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椰樹椰汁是椰樹集團(tuán)旗下的核心產(chǎn)品品牌，這個創(chuàng)立32年的品牌無論從包裝設(shè)計還是視覺推廣，可以說是設(shè)計界的「泥石流」，碩大的文字，鮮艷的配色成為其品牌的一個標(biāo)志性特征。

雖然視覺審美上一路「丑」到底，但其產(chǎn)品卻年年暢銷，畢竟設(shè)計又丑又辣眼睛沒關(guān)系，好喝才是硬道理。

最近，我們發(fā)現(xiàn)椰樹椰汁正在逐步推出全新的產(chǎn)品包裝。值得注意的是，椰樹椰汁的LOGO也發(fā)生了變化。從天貓超市發(fā)售的無糖版椰汁新包裝可以看到，椰樹椰汁又粗又大的「椰樹」黑體字改用為有點類似行楷的字體。

在包裝上，新包裝將字標(biāo)兩側(cè)如對聯(lián)般兩排文字從「不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁」改為「堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精」，包裝底部的圖案細(xì)節(jié)也有調(diào)整，例如高腳杯上的文字之前是「不加香精」，新版則為「白白嫩嫩」。

椰樹椰汁新版字標(biāo)

其實這款字體并不是最近才開始用，它由椰樹集團(tuán)的老總王光興親手所題，在椰樹集團(tuán)大門上的藍(lán)底金字招牌上可以看到 。

椰樹集團(tuán)大門上的「椰樹集團(tuán)有限公司」幾個大字

椰樹集團(tuán)的LOGO直接用了前面的四個字。

椰樹集團(tuán)LOGO

從目前來看，此次品牌LOGO的更新只是小范圍的測試，至于今后是否會將新版字標(biāo)應(yīng)用于所有產(chǎn)品包裝上，暫時還不確定。

盡管椰樹對自己的視覺在多個方面進(jìn)行了調(diào)整和改動，但請放心，椰樹還是那個椰樹，曾經(jīng)的「土味」依然還在延續(xù)。

椰樹椰汁目前的產(chǎn)品包裝

椰樹椰汁目前的產(chǎn)品包裝

椰樹椰汁的「土味」設(shè)計是從什么時候開始的？上世紀(jì)八十年代，椰樹集團(tuán)的前身?？诠揞^廠連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)，王光興接手該廠后研制了椰樹牌椰子汁。

為了將產(chǎn)品打出去，曾在海口罐頭廠任美工的王光興對產(chǎn)品包裝設(shè)計提出自己的一套標(biāo)準(zhǔn)：LOGO要大，字體要粗，顏色對比要強(qiáng)烈，這樣才能吸引眼球。的確如此，在他的帶領(lǐng)下，短短幾年的時間椰樹椰汁在全國飲料產(chǎn)品中銷量排到了第一名。時至今日，椰樹椰汁已成為椰汁市場的「霸主」。

但是近年來，椰樹椰汁多次被指嫌低俗營銷、虛假宣傳等。2017年，椰樹牌椰汁的新版廣告引發(fā)爭議。

廣告圖片的主角為一位衣著暴露、胸部豐滿的年輕女子，廣告詞為「每天一杯、白嫩豐滿」之類的廣告詞而被指違反廣告法。

2019年，椰樹牌椰汁的新包裝再次引起爭議。新包裝在代言人徐冬冬照片旁寫有「我從小喝到大」字樣。

有人認(rèn)為，廣告突出女性胸部飽滿，因而「我從小喝到大」是在暗示豐胸作用。記得當(dāng)時有網(wǎng)友開玩笑地說，我覺得沒毛病啊，人家說「我從小喝到大」又沒說「我從小喝到大」。