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近日，美國(guó)跨國(guó)連鎖餐廳肯德基因「盜用」瑞典跨國(guó)居家用品零售商宜家的LOGO而走紅網(wǎng)絡(luò)。在位于西班牙巴利阿里群島首府帕爾馬商業(yè)區(qū)附近的廣告牌上，肯德基掛出一張巨大的廣告。然而，海報(bào)中碩大的LOGO遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去完全是宜家的廣告。

肯德基：你知道我們?cè)谀?/p>

原來(lái)，肯德基為了宣傳在帕爾馬開(kāi)設(shè)的第五家新餐廳，將自家的LOGO換成了宜家特有的藍(lán)色和黃色組合。橢圓形的黃色背景中，「IKEA」四個(gè)字母被肯德基的字標(biāo)KFC替換，如果不仔細(xì)看，很容易看成宜家。

肯德基+宜家結(jié)合體LOGO

全世界這么多知名品牌，為什么肯德基偏要「盜用」宜家的LOGO？

答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)榭系禄倪@家餐廳正好開(kāi)在宜家旁邊，而宜家在這里的店鋪已被當(dāng)?shù)厝耸熘栌靡思宜诘牡刂窞樽约褐嘎罚膭?lì)人們前往該地享受肯德基帶來(lái)的美味。

宜家LOGO

對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，被肯德基「盜竊」并不生氣，因?yàn)椴挥没ㄥX(qián)就可以做廣告，記得喝好吃飽來(lái)宜家逛逛哦。

肯德基LOGO

肯德基已成為「盜竊」慣犯。

自從去年新冠病毒在全球爆發(fā)后，肯德基用了64年的經(jīng)典的廣告語(yǔ)「吮指回味，自在滋味（finger lickin’good）」開(kāi)始不怎么好用了。

畢竟吸手指不衛(wèi)生，而且容易傳染疾病，更與防疫觀念不符。

于是，肯德基宣布停用這句標(biāo)語(yǔ)。

沒(méi)了標(biāo)語(yǔ)，肯德基要怎么玩營(yíng)銷(xiāo)新花招呢？

最簡(jiǎn)單的方法：拿來(lái)吧你！

全世界這么多品牌，總有一個(gè)可以用的吧。于是肯德基開(kāi)始公然「剽竊」別人的標(biāo)語(yǔ)！

首先發(fā)起這種做法的是肯德基南非公司，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布多則廣告，主視覺(jué)依然是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，下方的廣告語(yǔ)則換成了別家公司的標(biāo)語(yǔ)，并在文案中@被盜用公司的名字。

肯德基南非分公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Suhayl Limbada 表示：「希望這些公司不要介意，我們發(fā)誓很快就還回去?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，肯德基「盜用」的品牌包括紅牛、可口可樂(lè)、耐克、歐萊雅、以及南非當(dāng)?shù)厥凸綞ngen、電信集團(tuán)MTN、投資控股公司OUTsurance 等數(shù)間企業(yè)。

紅牛

肯德基「盜竊」紅牛口號(hào)「給你一對(duì)翅膀 Gives You Wings」，當(dāng)然肯德基只能給你雞翅。

耐克

肯德基「盜竊」耐克口號(hào)「Just Do It」，想做就做，想吃就吃！

巴黎歐萊雅

肯德基「盜竊」巴黎歐萊雅口號(hào)「Because You’re worth it，你值得擁有」來(lái)表達(dá)人人都可享用美味炸雞。

美寶蓮

肯德基「盜竊」美寶蓮口號(hào)「Maybe She’s Born With It，或許是因?yàn)樘焐愘|(zhì)」

品客

肯德基「盜竊」品客品牌口號(hào)「once you pop you can’t stop，一旦打開(kāi)，嘴巴不?！?。

Dr Pepper

肯德基「盜竊」Dr Pepper（胡椒博士可樂(lè)）品牌口號(hào)「What’s the Worst That Could Happen?，再壞還能怎樣?」

Pot Noodle

肯德基「盜竊」英國(guó)方便面品牌 Pot Noodle 品牌口號(hào)「Cook Less, Live More」，大意是少做飯，改吃肯德基，這樣你就可以有更多的時(shí)間去追求自己的夢(mèng)想。

南非標(biāo)準(zhǔn)銀行

肯德基「盜竊」南非標(biāo)準(zhǔn)銀行口號(hào)「it can be」

最后，肯德基還是沒(méi)有放過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞，直接將廣告車(chē)停在麥當(dāng)勞門(mén)口，在屏幕中打出了麥當(dāng)勞的口號(hào)「I’m lovin’ it，我就喜歡」。

肯德基自己盜竊覺(jué)得不過(guò)癮，開(kāi)始征求網(wǎng)友意見(jiàn)，讓大家出出主意，看看哪家的廣告語(yǔ)最適合肯德基「偷」過(guò)來(lái)。

好玩的是，除了網(wǎng)友建言獻(xiàn)策，還有許多品牌主動(dòng)獻(xiàn)出自家的口號(hào)供肯德基享用。

最終，由肯德基南非公司發(fā)起的這一項(xiàng)活動(dòng)迅速演變成一場(chǎng)多國(guó)參與的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。