全英羽毛球公開(kāi)錦標(biāo)賽（All England Open Badminton Championships，簡(jiǎn)稱全英賽）是世界上歷史最悠久、最負(fù)盛名的羽毛球錦標(biāo)賽，由1898年在英國(guó)吉爾福德成功舉辦的世界上第一場(chǎng)羽毛球公開(kāi)比賽發(fā)展而來(lái)。

為了向那些之前可能沒(méi)有接觸過(guò)或了解過(guò)羽毛球比賽的人群介紹令人興奮的現(xiàn)場(chǎng)羽毛球體驗(yàn)，并將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球粉絲聚集在一起，英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)重新定義了全英羽毛球公開(kāi)錦標(biāo)賽的品牌視覺(jué)形象。

重塑品牌的目標(biāo)是真正將比賽打造成感覺(jué)像是一個(gè)羽毛球的節(jié)日。這靈感來(lái)源于參加比賽本身的刺激體驗(yàn)：羽毛球的飛快速度（吉尼斯世界紀(jì)錄官方網(wǎng)站的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，羽毛球的最快擊球速度達(dá)到了565公里每小時(shí)，這個(gè)速度由一位印度運(yùn)動(dòng)員在今年4月的一項(xiàng)測(cè)試中取得。），全球觀眾的喧鬧歡呼聲，來(lái)自中國(guó)、日本、印尼和馬來(lái)西亞等國(guó)家的選手齊聚一堂，為為期六天的激烈比賽帶來(lái)了戲劇性的效果。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)邀請(qǐng)了倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Monopo London來(lái)打造令人興奮和充滿活力但也忠實(shí)于比賽的傳統(tǒng)的新視覺(jué)身份，重新設(shè)計(jì)的賽事標(biāo)志保留了標(biāo)志性的圓形羽毛球徽章，但現(xiàn)在重新煥發(fā)活力，以數(shù)字優(yōu)先的方式吸引年輕觀眾。在同樣的前提下，新的配色方案將比賽的藍(lán)色和綠色傳統(tǒng)顏色與充滿活力的霓虹色調(diào)和英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)品牌顏色的暗橙色調(diào)相結(jié)合，帶來(lái)一絲溫暖、舒適或愉悅的感覺(jué)。

Monopo的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用徽標(biāo)中心的羽毛球圖案，創(chuàng)建了一系列強(qiáng)大的圖形圖案。此外，通過(guò)反復(fù)使用羽毛球圖案和遮罩技術(shù)，Monopo為比賽打造了一個(gè)具有代表性的圖形條帶來(lái)體現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的活力。

裁剪后的圖形窗口將焦點(diǎn)集中在賽事最具爆炸性時(shí)刻的圖像上，包括場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)場(chǎng)球迷。這些視覺(jué)元素中的每一個(gè)都通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)一步變得栩栩如生，創(chuàng)建了一個(gè)在數(shù)字上和在實(shí)體上一樣具有影響力的品牌形象。

Monopo創(chuàng)意總監(jiān) Mélanie Hubert-Crozet 談到該項(xiàng)目時(shí)說(shuō)：現(xiàn)場(chǎng)觀看羽毛球是最令人興奮的體育比賽之一。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建一個(gè)無(wú)論在現(xiàn)場(chǎng)還是在線上都能表達(dá)出色的視覺(jué)標(biāo)識(shí)是非常重要的，這樣來(lái)自世界各地的遠(yuǎn)程觀眾可以像親臨現(xiàn)場(chǎng)一樣體驗(yàn)比賽。