...
OpenAI是一家美國人工智能研究實(shí)驗(yàn)室，由非營利組織OpenAI Inc和其營利組織子公司OpenAI LP組成。其公司價(jià)值一路飆升，已從 2023 年的約 290 億美元至 2024 年底的 1570 億美元，再到 2025 年初的約 3400 億美元。
然而，隨著2025年DeepSeek的火爆出圈，OpenAI感受到了前所未有的壓力。不僅在功能上迅速跟進(jìn)（比如推出帶有「推理」功能的新模型o3-mini）還在近日低調(diào)重塑品牌形象，包括優(yōu)化的圖標(biāo)，新的字體和調(diào)色板。
OpenAI最初的標(biāo)志由其聯(lián)合創(chuàng)始人 Greg Brockman 和 Ilya Sutskever 設(shè)計(jì)，此次重塑由設(shè)計(jì)主管 Veit Moeller 和設(shè)計(jì)總監(jiān) Shannon Jager 領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與柏林字體鑄造廠 ABC Dinamo 和鹿特丹動(dòng)畫公司 Studio Dumbar 合作開發(fā)，旨在優(yōu)化和完善之前的視覺識別，創(chuàng)造一個(gè)更加有機(jī)和人性化的視覺標(biāo)識，并貫穿到ChatGPT的所有界面，從瀏覽器到應(yīng)用程序。
而在重塑之前，OpenAI的視覺表現(xiàn)存在字體、標(biāo)識和配色的多樣性，但卻缺乏一個(gè)清晰、一致的品牌策略。正如設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所指出，企業(yè)在早期的發(fā)展中往往重技術(shù)、輕設(shè)計(jì)，而當(dāng)企業(yè)步入全球聚光燈下時(shí)，這種零散的視覺表現(xiàn)就會(huì)顯得不夠?qū)I(yè)、缺乏凝聚力。
新舊圖標(biāo)的變化很微妙，如果你不仔細(xì)觀察的話很難發(fā)現(xiàn)新舊之間的區(qū)別。我們將兩者放在一起比較時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的變化，新版的OpenAI「Blossom」（花朵形態(tài)的研究圖標(biāo)）圖標(biāo)的幾何結(jié)構(gòu)更為精煉、層次更加分明，而圖標(biāo)與品牌文字的結(jié)合，也讓整體視覺系統(tǒng)更具連貫性和辨識度。
OpenAI此次的重塑，最為引人注目的其實(shí)是全新定制的無襯線字體「OpenAI Sans」。該字體的設(shè)計(jì)中融入了「點(diǎn)」（Point）的概念，這個(gè)小小的黑色圓點(diǎn)不僅象征著光標(biāo)和AI輸出的起點(diǎn)，更貫穿了整個(gè)品牌系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以此為基礎(chǔ)，將「圓點(diǎn)」這一元素貫穿到字母、標(biāo)點(diǎn)乃至整個(gè)排版系統(tǒng)中。設(shè)計(jì)主管Veit Moeller 表示，現(xiàn)在 OpenAI 字標(biāo)中使用了這種字體，其中的「O」外部呈完美圓形，內(nèi)部不完美，以強(qiáng)調(diào)在追求科技進(jìn)步的同時(shí)，不忘人文關(guān)懷的重要性。
在此次重塑過程中，OpenAI的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不但依靠傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，還巧妙地將AI工具如DALL·E、ChatGPT、Sora等作為「思維伙伴」。例如，在不同字重的計(jì)算中，AI幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算與驗(yàn)證，而最終的創(chuàng)意決策則依然由人來完成。人機(jī)協(xié)同的設(shè)計(jì)模式，既能提升效率，又保留了創(chuàng)意的獨(dú)特性和人的溫度。
OpenAI的全新視覺體系不僅體現(xiàn)在品牌標(biāo)識和字體上，更延伸到了其產(chǎn)品界面、研究報(bào)告、甚至企業(yè)文具等多個(gè)接觸點(diǎn)。特別是那帶有水彩質(zhì)感、不斷脈動(dòng)的藍(lán)色圓點(diǎn)「Emotive Point」，它在產(chǎn)品交互中作為視覺引導(dǎo)元素的同時(shí)還更代表了用戶與AI之間情感與技術(shù)交互的動(dòng)態(tài)過程。
