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當(dāng)全球科技巨頭為其AI產(chǎn)品精心打造「未來感」視覺符號的時候，中國人工智能公司深度求索（DeepSeek）卻憑借一只憨態(tài)可掬的藍(lán)鯨LOGO出圈，在蘋果應(yīng)用商店力壓ChatGPT與Gemini登頂榜首，這在時間和預(yù)算極為有限的情況下無疑是一個驚人的成就。但更值得設(shè)計(jì)師關(guān)注的是，DeepSeek 的競爭力并不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)上，它在品牌塑造方面也悄然超越了美國的競爭對手。
若你觀察過主流AI公司的品牌視覺，或許會發(fā)現(xiàn)某種「趨同焦慮」，如OpenAI的旋渦黑洞、DeepMind的抽象幾何、Stability AI的迷幻粒子……抽象化、科技感、極簡設(shè)計(jì)成為這些公司不約而同的選擇。而 DeepSeek 在視覺設(shè)計(jì)上可以說是一次對主流趨勢的反叛，帶回了一絲輕松與想象力。
DeepSeek的品牌LOGO和我們已經(jīng)熟知的AI產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)形成鮮明對比，它采用了一只胖乎乎的藍(lán)色鯨魚，仿佛正在躍出屏幕。同時在搭配圓潤、略帶斷裂感的無襯線字體，給人傳遞出一種友好、可親近 的品牌調(diào)性，使其在一眾科技品牌中獨(dú)樹一幟。正如Grasser的評價(jià)：「它讓人聯(lián)想到探索與想象，這很酷。我們太久沒見到一個愿意『好奇發(fā)問』而非『居高臨下』的科技品牌了?！?/p>
這條藍(lán)色鯨魚不僅在視覺表現(xiàn)上超越了冰冷抽象的科技產(chǎn)品專屬符號，也暗藏了豐富且很有意義的隱喻。首先鯨魚直接呼應(yīng)了DeepSeek公司深度求索「探索未至之境」的精神，就像其產(chǎn)品本身一樣，是對AI技術(shù)未知領(lǐng)域的深入探索。其次，作為地球現(xiàn)存最大的智慧生物，鯨魚群體展現(xiàn)的復(fù)雜社會行為和回聲定位系統(tǒng)，隱喻著人工智能從單體智能向群體智能進(jìn)化的技術(shù)路徑，其腦部的紡錘神經(jīng)元更暗示著深度學(xué)習(xí)模型突破性的認(rèn)知躍遷。另外，藍(lán)鯨遨游的意象也隱喻其開源模型對技術(shù)生態(tài)的開放姿態(tài)。
在文化維度，鯨魚承載著雙重象征：東方語境中《莊子·逍遙游》的鯤鵬之變昭示著技術(shù)轉(zhuǎn)化的磅礴勢能，西方傳說里《白鯨記》的裴廓德號則象征著對技術(shù)真理的執(zhí)著追尋。其龐大身軀與優(yōu)雅姿態(tài)的辯證統(tǒng)一，恰如AI系統(tǒng)在強(qiáng)大算力與精巧算法間的完美平衡。當(dāng)藍(lán)鯨在數(shù)據(jù)海洋中游弋時，尾跡形成的湍流暗合知識圖譜的擴(kuò)散軌跡，噴薄的水霧則可視作信息熵減過程中綻放的認(rèn)知之花。
盡管DeepSeek的視覺設(shè)計(jì)令人耳目一新，但也有專業(yè)的設(shè)計(jì)師們指出了其存在的一些缺陷。比如當(dāng)圖標(biāo)縮小至移動端應(yīng)用場景時，鯨魚眼部細(xì)節(jié)丟失導(dǎo)致識別度下降。同時，割裂的字體設(shè)計(jì)給人一種「不安定」情緒。字體的設(shè)計(jì)和字間距也有一定的優(yōu)化空間，字體中的「ee」字母組擁擠粘連，而右側(cè)「k」字符又因間距過寬產(chǎn)生割裂感。整體來看，圖標(biāo)與字體風(fēng)格的協(xié)同性尚需打磨，鯨魚流暢的曲線與字體硬朗的折角形成矛盾張力。例如鯨尾柔和的弧度與帶有尖角的字體組合使用時，削弱了視覺系統(tǒng)的整體性。當(dāng)然，這不算什么大問題，后期可通過建立多尺寸適配方案、規(guī)范字距調(diào)整規(guī)則、統(tǒng)一視覺語言風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化。
對于這種設(shè)計(jì)上的不完善，品牌專家 Ross Clugston 分享了他的觀點(diǎn)。在美國，許多初創(chuàng)企業(yè)往往會優(yōu)先開發(fā)產(chǎn)品，而非建立品牌形象，直到需要向投資者證明自身的市場競爭力時，才開始真正投入品牌建設(shè)。例如Airbnb、Facebook、Instagram 以及 TikTok 等公司的早期品牌設(shè)計(jì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其產(chǎn)品本身。Clugston 認(rèn)為，DeepSeek 的品牌策略是有意為之。動物L(fēng)OGO通常用于更輕松、有趣的科技品牌，例如 Twitter、Mailchimp、Tripadvisor 和 Evernote?！肝艺J(rèn)為 DeepSeek 選擇鯨魚，可能是希望給人一種 ‘無威脅性’ 的印象?！?/p>
但無論如何，這只藍(lán)鯨已為行業(yè)拋出一個設(shè)計(jì)命題：當(dāng)技術(shù)日益復(fù)雜，品牌是否應(yīng)該用更溫暖的視覺語言重建用戶信任？ 在AI加速滲透日常的今天，這個問題的答案或許將重塑整個科技行業(yè)的審美規(guī)則。
