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阿里云是阿里巴巴集團旗下公司，致力于打造公共、開放的云計算服務平臺。提供云服務器ECS、關系型數(shù)據(jù)庫服務RDS、對象存儲服務OSS、內容分發(fā)網(wǎng)絡CDN等產(chǎn)品服務。今天上午，阿里云宣布啟用全新的品牌形象，新的Logo看起來像是兩個中括號中間加一個橫杠，阿里云方面稱新Logo的靈感來自計算機代碼。

阿里云在其官方網(wǎng)站全方位的進行了新品牌形象的解讀，在提到為何更換新LOGO時說道：“七年實踐，阿里云已經(jīng)發(fā)展成為中國市場的絕對領導者。阿里云更深刻地認識到，云的本質是計算，‘計算正在重新定義我們眼前的世界’。簡單的‘云’字，已經(jīng)無法準確地表達阿里云的理念。另外，為了滿足公司在全球市場的發(fā)展需要，我們也希望采用更加通用的代碼語言LOGO，降低海外用戶對Alibaba Cloud的認知成本。”

新LOGO解讀

– 從云到計算

阿里云的新LOGO是從計算出發(fā)。“[ ]”來自代碼中常用的符號，代表計算；中間的“ – ”代表流動的數(shù)據(jù)。作為現(xiàn)代社會基礎設施的計算和數(shù)據(jù)，是隨時隨地在運行的，因此我們的LOGO也是動態(tài)的。

– 從中國到世界

代碼是無國界的通用語言。新LOGO的設計靈感從代碼中而來，代表著阿里云從服務中國到服務全世界的夢想。

– 從科技到普惠

阿里云從來就不僅是一家科技公司。計算，一定要成為普惠科技，成為各行各業(yè)能夠簡單獲取的能力，才能不斷去創(chuàng)造“無法計算的價值”。新LOGO是黑白的，我們希望跟所有客戶一起，計算出一個多彩繽紛的世界。

– 從成長到守護

新LOGO的形象包含守護的動作，寓意著阿里云將以安全穩(wěn)定的服務，去守護客戶每一份無法計算的價值。

Logo設計思路

本次品牌形象設計由阿里云的品牌設計團隊負責。據(jù)了解，新LOGO的設計項目始于2015年7月，隨著阿里云進軍全球市場，此前中文“云”字的LOGO對國際化品牌發(fā)展帶來阻礙。阿里云很快組建了一支由阿里云設計師、品牌專家、Interbrand設計專家組成的品牌設計團隊，從品牌調性、品牌定位、品牌寓意的各個維度考量新LOGO的設計方向。

LOGO顏色

品牌主色是深沉的星空灰，代表技術的專業(yè)能力，沉穩(wěn)、內涵、低調簡約，且包容萬物。首選輔助色為寶石藍，延續(xù)前品牌色，同時具有天空海洋的精髓，廣闊、平靜、蘊含著寶藏和想象力。其他輔助色結合阿里云的解決方案特點，包括綠色（生命力、青春、公益）、黃色（年輕、陽光）、深橘（沉穩(wěn)的活力、熱情）和深紫（神秘的想象力）。

LOGO字體

新LOGO的英文字體有著優(yōu)美的比例，看起來飽滿但富有個性，配合LOGO圖形特點進行有針對性的優(yōu)化，與新LOGO的圖標相得益彰。

建筑師高迪認為“直線屬于人類，曲線屬于上帝?！痹O計團隊重新設計的中文字體是直線與曲線的結合，配合圖形外圓內方的特點，對筆畫的導角、字勢等細節(jié)進行優(yōu)化，使之更符合LOGO圖形的特點；同時針對LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈現(xiàn)的場景，設計團隊對字形的中宮進行了更為放松的調整，并且適當上調整體字形的重心，使整個字形顯得更為年輕、挺拔，在移動端等小分辨率場景下也能得到更為清晰的呈現(xiàn)。

LOGO形態(tài)

新LOGO的長寬以黃金比例進行構造，達到視覺上的完美體驗。

圓弧形內外圍的結合，強調著包容性帶給品牌更多的價值。上下兩端的開口，則象征品牌向外界打開平臺所創(chuàng)造得更多價值，而斜角代表開拓與創(chuàng)新的思想。

“—”從左至右作勻速移動，頂端從邊界B消失時，立即從邊界A出現(xiàn)，形成右邊無界的循環(huán)，速度為27x/s，是一個適合視覺的移動速度。整體標識內部呈現(xiàn)出一個平扁陀螺的形態(tài)，寓意高速運轉的同時也將來帶穩(wěn)定。

品牌手勢

設計團隊還為新LOGO創(chuàng)造一個專屬手勢。

下面為品牌應用示例

下面為全新品牌廣告

以上部分圖文來自阿里云官方網(wǎng)站和官方微博。