源：臺(tái)灣設(shè)計(jì)研究院 TDRI