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百威英博（AB InBev）總部位于比利時第九大城市魯汶，是全球規(guī)模最大的啤酒釀造廠。旗下?lián)碛?00多個不同品牌，分布于世界各地。其中最為著名的有時代啤酒、福佳白啤酒、科羅娜和百威啤酒等等。

百威英博在中國大陸8個省份擁有33家啤酒廠，品牌包括哈爾濱啤酒、雪津啤酒兩大全國品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳鳳啤酒、KK啤酒、洛陽宮、大富豪等多個本地品牌。

2022年1月13日，百威英博推出新標志。旨在反映其新的全球目標：「我們的遠大夢想是創(chuàng)造一個充滿歡呼聲的未來?！剐聵酥居扇蜃稍児?Prophet 帶頭設計，該公司服務的啤酒品牌包括百威、科羅娜和時代啤酒。

新標志中首次引入了一個圖形符號，該圖案由三個金黃色的大麥葉（釀造啤酒的主要成分）組成，表達了百威英博業(yè)務的基石。該符號也可以理解成是地球，表達了百威英博品牌在全球的影響力。

同時它也是一個象征在「歡呼」的時刻碰杯的符號，直接與百威英博的新目標相關(guān)聯(lián)。

另外，百威英博的字標也經(jīng)過了重新設計，其標志性的AB連接特征并未消失，而是采用了更現(xiàn)代簡潔的無襯線體。

?據(jù)悉，在品牌重塑之前，百威英博從可口可樂、聯(lián)邦快遞和寶潔等其他大公司那里尋求靈感，以更好地了解他們是如何發(fā)展自己的文字商標。在設計新標志時，百威英博還從耐克和亞馬遜的標志性符號中汲取了一些靈感。

也許在不久的未來，百威英博的這個符號也和這些大公司一樣，其符號成為全球品牌認知度極高的品牌之一。

設計公司 Prophet 的首席創(chuàng)意官 Peter Dixon 在談到該項目時說：「隨著百威英博超越啤酒和主流，我們希望創(chuàng)建一個可以在體驗、傳播領(lǐng)域和品牌表達中發(fā)揮更大作用的企業(yè)品牌標識。我們相信這種新的視覺和語言表達能完美地激發(fā)百威英博新的全球目標?！?/p>

百威英博全球品牌副總裁 Richard Oppy 表示，AB InBev 將在整個公司內(nèi)統(tǒng)一推出新的品牌設計，該標志旨在讓人們「思考一個具有更多創(chuàng)新的未來、一個具有更多可持續(xù)性的未來，以及一個最終擁有更多幸福的未來」。

百威英博LOGO演變

Anheuser-Busch 公司LOGO

自2008年 InBev 和 Anheuser-Busch 合并成為百威英博后，該公司仍然使用其前身 Anheuser-Busch 的鷹形象作為其視覺識別的主要元素。與之前相比，這只鷹更顯現(xiàn)代和自信。它張開翅膀飛翔，象征著勇氣、自由和速度。

百威英博LOGO演變歷史

而從2016年年初開始，百威英博LOGO中的老鷹被移除，只保留了簡單的襯線字體「AB InBev」。紅色的「AB」相互連接，襯線和柔和的線條突顯了該公司的傳統(tǒng)根源，使其 LOGO 成為對 Anheuser-Busch 的真正致敬，同時也是新的開始的象征。

百威英博中文字標

中文字標的設計也十分貼合英文字形的特征，「百威」二字也采用了共用筆畫的方式將兩個字連在一起。而且每個字體中增加了襯線體特有的裝飾尖角，與英文字體風格完全一致。