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前幾天，標(biāo)志情報(bào)局用一篇文章專(zhuān)門(mén)盤(pán)點(diǎn)了各種品牌用圓「●」做商標(biāo)設(shè)計(jì)的例子，從單一的圓點(diǎn)到多個(gè)圓點(diǎn)，從一個(gè)理念到另外一個(gè)概念，每個(gè)形象雖然在視覺(jué)上顯得過(guò)于相似，但背后的品牌主張卻各不相同。

今天的這篇文章我們將繼續(xù)報(bào)道一家和「●」有關(guān)的新LOGO，它便是來(lái)自波蘭的一家雜貨連鎖店。

Groszek 連鎖店成立于2000年，是一家遍布波蘭全國(guó)的自助式雜貨連鎖店。目前該品牌歸波蘭Eurocash SA集團(tuán)所有。截至2020年6月份，Groszek 在整個(gè)波蘭擁有1900多家各種規(guī)模的商店，是波蘭最大的特許經(jīng)營(yíng)店之一。

10月23日，Groszek連鎖店在成立20周年之際宣布品牌重塑，包括更改品牌LOGO和視覺(jué)裝修風(fēng)格。在升級(jí)過(guò)程中，全新設(shè)計(jì)的LOGO雖然保留了紅黃綠三種顏色的主色調(diào)，但圖形部分更改的幅度還是特別大的。

從舊版LOGO中可以看出，之前的綠色小寫(xiě)字標(biāo)「groszek」中的「o」被帶有白色水珠和紅色的圓點(diǎn)代替，類(lèi)似模擬反光的白色水滴反映了該商店提供新鮮食材和商標(biāo)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)（Groszek 不光售賣(mài)零食，還有肉類(lèi)、蔬菜和面包）。

在新LOGO中，字母中的紅色圓點(diǎn)已經(jīng)不在了，它被單獨(dú)拿出來(lái)用作該品牌的獨(dú)立視覺(jué)符號(hào)，直接變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的紅色圓點(diǎn)。為了能以更醒目的方式來(lái)呈現(xiàn)視覺(jué)形象，紅色的圓形圖標(biāo)將和橙色的字標(biāo)一起用在深綠色的背景色上。

字體的設(shè)計(jì)，我非常不喜歡「g」的下方筆畫(huà)處理方式，它被故意拉大了弧度，有種腳重頭輕的不適感。

至于紅色的圓點(diǎn)，這一次并不是代表地球或者全球化，根據(jù)Groszek 連鎖店是說(shuō)法，紅色的「●」代表「豌豆」（Groszek 在波蘭語(yǔ)中也是豌豆的意思）。但我特別想知道為什么豌豆是紅色的。

除了品牌形象升級(jí)，Groszek 還對(duì)線(xiàn)下的近2000個(gè)店面也進(jìn)行了換新，進(jìn)入商店內(nèi)部后，碩大的紅色圓點(diǎn)無(wú)處不在，它不光以紅色出現(xiàn)，根據(jù)不同的商品放置區(qū)域，圓點(diǎn)標(biāo)可以變成藍(lán)色的。例如原料區(qū)的藍(lán)色的圓點(diǎn)，蔬菜或肉類(lèi)區(qū)則是紅色。

根據(jù)這種顏色的區(qū)分來(lái)看，保質(zhì)期較長(zhǎng)的食品圓點(diǎn)標(biāo)的顏色就以其他顏色區(qū)分，而像肉類(lèi)或蔬菜這種比較注重保鮮質(zhì)量的區(qū)域來(lái)說(shuō)，紅色更能帶來(lái)緊迫感。